奢侈巨兽GUCCI：85年的奢华之路

　　Goccio Gucci让Gucci的logo成为全世界消费者共同追逐的目标；Tom Ford让性感的Gucci创造了一个无敌的神话；Frida Giannini则让Gucci更接近于它本身……85年的奢华之路就这样成就了Gucci这一个奢侈巨兽。

　　前不久，Gucci在北京东方君悦大饭店向各大媒体展示了其创作总监Frida Giannini为庆祝Gucci85岁生日儿特别设计的限量版“85th gucci”系列手袋，在此次设计中，Frida Giannini重新演绎了Gucci的最具影响力的设计作品（如1947年的竹柄手袋，1961年长青的Jackie O手袋以及2004年的Flora Collection），以此来表达她对Gucci传统设计的最大敬意。更重要的是，在每一款“85th gucci”手袋上都有一个Gucci horsebit金属配饰搭配铜黄色的纪念徽章，这成为了该系列最大的特点。

　　GUCCIO与GUCCI的logo

　　85年前，当Gucci的创始人——Goccio Gucci尝试着把自己的名字印在他所出售的商品上时，他根本就没有想到他的做法多年后竟然成为了各大奢侈品牌效尤的对象，而Gucci也从此成为全世界消费者共同追逐的目标。1898年，年轻的Goccio Gucci怀抱着梦想来到英国伦敦，并在Savoy Hotel谋得一职，虽然那不是他最满意的工作，但他却因此而了解当时上流社会的人们的喜好。几年后，Goccio Gucci回到意大利佛罗伦萨，并在那里开了一家专门卖行李配件和马具的小店，当时印在商品上的logo就是Gucci最早的雏形，那是在1921年。

　　短短几年，Gucci就得到很多顾客的认可。1937年，Gucci首次推出系着马匹的马术链，以表达它对20世纪初意大利马术时代的一个缅怀，从此让其大受欢迎。至今，Gucci镶有马术链的麂皮休闲鞋仍是鞋类历史上的一个典范，就连美国大都会博物馆都收藏一双。

　　随着业务的进一步扩张，1938 年，Goccio Gucci迅速在罗马开设一家分店，同年，Guccio Gucci 成立了Azienda Inpiduale Gucci，一年后将名字改为Societa Anonima Guccio Gucci。这时，Goccio Gucci的儿子Aldo、Ugo和Vo开始加入到家族的生意中，他的第四个儿子 Rodolfo 更是放弃自己的演艺事业给予Guccio Gucci以一臂之力。

　　当时意大利处在法西斯统治下，生产原料十分匮乏，独具慧眼的Goccio Gucci就开始运用麻纤维、亚麻、黄麻和竹等材料，并使之成为Gucci最具独特个性的风格。1947年，Gucci推出第一款竹柄手提包，它的设计灵感来源于马鞍的侧面，一经推出就获得众多名人（包括希腊皇后 Federica、Grace Kelly、Elizabeth Taylor及Deborah Kerr等）的青睐，著名导演Michelangelo Antonioni更是在其拍摄的影片中多次使用Gucci的这一款竹柄手提包。至今，竹柄手提包仍是Gucci最有代表性的款式之一。

　　20世纪50年代是Gucci最声名显赫的时代。以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主的标志，以及源于马鞍带镶金属制的一系列设计，让Gucci获得极高的评价。这时，Gucci在曼哈顿第58街开设一家分店后开始登陆美国，成为第一批批进驻纽约的意大利品牌之一。

　　1953年，Goccio Gucci逝世的消息让很多人陷入了悲伤之中，但让大家觉得庆幸的是，Goccio Gucci的离去并没有让Gucci停滞不前，相反地，Gucci前进的步伐进一步加大。20世纪60年代，Gucci相继在伦敦、棕榈海滩、巴黎以及世界其它最繁华的都市都开设了新店，并且还在Grace Kelly、Peter Sellers 和 Audrey Hepburn的帮助下进入了好莱坞的市场。这段时期，原为固定马鞍用的直条纹帆布饰带被Gucci应用在配件装饰，并注册成Gucci的商标；

　　Gucci为 GraceKelly设计的植物花卉丝巾，为Jackie Kennedy设计的“Jackie O”背包至今仍广为人知；Gucci最著名的的双G花纹也是这个时期设计出来。

　　20世纪70至80年代，由于市场上无法抑制的冒牌货让Gucci的销售受到了极大的影响，从此Gucci进入了艰难的时期。Gucci的第二代接班人Rodolfo Gucci 出任公司主席不久便将业务转交给其儿子 Maurizio，Maurizio从此开始重组公司业务。

　　1989年，Investcorp购买了 Aldo Gucci 及其后人持有的Gucci50%的股份，而 Maurizio Gucci 则继续拥有余下的 50%股份并继续管理公司。四年后过去了，Gucci的危机还是没有解除，于是在1993年8月，Maurizio Gucci将余下的50%股份全部卖给Investcorp，并退出公司的管理。

　　GUCCI与Tom Ford的十年辉煌

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