顶级时装品牌Burberry的世纪大翻身

　　诞生于英国的巴宝莉(Burberry)凭着它标志性的方格图案和双排扣风衣红遍全球，经历了将近50年的风风雨雨仍然屹立不倒，如今更以新锐的设计引领着时尚的潮流。

　　1865年，英国人托马斯·巴宝莉创立了用自己名字命名的布料生意。老巴宝莉在创办之初和纺织厂合作开发出一种新型防水面料。这种华达呢粗布被广泛用于农民的工作服，让他们免受常年阴雨天气的困扰。

　　我们现在熟悉的“巴宝莉方格”最初只是一种衬里面料，与现在的街知巷闻相比，它们只是藏在表层下面的衬托而已。直到上世纪60年代，巴宝莉方格才正式走到了前台。它的受欢迎程度让人始料未及，出现在很多热门电影里，包括《蒂芙尼的早餐》和《克莱默夫妇》，巴宝莉也因此成了世界上顶级的时装品牌。

　　可惜好景不长，一成不变的经营模式，丝毫无创新的产品让巴宝莉在接下来的30多年里，业绩平平。1997年，一位美国首席执政官的到来止住了巴宝莉后退的态势，挽救了颓势。她的名字叫罗丝玛丽·布拉沃。就是这位业内颇负盛名的女强人让垂垂老矣的巴宝莉重新振作了起来。

　　首先她在全世界范围内广泛招募人才，人才的加盟才能使已经缺乏活力的巴宝莉再次年轻起来。同时，罗丝玛丽深知“好的执行总监一定要有好的团队”这个道理。接下来她要在产品上下足功夫，为了让更多的人知道巴宝莉原来也有丰富的女性化产品，罗丝玛丽加大了市场推广的力度，而对于时尚产品，市场推广的重要手段就是以影像直观地展示。罗丝玛丽在任的这9年间，把只值4亿美元的巴宝莉变成市值10亿美元的公司。这一转变被誉为是市场营销的奇迹，也成为了很多人心目中的“教科书”。

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