伊利跑出刘翔速度，与国际品牌并驾齐驱

    在刚刚结束的亚运会110米栏比赛上，刘翔再次以优异成绩打破由自己创造的亚运会纪录。而在赛场之外，国内外知名品牌借力“小飞人”的传播也在悄然进行。在耐克、可口可乐、VISA、伊利几大品牌中，伊利凭借备受称赞的“刘翔速度”，再次在这场传播大战中取得领先位置。

    事实上，这并不是伊利第一次发力“刘翔速度”。2006年在整合营销上，伊利早已打过一场漂亮战役。今年7月12日，刘翔在国际田联大奖赛110米栏的较量中，以12秒88创造了全新的世界纪录。

    7月12日上午，可口可乐和耐克几乎是在同一时间开始制订针对刘翔的营销方案。伊利也在当日上午8点半召开营销策划会，完成“祝伊利代言人刘翔打破世界记录”的策划方案。中午，第一篇有关刘翔夺冠的新闻稿完成。下午2点，伊利在多个网站专栏发布庆贺广告，而耐克是在下午5时才更换了网络公司门户网站广告。与此同时，一个以刘翔12秒88为主题的电视广告片在20小时内制作完成，13日早上报央视广告部审批，晚上在央视一套A特段第一条播出。

    3天内，伊利在全国所有城市都张贴悬挂出庆祝刘翔夺冠的海报。在这次与国际巨头的竞争中，伊利充分展示了“刘翔速度”，也赚足了眼球。

    “体育营销是与国际巨头竞争，必须要快”，伊利品牌管理部的负责人对此深有体会。2005年11月16日，奥组委正式宣布伊利成为2008年奥运赞助商。下午4点，伊利成为赞助商的新闻发布会在京召开，同一时刻，伊利强大的宣传攻势也开始了。时钟一指向16时，全国所有区域销售终端的业务人员立即把早已准备好的海报张贴到所有销售点，海报内容很简单：热烈祝贺伊利成为2008年北京奥运会赞助商。紧接着，到了晚上6点，所有电视媒体开始播放伊利广告。仅一个半月，伊利就投放了约4600多万元广告，在电视屏幕上高密度“轰炸”。

    接下来，伊利的脚步丝毫没放慢，连续签约刘翔、郭晶晶为代言人，并推出全新的品牌主张“为梦想创造可能”，全面启动奥运战略。

    日前，央视和数字一百市场咨询有限公司所做的大规模年度经济预测问卷调查结果显示，伊利集团在成为2008年北京奥运会的赞助企业中，公众认知度最高，达到65.2%，紧随其后的是联想（61.1%）。

    分析人士认为，这一数字充分说明，伊利在成为奥运赞助商之后，对于这一事件的推广宣传是快速到位的。确实，这是个处处彰显“速度”的企业。

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