手机电视业务加速升温，商业模式有待多元化

    从全球范围看，随着移动数据业务的不断发展，手机电视业务成为人们关注的热点。今年以来，国内基于广播方式和基于流媒体方式的手机电视业务发展步伐进一步加快，手机电视业务逐步升温。

    颇为引人注目的是，自今年9月6日起，北京人民广播电台DAB移动多媒体广播业务正式推出，北京六环路以内地区首次实现了DAB移动多媒体信号的全面覆盖。今后，北京市民可以利用自己手中的手机、PDA、MP4等手持终端随时随地收看新闻、电视剧、体育赛事直播等电视节目，以DAB为代表的“广电版”手机电视登上了我国手机电视发展的历史舞台。

    12月11日，中国移动、中国联通分别与中央电视台联手，推出基于移动通信网络的流媒体手机电视业务。以中国联通和中央电视台的合作而言，双方确定的合作模式是：中国联通负责提供手机视讯业务所需的网络设备、业务平台、用户服务、营销渠道、技术保障支持及计费、客服工作；中央电视台负责手机电视业务相关内容集成、播控及管理平台的开发设计和维护以及对于内容的审核等，为广大手机用户提供手机电视服务。

    融合发展成为大势所趋

    手机电视的实现目前主要有两种方式，一种是基于移动通信网络的互动性较强的手机电视，另一种就是基于广电网络以DAB手机电视为代表的“广电版”互动性较差的手机电视。两者各有各的特点与优势，短期内以DAB手机电视为代表的广电版手机电视具有较快的成长空间，而从长远来看，广电版手机电视与基于移动通信网络的手机电视的融合将成为手机电视发展的大趋势。

    从短期来看，由于3G牌照尚未发放，受网络传输瓶颈的影响，基于移动通信网络的流媒体手机电视效果尚难以全面满足用户的需求。相比较而言，“广电版”手机电视在成本、显示效果等方面则有一定的优势，例如DAB手机电视30帧/秒的播放速率可以使收视画面更流畅，不会因为同时在线的人数多少而影响收视效果，并且无须支付网络费用等，这些因素均为业界所看好。

    但从长远来看，因为“广电版”手机电视基于广播方式，用户的互动点播和节目定制基本无法实现。从某种程度上说，目前的“广电版”手机电视仅仅是传统电视简单的移动化，这必然难以满足人们越来越个性化的移动多媒体视频方面的需求，也将制约移动多媒体业务的普及。因此，在基于移动网络的手机电视业务和基于广播方式的手机电视都具备一定的运营经验后，手机电视的下行数据通过广电网络保障传输质量，上行数据通过移动网络实现用户点播互动以及计费等业务的模式将被看好并得到推广，这也对构建一个广电企业、运营商、终端企业、SP/CP都能实现共赢的产业链非常有利。

    在DAB手机电视推出之前，实际上，国内移动运营商已经在其各自网络上推出手机电视业务，最大的优势就在于能够实现用户的互动，例如视频点播、观众参与等。虽然在我国基于移动通信网络的手机电视并没有取得很好的市场普及，但在欧洲和日、韩等3G移动通信市场，互动的手机电视备受消费者追捧，已经成为这些地区3G业务的重要利润增长点。

    商业模式有待多元化

    除了标准可能多样化之外，手机电视的商业模式也有待多元化。从商业模式的角度理解，免费无疑是“广电版”多媒体广播业务的一大卖点，但相比较基于移动网络的流媒体手机电视，“广电版”手机电视的交互性是一个天生的缺陷。由于缺乏与用户的互动性，“广电版”手机电视服务提供商的收入仍然与传统电视台一样，来源于广告收入。对于用户来说，DAB制式的手机电视无疑是一道免费的午餐，收看“广电版”业务是永远不会收费的，因为只有吸引到更多的眼球，手机电视广告提供商才能获得收益。因此，仅仅是传统电视移动化的“广电版”手机电视很难在商业模式上产生实质性的转变。但手机电视的含义绝对不仅仅是传统电视的移动化，更多的时候，手机电视应该包含更多个性化的互动服务，也只有交互式的手机电视才能在商业模式上发生根本性的改变，突破传统电视束缚的樊篱。

    对于基于移动网络的流媒体手机电视来说，由于运营商需要收取数据流量费，用户最终的使用成本很难控制在合理的范围之内，这对手机电视的普及推广造成了一定的困难。所以，目前业内比较看好的模式是，下行数据通过广电网络保障传输质量，上行数据通过移动网络实现用户点播互动以及计费等业务。

    在未来的3G时代，交互式的手机电视必将成为手机电视发展的主流趋势。一方面，“广电版”手机电视在商业模式上基本对消费者免费，有消费者使用“门槛”比较低的优势，但它又缺乏互动，除了广告很难给手机电视提供商带来更多的盈利方式；基于电信网的交互式手机电视意味着消费者可以自由点播节目，无疑会通过独特的商业模式创造出更多的商业价值。如果手机电视仅仅通过广告来实现盈利，相比于传统电视，手机电视的商业价值将逊色很多，其本该具有的“爆发力”将受到极大的限制。一个产业的发展需要一个巨大的市场来支撑，单纯依靠广告收入是难以承载手机电视整个产业的，只有与3G时代的移动信息网结合，手机电视才能获得更广阔的发展空间。

    因此，未来手机电视的商业模式应该是多元化的，甚至广播数字电视与移动网络手机电视将实现商业模式上的互补与结合。否则，交互式的手机电视会对目前“广电版”手机电视的商业模式带来一定的冲击，而“广电版”手机电视免费的商业模式也势必会影响到电信版手机电视的市场推广。

    事实上，在传统互联网的发展过程中，移动通信产业已经在本世纪初的互联网泡沫中，通过短信业务拯救了曾经处在崩溃边缘的互联网产业。在手机电视领域，运营商将利用移动信息网这个具有巨大盈利能力的平台，通过电信业很好的服务、认证体系，使手机电视摆脱传统电视单靠广告的盈利模式，创造更多的商业价值。
 

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