06最引人注目时尚大事记

　　世界杯上的西服秀

　　世界杯，全世界的节日。对于球队的商业开发，已从球场内转向球场外，比如各球队的西服赞助，成为各大品牌新的“战场”。为足球队赞助礼服，已在欧洲时尚界蔚然成风。这次世界杯上意大利、英格兰、德国队、法国队、荷兰队、葡萄牙队、西班牙队的西服也颇受好评，让人大饱眼福。意大利品牌Dolce＆Gabbana除了为意大利队提供正装、休闲装外，还追加了100万欧元的赞助费，看似不惜血本，实际相当划算。这次意大利队高调空降德国，有人用“引起无与伦比的震撼”来形容，那套深蓝反光面料的礼服实在是最大限度地放大了意大利球员的性感华丽！球员们也都非常胜任“男模”一职，个个浑身上下装扮得一丝不苟，步履潇洒从容，简直就是一场无可挑剔的时装秀，关键是，世界上有哪一个男模有意大利球员这样的影响力与号召力呢？

　　冬奥会上的时装秀

　　“运动员已成为新的传奇性人物，他们取代了电影明星在人们心中的位置。”2月11日的都灵冬奥会开幕式，除了意大利历史、文化、艺术、音乐、工业的集体呈现外，作为意大利人引以为傲的时装艺术，继1990年世界杯足球赛“意大利之夏”后，又光彩夺目地亮了一次相。此次都灵冬奥会开幕式的服装，由意大利名冠四方的殿堂级时装设计师Giorgio Ar-mani（乔治·阿玛尼）和意大利以叛逆和前卫著称世界的时装品牌Moschino（莫斯基诺）设计提供。时尚发掘了体育明星们的性感，而明星们的性感潜质也让时尚界为之疯狂。性感对于时装是致命的诱惑，借体育明星来诠释品牌的内涵，打造品牌影响力，这更是时尚界高手与体育为伴的初衷。

　　SK-II化妆品的铬钕门事件

　　宝洁SK-II最终得以沉冤昭雪！宝洁方面称，SK-II将于12月初在商场重新开始销售。尽管前后只有两个月时间，但宝洁的危机公关无疑是失败的，巨额的直接经济损失，以及宝洁无以计数、难以恢复的名誉损失。对于消费者而言，更是看到了一个不老神话的倒塌。要不是去年闹得沸沸扬扬的一场官司，和这回一石激起千层浪的“铬钕门”事件，SK-II在中国的推广和营销策略是非常成功的，这个诞生25年的美容品牌，进入中国市场短短几年，业绩已远远超越了其在欧美的市场。奇迹、捷径、速效，一步登天，一夜成名！这些都是目前中国这个浮躁的年代里很多人所追求的东西。SK-II在中国之所以成功，就在于它深入了解到了消费者“求捷径”的心态，并用行动来完完全全地迎合她们。它起用最多的明星代言，营造一个华丽的梦境；然后，以“使用4周后细纹减少47%”的广告语来宣扬自己的速效；高昂的价格也正合时下不愿意花时间精力去了解一个产品的内涵、成分、原理的人的“贵就是好”心理。它向消费者传达的信息就是：“我可以让你在最短时间内像明星一样漂亮！”SK-II正在为它走捷径付出代价。

　　章子怡处处展示阿玛尼

　　章子怡的着装品位公认的在大幅提高，但她在重大的国际影展上的露脸，几乎被阿玛尼全包。从奥斯卡到金球，到戛纳，到威尼斯，到东京的电影颁奖礼和首映式，她好像是走上了阿玛尼的时装秀。在这里不得不说说老阿玛尼的独到眼光和商业头脑，他轻而易举地就把最有名的华人女明星揽作了他的形象代言人，相对于正经签约一个形象代言人，他只花了少少的银子！就像他把贝克汉姆作为设计对象的举动一样，这些明星们穿着他的衣服在各处抛头露面，他还需要做广告吗？

　　周迅成为MIUMIU全球广告代言人

　　继巩俐、章子怡之后，周迅正快速走向国际，她成为新一季MIUMIU（PRADA的副线）的广告主角。“周迅既没有模特的完美身材，也没有夺人的美艳，但她身上却存在某些微妙的美感，纯真而堕落，灵巧而衰败，这样的特质，让她成为今季MIUMIU的全球广告代言人。”周迅和杜鹃成为今年最让人熟知的华人面孔。Prada总舵主Miuccia Prada在此广告片中还选用了两位风格截然不同的亚洲女性为周迅做配角，在她眼中，周迅高贵带有倔强，董洁则含蓄优雅，而日本模特太田莉菜是青春可人。

　　杜鹃的“墙外”红

　　相对于以林志玲为代表的红遍两岸三地的“名模热”，杜鹃的走红就显得低调和稳当多了，真的是一步一个脚印“走”出来的，从纽约走到巴黎，走到伦敦，走到米兰，走到大牌的广告上，走到杂志的封面。作为第一位登上法国时尚杂志封面的亚洲模特，她正坚定地走向时尚界的顶级明星。与吕燕的走红法国相比，杜鹃虽没有让国人感到太意外，但还是有很多人不理解，因为目前国内的时尚界最热门的女模特，都不是杜鹃这一类型的。有人说，她清丽的面型、冷艳的气质和无法探测的时尚潜力，恰到好处地表达了国际时尚界对中国及东方的一种预期。

　　欧美设计师中国探路

　　国际服装大师们走马灯似的来中国，继去年意大利的Giorgio Armani、Miuccia Prada和美国的Anna Sui之后，今年又有美国的Tommy Hilfiger、英国的Paul Smith以及意大利的Donatella Versace造访。这种信号是显而易见。GUCCI在沈阳的专卖店开业的第一天，创下了单天销售220万元人民币的纪录。面对这样一个具有如此大消费力的市场，还有哪一个奢侈品牌坐得住呢？他们的到来，给了中国本土品牌很大压力，但有竞争才有繁荣，不是吗？

　　吉芬走秀巴黎

　　中国时装品牌“吉芬”的设计师谢峰，受邀在今年巴黎时装周上举办了开幕秀，他第一个以中国设计师品牌的身份进入国际四大顶级时装周。这件事情对中国服装业的意义，法国高级时装公会主席戈巴克形容为：“谢峰在法国巴黎时装周的正式日程中的出现具有标志性意义，这个事情与1973年美国设计师登陆巴黎时装周具有同样意义。”中国时装设计终于在世界上发出了声音。继吉芬之后，广州的品牌“例外”将代表中国参加明年的巴黎时装周，这将给国际时尚界展示中国时装带来更多的可能性。

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