明星成都造势羽绒服星战

　　当红明星与知名品牌,这样的组合似乎成为了品牌推广中的一个固定模式,在一批又一批的明星成就了品牌和名牌后,这种模式不知不觉也在今冬羽绒服市场被广泛运用。今年,“追星”狂飙令80%以上的羽绒服品牌将目光聚焦到了明星：康博牵手吴奇隆、七彩马请出了林依轮、梦娜世家更是抓住了时下的话题女郎范冰冰……

　　明天,“霹雳虎”吴奇隆将赴蓉,与波司登一起,于百货大楼举行一场“康博-吴奇隆真爱”大型巡演活动,在庆祝波司登公司建厂30周年之际,同时感恩、回报成都市民长期以来来对波司登,以及波司登旗下系列品牌雪中飞、康博、冰洁的支持与厚爱,作为蓉城首次刮起的羽绒服代言人造势的风暴,吴奇隆的到来,让又一场“星战”,一触即发。

　　身为当年小虎队的三分之一,“霹雳虎”吴奇隆虽然已过而立之年,但一直给大众活力印象。作为波司登旗下的一个年轻品牌,康博的消费人群同样定位在年轻人身上,而吴奇隆的健康,也正契合了品牌的形象。康博通过吴奇隆想要传达的,除了青春、活力的气息外,更重要的是借助吴奇隆作为无敌青春偶像的影响力,将品牌的爱心传达出去。

　　而另一位出道也很久的歌星林依轮,凭借内地张学友的美誉、中国歌坛集帅气外形和扎实唱功于一体的实力、稳健作风而被以男式羽绒服为主打的七彩马选中。品牌正是想通过他的形象传递给大众———有品质的时尚感,以彰显七彩马在产品款式设计上商务休闲风格为主的市场定位。

　　从《还珠格格》里走出的金锁范冰冰,不仅是时下尚界里炙手可热的一线明星,更是一会性感、一会清纯、一会摩登的百变女郎……其令人眼花缭乱的百变造型,正符合了梦娜世家的需要：时尚、多变、色彩丰富、定位于年轻时尚女性。

　　当然,也有出牌奇特的品牌———在众多帅哥、靓女代言人的包围下,作为中国驰名商标的北极绒却独树一帜,选择了有“中国第一大叔”之称的喜剧明星赵本山作为代言人,这种“反其道而行之”的大胆举措,同样为北极绒赢得了市场的成功。作为一个娱乐大众、极具亲和力和感染力的“平民”明星,赵本山与北极绒的“大众大牌”品牌定位不谋而合,无形中也缩短了品牌与民众的距离,表达了品牌内涵：大众的、实在的、满意的,自然成就“你买我买,地球人都买”“钱景”。

　　记者蔡文沛
　　声音
　　高价值品牌无需代言

　　面对今冬热闹而星光灿烂的羽绒服市场,业界老牌和消费者怎样看待呢,我们连线了相关人士。

　　与众品牌争相邀请明星代言不同,作为羽绒服行业领头羊品牌的波司登有独道的见解：“波司登的品牌知名度已经很高了,不需要明星代言。”波司登四川分公司顾经理称,波司登的品牌价值目前已经达到了102亿,已经过了需要借助其它力量提高知名度的时期。品牌的重点放在产品开发和品质提高上,因此,波司登会更注重产品的质量,以优质的产品、新颖的款式、实惠的价格回馈消费者,从而巩固产品在市场上的优势。

　　对于明星的代言,消费者也有不同看法。成都市民周女士已过不惑之年,对目前羽绒服市场上的明星代言,一点不热衷,她表示,购买羽绒服时,她更看重的是服装的品质,不会因为对哪位明星有好感,就冲着明星选择某品牌的羽绒服。而今年20出头的小朱,就与周女士的看法不太一致,“我当然选择一个有我喜欢的明星代言的品牌。而且,穿着有影响力的明星做广告的品牌,也很有面子。”　

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