富贵鸟：新运动品牌策略案

　　·占总人口的比例虽然逐年下降，但每个人的消费能力却呈逐年上升的趋势

　　·生活、竞争的压力加大，在乎休闲，极力争取自由和心灵的解放　

　　·期望自己有丰富多彩、甚至疯狂的生活经历　

　　·关注时尚，体育界与娱乐圈

　　·接触的媒体多，对媒体、资讯的敏感度高，接收信息的渠道多　 

　　·拥有更多的自由支配的金钱和时间　 

　　·喜欢运动，重视外表

　　二、广告策略、品牌推广

　 （一）广告宣传口号：

　　中文:自由如风    英文:run wild with FGN

　　a涵义阐释：

　　1、提升到精神层面

　　2、体现追求自我，个性的时尚动感形象

　　3、如果让我们加入音乐,唯有同追求自由的爵士乐与之匹配.

　　4、简洁、明快、易记

　　b使用范围：

　　1、视听规范 [CF片和广播] 

　　2、广宣品 [售点海报/ POP/ 杂志等] 　

　　3、活动推广

　　(二) 品牌传播的广告组合设计

　　1、电视广告

　　拍摄电视广告：明星形象代言人， 30秒（套拍5秒、15秒）。

　　形象代言人描述：年轻，动感；时尚，有人气；给人活力、如风的感觉。

　　广告脚本意念：SOHO/ 地铁/ PARTY/ 特写运动休闲鞋体现LOGO

　　这些素材和品牌形象，品牌个性相吻合，产生足够的感染力。结合品牌的核心价值，品牌个性表现，来充实品牌，来演绎品牌，使品牌充满朝气，充满自由与活力。

　　画外音：FGN 休闲运动装备

　　字幕：自由如风

　　中远景：后现代建筑 场景切换

　　电视广告选播：

　　娱乐元素是品牌通向感官的媒介

　　a  CCTV—5套/ 湖南卫视娱乐栏目

　　b  目标市场的省级电视台

　　2、杂志广告

　　建议选择在北京、上海、广州、深圳等大都市广受目标消费群体欢迎的如下杂志上长期刊登。

　　3、路牌广告

　　建议选择二级城市的主要商业中心区的街道等。

　　有地铁的城市最宜在地铁车站做灯箱广告，主要地铁站分别是：北京的复兴门站、前门站、北京站、长椿街站；上海的人民广场站、淮海路站；广州的体育西路站、公园前站等

　　4、行销活动

　　通过明星面对面、歌友会、暴走一族和丰富多彩、生动有趣的执行手段，来演绎品牌的风格，表达品牌的主张，达到与消费者沟通的目的。我们把多种娱乐元素综合运用，如:音乐、运动、卡通等，引起潜在消费者对品牌建立印象并产生共鸣。

　　5、参加国内外各类产品展销博览会，展示品牌形象。

　　结束语: 我们从广度、深度及品牌的使命、符号的象征,世界和人类的未来及坚定的信心来思考、寻求运动理念,让FGN走出局限的舞台,在高远的天地间飞翔,张开双翅迎接第一片照耀.

 中国品牌总网

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