羊绒服装市场呈现南北抗衡局面

    近日,国家质量监督检验检疫总局公布了《2006年度国家免检产品及生产企业名单》,其中羊绒服装行业共有13家企业的相关产品荣获国家免检资格,从中人们可以发现一个有趣的现象,羊绒服装由内蒙古一统天下的格局正在被打破,逐渐呈现出浙派（指浙江产地）、蒙派二分天下的局势。

    以此次上榜的浙江湖州米皇羊绒制品有限公司为例,该公司不仅先后获得了“毛针织服装行业最具品牌竞争潜力50强”、“中国行业十大影响力品牌”等荣誉,还在今年9月被认定为中国驰名商标。

    近年来,浙江地区涌现出以“米皇”为代表的大批羊绒服装知名品牌,其发展模式不同于以“鄂尔多斯”为代表的内蒙古羊绒品牌。后者凭借的是原料产地优势和完善的产业配套环境,依靠挖掘羊绒保暖特性占领市场,一度成为市场的主流。而前者则凭借时尚的款式设计、持续的产品创新、先进的营销理念成为市场新贵。

    其中,米皇集团推出的羊绒时装化概念受到消费者追捧,同时,该公司依靠“三步走”的方法迅速占领市场--第一步是准确理解消费者需求,第二步是做好产品,第三步是做好品牌。

    与此同时,浙江羊绒服装品牌还采取了相应的战略、战术,如当竞争对手多元化扩张时,浙派品牌始终坚守羊绒制品领域；在竞争对手将服务对象定位为全体消费者时,浙派品牌采用了差异化营销策略等。

    正是凭借着勇于挑战、持续创新的精神,浙派品牌抛开了羊绒服装原料产地决定品牌的宿命论,一南一北,与内蒙古羊绒品牌平分秋色,各展风采。

 
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