网易撤下游戏等四大频道，痩身战略或将继续

    当网易在2006年第二、三季度表现出增长滞缓之后，丁磊终于下定决心变革。上周，网易抛出一份变革方案：撤销游戏、旅游、校园、健康四大内容频道，瘦身网站内容。

    除此之外，有消息称，曾一度为网易扮演"拯救者"角色的无线业务部门也即将成为网易"弃婴"。此次调整，预计近有150名网易员工受波及。。

    分析认为，网易此举意味着，面对曾被余喻为"摇前树"的网游业务增长出现滞缓，新盈利曙光迟迟未现的丁磊，终于决定逃离统传门户大战场，转入漫长而又艰苦的新盈利点探索之旅。

    约150员工受影响

    此次网易的大刀阔斧业务压缩，涉及网站频道以及无线业务，其中，收入持续疲软的无线事业部门成为重灾区，整个部门被削减三分之二，除少量的销售和技术人员之外，其余员工将以合同到期不再续签的方式陆续离开公司。另外，网易因撤销游戏、旅游、校园、健康四频道而离职的人员将在50人左右，预计整个调整约150人受影响。

    网易对此解释称，撤销目的是为了进一步向核心频道集中资源，在激烈的互联网资讯产品竞争中取得优势。不过，业内分析认为，网易此举调整的背后，是网易遭遇发展瓶颈的信号。

    今年第三季度，网易支柱业务--网游业务出现增长疲软警号：收入为5920万美元，较上一季度减少3.7%。面对盛大等免费网游的冲击，以及自身网游产品的青黄不接，仅靠一两款生命周期已走过大半的网游产品苦苦支撑局面的形势，对网易来说，隐患重重。而在广告收入方面上，网易也是表现平平，其第三季度的网络广告收入也明显低于新浪、搜狐两大门户网站同期的增长速度。

    艾瑞分析师侯涛认为，网易广告收入占总营收不足10％。游戏方面，由于很多竞争对手推出了免费游戏，网易利润率下滑的态势将会持续下去，因此，网易的变革势在必行。而为了减弱在新盈利点的探索、尝试中所带来的负面影响，砍掉未看到新方向的业务，成为丁磊必然的选择。

    事实上，对于一度是核心业务的无线收入，实际上对网易已无足轻重，网易今年第三季度的业绩显示，无线业务在网易的整个业绩构成中占据的比列已经越来越小，而游戏、旅游、校园、健康四个频道的广告收入也不理想，对网易来说，即使撤销这些频道也不会伤筋动骨。据悉，此次调整，将为网易节省下了很多资金，能让表现疲软的财政报表好看一些。

    “痩身”战略或将继续

    网易此次的大调整亦被业界解读为对传统门户模式的进一步诀别。近年来，国内互联网门户之争愈演愈烈，传统豪强搜狐、新浪的战事已不断升级，再加上腾讯、猫扑等新贵的加入，更令整个战场硝烟弥漫，如果网易继续纠缠其中，势必令在多方面已先去先机的网易陷入进退维谷的困境。

    事实上，自转攻网游业务后，网易已再难集中资源与新浪、搜狐大而全的门户比肩，在世界杯营销等多次对碰中，网易也刻意回避了与新浪、搜狐的针锋相对肉博战，而此次再减四个频道，表明网易已基本放弃传统门户模式之争。

    有业者认为，此次撤消四个频道，只是网易大变革的第一步，随着网易战略调整的深入，网易陆续将会把部分弱势频道关掉，进一步集中资源强化优势频道。

    在瘦身网站的同时，网易发布了独立搜索网站--"有道"（yodao.com）。这被业内视为网易全力转入漫长而又艰苦的新盈利点探索之旅。据悉，网易高层对于新上线的网易搜索引擎寄予重望，正在整合内部资源，集中力量发展搜索业务。丁磊曾在公司内部表示， 网易要把搜索业务做起来。

    不过，分析认为，属于传统门户的网易在中国搜索市场上仍处于弱势，2006年年初网易才开始自行开发搜索引擎技术，而在近日其推出独立搜索网站有些仓促。侯涛认为，网易即将脱离Google推出自己的搜索引擎，这对于网易而言是一个新的尝试。但该项业务立刻为网易带来营收的可能性不大，这需要网易在技术以及人才上继续储备。目前，百度和Google在中国搜索市场上的两强地位已经形成，网易在中国搜索市场不会一帆风顺。

    但不管如何，在网游业务渐显颓势、新盈利点迟迟未找到的势形下，尝试以"有道"搜索寻求突破，也许是目前网易唯一选择。
 

中国品牌总网

1