"中国制造"量大利薄，我国品牌建设仍存4大缺陷

    第三，政府各相关职能部门协调不力，导致品牌保护不力，假冒品牌多，打假难度大，制约着企业品牌进一步做大做强。

    在采访中，一些企业家用一幅漫画来形容政府相关职能部门的协调工作。漫画的内容为一辆车陷在水中，各种动物帮忙把车拖上岸，乌龟往水里拖，天鹅往天上拖，水牛往岸上拖，表面上大家都在用力，可实际上谁也没使上劲。

    南昌市济民可信集团是南昌市一家大型医药集团，2006年销售收入预计突破五亿元，生产的“金水宝”胶囊属国家一类中药。集团总裁熊国庆说，品牌建设涉及政府各个部门，需要相关职能部门协调统一。商务部门牵头搞品牌，要是工商部门、税务部门、药监部门不配合，再努力也是白搭。但目前地方政府相关职能部门在这方面的配合显然是不够的。

    熊国庆对公司遭遇到的品牌保护之痛深有感触。他说，中科院药物研究所花了18年才研制成功“金水宝”胶囊的生产技术，目前集团效益虽然很好，但每年在打假方面耗费的人力物力也不少。一些企业打擦边球，产品稍微改换一下名称如“金水宝软胶囊”、“金水宝软剂”等就能堂而皇之地通过审批，生产上市。

    公司不得不成立打假组织，每年都组织员工到全国各地打假，2005年总共发现八起仿冒“金水宝”的厂家。发现以后找到地方工商部门，最后都是不了了之，打假费用还得自己掏。即使发现了，执行起来也很难，互相扯皮的事拖都能把企业拖垮。

    熊国庆痛心地说：“品牌保护不力形成恶性竞争，造成谁也不愿意拓展市场，谁都跟在后面乱搞一气，更没人愿意投钱搞开发。”

    第四、中国消费者品牌意识普遍比较薄弱。冷兆松博士认为，我国消费者品牌化消费的趋势越来越明显，但消费者尚未形成具有民族文化特色的消费标准和消费认知，民族品牌意识淡漠，崇拜洋品牌、轻视民族品牌的现象仍不同程度地存在。

    推进中国品牌战略

    中国的大多数企业已处于品牌的启蒙期。基于这一现状，一些专家和政府职能部门认为，政府应当加大引导和规范力度，以推进中国品牌战略。

    企业是自主品牌建设的主体，研究者们根据目前我国企业实施品牌战略的情况，将其分为三类，形成了一个金字塔结构：

    第一类处在金字塔尖的少数企业，努力创建世界知名自主品牌，并已走出国门，产品打入国际市场，有的已经在海外建立研发、生产、营销机构，招募国际型人才。

    第二类企业，努力创建中国知名自主品牌，已为产品注册了商标，但因经济实力和管理水平所限，其产品质量、品牌特点尚不出众。

    第三类即大多数企业还处于金字塔的基部，这类企业自主品牌意识淡薄，只追求生产、销售和利润，急于积累资本，尚无暇顾及品牌问题，仅满足于来样加工、“贴牌”生产。

    目前，中国的大多数企业已经具有了强烈的品牌意识，却苦于在打造品牌上缺少知识与经验。即使已升入中国品牌金字塔最高层的极少数企业，也存在着初窥门径、根基不稳的问题。

    冷兆松博士认为，目前各级政府虽在自主品牌培育、促进和保护上做了大量富有成效的工作，但全国一盘棋的自主品牌培育、评价和保护的联动机制和运作体制还有待形成，政府还需通过保护知识产权，打击假冒伪劣给品牌创造良好的成长环境。

    首都经贸大学品牌研究所副主任郑新安认为，目前政府大力提倡自主创新，提倡自主品牌，在全社会营造了良好的气氛。政府的角色和作用是打造一个健康的市场环境，让市场的竞争促使企业去培育自己的品牌，让社会各界的专家学者在市场中发现规律告诉企业具体怎么去做，政府则做好引导和监督的工作。

    戈辉认为，在实施名牌战略、创建知名品牌的过程中，政府的作用是不可或缺的。主要是制定相应的政策措施，采取切实可行的方法和步骤引导扶持推动企业创建自主知名品牌，为企业创建自主知名品牌营造有利的外部环境。

    一是依法整顿市场秩序。建立健全保护知识产权的法律体系，依法保护企业和自主品牌创立者的合法权益；进一步打破行政垄断和地区封锁，实行产品质检结果和品牌评价的互认、互保，维护全国统一开放的市场体系；加强跨区域自主知名品牌保护的协调工作，依法处理侵犯商标、版权、专利等自主知识产权合法权益的行为，打击交易市场的商标侵权行为；加强对我国企业境外知识产权的保护，关心并协助企业在境外注册商标和申请专利，充分利用我国已经参加的国际公约，建立健全海外知识产权纠纷应对机制，积极参与国际规则的制定。据统计，目前我国50个最著名的品牌商标有一半未在境外注册，不少著名商标在境外已被抢注。

    二是政府通过财政、税收等手段，支持企业创建自主知名品牌。引导和动员多元化、多渠道资金投入，支持企业提高自主创新能力，培育和创建自主知名品牌；鼓励和扶持具有自主知名品牌的大型企业建立企业技术开发中心，推动核心技术的研发和品牌推广；鼓励支持自主知名品牌企业对引进的先进技术进行消化吸收再创新；在政府采购中优先选用具有自主知名品牌的产品和技术等。

    三是搭建为自主知名品牌建设服务的各种平台。鼓励发展品牌连锁、专卖店、专业店等符合现代流通发展要求的新型流通形式，建立多层次的自主品牌销售渠道。支持自主品牌出口企业在目标市场宣传推广自主品牌，设立境外营销机构和售后服务体系。建立和完善自主知名品牌设计、评价与考核体系建设。在发展基础较好的产业聚集区围绕品牌建设建立技术创新、标准制定、质量检测、人才培训、信息咨询、电子商务等服务平台。（记者:陈春园 熊金超 张舵）

中国品牌总网

上一页  1 2