CCTV商标军团全线出击

　　2006南都周刊反向新闻辞典

　　CCTV商标军团全线出击

　　“要做就做全套”

　　今年8月初,CCTV顾问李振勇把“中央一套”注册为安全套商标,引来全国哗然。“我们要的就是这个效果,”李兴奋地表示,作为CCTV创新策略委员会的专家,他已经把“中央二套”到“中央一百套”以同样的方式注册,“一做就做全套。”

　　这也是CCTV跨产业战略的关键一步。12月20日,北京梅地亚大剧院,CCTV举行了隆重的“年度创新盛典”,各主持人纷纷扮成CCTV即将推出的新产品登场。除了扮成12个可爱的安全套外,很多主持人变身成“馨吻脸脖”牌内衣,“赛赛替维”牌豆奶……据了解,这次盛典CCTV共推出70多个新品牌。“可惜黄健翔已经离开,”知情人表示,“不然他会扮演‘伟大牌意大利PIZZA’。”

　　“实在太有创意了。”中华商标协会专家委员会主任董葆霖说,CCTV巧妙地对广告设计进行“通感”建构,在中国品牌经营史上写下了新篇章；而当晚到场嘉宾、《豪放战略》作者YY·B对记者说,CCTV把它独一无二的影响力换成品牌的知名度,告别以往单一以年度招标为主的盈利模式,从垄断的“蓝海”市场走进更刺激的“红海”,日用品各行业将面临新一轮洗牌。

　　记者获知,这些品牌推出后便成为市场重点,其中“中央一套”安全套已被预订超过100万盒。CCTV工业与食品事业部新聘CEO刘德华说,杜蕾丝等国际安全套巨头正准备为CCTV做代工,并“不惜工本”争取MBO资格。刘德华还透露,他对多年前的“溜得滑”牌涂改液情有独钟,“溜得滑的成功不但证明了我的成功,还证明了这种战略的伟大前景。”

　　在中国商业苦寻创新出路的今天,CCTV无疑成为自上而下、自主创新的大哥大,再次体现了“企业公民”责任感。“大家都效仿CCTV,中国很快会成为名副其实的世界创意之都。”多位昨天到场的商业思想家这样表示。

　　董葆霖说,CCTV的行动搅动了整个商标注册市场,在各地,类似的商标注册行为以每年1/8左右的速度大规模增长。有媒体报道,某著名女歌手正斥资500万打造“爱戴”安全套品牌,而“泻停封”牌肠胃药、“晓泉依朗”牌卫生纸、“腋立清”牌治狐臭药也上市在即。

　　文 许十文

　　新闻背景

　　2006年1月6日,福建长乐市金峰镇的李振勇,公开申请将中国观众熟知的央视“中央一套”注册为避孕套商标。据了解,该商标涵盖子宫帽、避孕套、非化学避孕用具等10种产品。央视法规处对此消息表示震惊；8月23日,国家工商行政管理总局商标局以“中央电视台一套节目”具有广泛社会影响力为由,驳回申请。

　　“内容纯属虚构,如有雷同,绝对见鬼”

　　更多精彩内容详见2006年12月29日《南都周刊》

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