名人代言能否为品牌加分

　　从周杰伦到周迅，又从陶喆到刘德华，再从全智贤到金泰熙……如今明星代言可谓无处不在，电视广告以见缝插针的方式使明星的一颦一笑与你天天见，也许你在一天里目睹某个广告里的某个明星，要比你一个月里在某个电影、电视剧或某个MV里看到他（她）的频率要高。面对众星捧月般的代言人攻势，这些明星代言的品牌是否真的让消费者购买他们推荐的产品？花重金聘请“大腕”来做代言难道就不存在风险吗？

　　企业偏爱“名人效应”

　　找名人代言品牌，是现在不少厂家的做法。例如，在汽车企业中，找名人代言的可谓比比皆是，如舒马赫代言派力奥、刘翔代言千里马、孙燕姿代言威姿、王石代言陆风、成龙代言开迪……数也数不过来。

　　名人有一张大众熟悉的脸，聚集着一定的人气，找他们代言，自然容易将品牌打入人心。许多厂商在广告宣传上不惜重金投入，请名人代言做广告，也就是看中这一点。

　　绝大多数明星接拍广告，都因其人气旺，知名度高，商家请他们来为自己的产品增添光彩，利用其明星效应促进产品大卖。而且，那些有“争议”的明星也成为商家的“新宠”。近一个月来，和中央电视台“分手”，又加盟“凤凰卫视”的黄健翔成为了各大媒体娱乐、体育版面的热点话题。近日，他的名字又频繁出现在各大财经版面，原因是黄健翔在离开央视以后，签下了第一个广告合同，做起了郎酒的代言。虽然，黄健翔处在媒体高度关注下，但也引起众多争议。不过，选择他的郎酒集团却希望借着代言人的热度让全中国人都知道自己的品牌。企业之所以选择有争议的明星，目的是希望利用多年前的影响力和轰动性来为产品造势。

　　名人不是万能的

　　企业找名人代言，动辄六七位数字的代言费用，可以说是企业对品牌发展的“押宝”。企业的巨大投入，无疑是希望名人效应能够为企业品牌带来影响力，从而扩大市场份额。

　　但在今年中消协开展的一次“广告公信度”网上调查中，超过2/3的网民对名人代言的商业广告不信任，网民认为医疗、保健食品和药品广告中虚假宣传问题相对严重。

　　不仅仅消费者对名人代言的广告有所质疑，这类广告反映在销量上的效果也没有达到厂家的预期。尽管吸引了不少消费者的目光，但真正因为名人代言而决定购买产品的人却并不多。在几家汽车4S店，经销商告诉记者，名人代言以后，销量却没有明显的上升，“买汽车总不能光看广告吧。” 一位不愿透露姓名的汽车企业老总苦恼地表示：签约名人做代言人，对出货量并没有带来多少直接的影响。

　　曾经策划过明星代言的陈丽娜女士认为，请明星首先要关注品牌，品牌与明星的气质要相吻合。很多企业现在请明星其实是很盲目的，光考虑到明星的影响，没有挖掘出明星内在的气质。其实请明星是有风险的，越贵的越有风险。名人代言选择得当，就能产生很大的功效。

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