品质消费：2007年中国家电的风往哪吹？

    2007年中国家电的风将往哪吹？

    盘点2006年中国家电行业，不难看出家电消费正步入品质消费阶段，这主要表现在消费者购买时的品牌化倾向和整套化购买的迹象上，那么品牌与整套购买之间有什么必然联系？去年9月上市以来销量激增300%的整套家电，在2007年又会有何不俗表现？

    整套家电整套家电火爆欧美

    当中国媒体还在为整套家电的出现众说纷纭时，欧美familyline的家电购买模式早已大受欢迎，超过30%的家电消费者选择这种购买模式。Familyline即国内所指的整套家电，几款家电的风格、颜色统一，且有专门的细节设计。比如同一系列的家电不仅颜色相同而且每个家电的下方都有一个统一的裙边形褶皱设计，安装在屋子里几款家电相互映衬显得时尚和谐，因而备受消费者青睐。

    整套家电内陆稀缺

    据零点研究咨询集团对上海、广州、北京三地居民进行的定量调查显示：约80%的购房者都会为自己的新居整套购置家电。另据《中国结婚产业调查报告》显示：去年我国结婚人数超过1000万对，平均每个新婚家庭的家用电器消费为16533元，其中绝大多数都是一次性购买齐全所有家电。

    面对如此巨大的整套市场，家电企业纷纷打着整套名头进行宣传。为了避免鱼龙混杂，让消费者对整套家电有更完善的理解，中国标准化协会制定了整套家电标准。标准规定整套家电应该达到四统一，即产品外观、功能、送货安装、售后服务的统一。

    整套家电海尔造

    2006年9月25日，海尔成为惟一达到整套标准的家电企业。

    据了解，海尔整套家电为统一设计，所以颜色统一、外观协调。黑色、红色、银色系列等统一、协调的产品，能够为消费者量身打造和谐时尚的整套家电环境。VIP整套家电导购专家则现场帮助消费者根据家居环境需求提供最适合的产品规划，节省购买时间。5000辆成套送货车能够保证所购家电产品一天送货到家，而50000名服务师则达到了半小时上门服务的标准。一系列的创新规划，为消费者带来了“省时、省心、省力”、“时尚、个性、品位”的全新家电消费方式。服务的周到、便捷，产品的时尚、统一，使得海尔仅仅推出整套家电3个月的时间就被抢购10万套。一位业内专家赞叹道：几月间满城尽吹整套风，国际家电整套趋势已“入侵”中国。

    新闻链接

    海尔平均每周创造两项新标准

    2006年，海尔集团自主创新能力大大提高，共主持或参与100项新标准制定，其中有国际标准提案3项，参与制定国家标准35项，制定行业及其它标准62项。这也就是说，海尔平均每周创造2项新标准。

    2006年，海尔的3项新国际标准提案分别是：家庭多媒体网关要求；家庭电子系统核心协议及设备描述文件；国际电工委员会（IEC）在《洗衣机的特殊要求》标准中，考虑引入海尔不用洗衣粉技术。海尔参与制定国家标准，以海尔“防电墙”技术正式成为“新国标”，和海尔空调牵头制定“家用和类似用途空调安装规范”为代表；海尔制定行业及其它标准，以海尔制定全球首个家用保鲜冰箱标准、首个家用空调“鲜风空调标准”以及首个成套家电标准为代表。这些都是海尔积极参与全球化竞争、创世界知名品牌的表现。
 

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