探究DIESEL的“时尚空间”

　　各组主要产品系列包括：

　　Diesel – 以斜纹棉布装束为主的男女不同种类便服系列。系列注重各式各样的细节、不同的洗水效果及物料的处理方法。五袋设计的牛仔服系列更营造愈四十多个不同款式和五十种独创的洗水效果。

　　Diesel Kids – 分别适合三至二十四个月大婴儿、二至十岁儿童，及六至十六岁少年的服饰系列，象显一种勇于探索的特质。颜色鲜艳的系列充满现代感，让穿着者散发一种自信，这是迅速一代的快捷行装。

　　55DSL – 代表强壮的运动和轻便独立系列，为新世代带来更轻型的运动装束，让剧烈运动爱好者表现更得心应手。

　　Diesel的牛仔服饰创作中有独立风格的的Diesel Denim Gallery Collection，是Diesel以历久常新的创作专业，及对厚身棉质作深入研究的限量生产系列。每一个月，Diesel均制造数件编码的牛仔服，及自此一件以先进技术和创意处理的「艺术品」，让一众denim爱好者趋之若鹜。

　　Diesel的创作中亦有依据不同季节设计的各款服装配饰，包括：袋子、小巧皮革用品、腰带、帽子和手袜等，以营造统一风格时尚。

　　「Diesel是一种思维模式：代表勇于尝试、以直觉行事和忠于自己的信念。我们致力为顾客制造各类型不同的服饰产品，让他们自由配搭，制造彰显个人独特风格的心爱装束。」

　　特许经营

　　Diesel由一家制造牛仔裤和便服公司扩展至一个国际知名的品牌，不断发挥出人意表的创作力。特许经营成为将Diesel品牌传播得更远的有效方法。Diesel特许经营的产品绝对百分百Diesel：他们准确地代表了Diesel的特色和设计，最重要的是秉承品牌的哲学。

　　现有的特许经营产品包括：Diesel Shades(意大利Safilo制造的一系列玻璃成品及太阳眼镜)、Diesel Shoes(由美国G.B.M.I制造的鞋履)、Diesel Time Frames(由美国Fossil生产及销售的腕表)、香料及化妆品(「Diesel Plus Plus」、「Zero Plus」和「Diesel Green」)、书写工具(来自法国的Stypen)及最新推出的Diesel珠宝首饰。

　　零售——Diesel不只是服饰和配饰制造商，其设计队伍创造了一个Diesel「空间」，将品牌的真蹄和哲学传扬于世

　　Diesel除了透过大型百货连锁店的柜位销售产品外，亦同时不断拓展全球的零售网络。Diesel的旗鉴店位于世界各地(纽约、伦敦、旧金山、罗马、巴黎、东京、米兰和阿母斯特丹)，连同单一品牌店铺、三间Diesel Denim Gallery(纽约、东京和大阪)及三间Diesel主题店铺(米兰的Ticinese、柏林的Mitte、Brussels和巴黎的Marais)组成完善的销售网络传颂完整的Diesel理念，同时提供足够的渠道发售所有Diesel系列。每间各具不同个性的店铺有着同样的哲学，一些古董摆设和当中特别的主题更带有画龙点晴之效。零售网络巩固了品牌的形象，亦提升了品牌的市场地位：同时教导市场和宣扬品牌的真蹄。

　　THE PELICAN HOTEL——一家时装制造商创造了走在潮流尖端的酒店

　　绝对是品牌一个完美的代表作：弥漫一剎奇妙、先进、多变、豪华、实用和奔放集一身的感觉。显现出五十年代立体艺术的Pelican Hotel于1990年被Renzo Rosso买下，并在四年后正式重开。酒店由Diesel的设计人员重新设计和粉饰，全部三十个客房显现一种超现实的场景设计：各自以独特主题命名的房间摆放了各式其式的古典家具和物品。俨如梦幻国度的酒店趣味盎然，琳琅满目的风格令人为之目眩，将地下文化、电影(功劳归予John Waters及Pedro Almodovar)和迪斯尼卡通呈现大众眼前。

　　当中一些房子主题包括：「Psychedelic(ate) Girl」是一个放着七十年代塑料家具和海报的时光倒流旅程；「Me Tarzan，You Vain」以古旧野外游猎为题，让你感受班马奔腾的壮观；「Born in the Stars and Stripes」散发美国味道。 其它还有「Best Whorehouse」、「Halfway to Hollywood」、「A Fortune in Aluminum」，三间分别以三十年代、五十年代和六十年代为题的行政套房和怡人的海边「House…Penthouse」。

　　DIESEL农庄——作为农夫之子，Renzo Rosso心中对该地永远拥有的一种独特情怀。

　　共占地一百公亩的Diesel农庄位于意大利Vicenza的Marostica山上。Diesel农庄以古老的技术酿制出两种限量葡萄酒；「Bianco di Rosso」(Chardonnay)及「Rosso di Rosso」(混合Merlot及Cabernet Sauvignon两种葡萄的佳酿)。Renzo Rosso贯彻一向的诚意、完美精神和热情，让重生的农庄遗留原有的外貌及韵味，在不断酿制葡萄酒和生产橄榄油以外，更将农庄成为一个商务会议、午餐聚会和公司社交活动的美妙场地。

　　广告宣传——最佳的广告宣传是透视和演绎公司品牌的真蹄

　　令人津津乐道的Diesel广告攻势始于1991年，自此每季独特的主题创作别树一格的图像于世界各地广泛宣扬，将品牌不断推向国际。由开始至今，Diesel的发展和成就归功于Diesel的设计队伍和广告制作公司的通力合作。Diesel设计队伍由几位创作和市场推广部门人员组成：他们对品牌的理念了如指掌，配合广告制作公司的努力，造就家传户晓的Diesel哲学。

　　Diesel主张「日常产品令生活更美好」概念(自五十年代开始广受人欢迎)，及后成为「DIESEL – 美满生活元素」宣传攻击，不仅广受大众接纳，亦使最初怀着测疑态度的人接受。至今，Diesel宣传攻击屡获大奖，其中一部份奖项包括Cannes电影节(1997年和2001年的Grand Prix，1998年的「全年最佳广告商」大奖)、由Eurobest颁发的奖项(1994年的最高荣誉，1995年和1996年的Grand Prix，1995年、1996年、1997年和2001年的金奖)、Epica的奖项(1995年至1997年的印刷和电视广告金奖)。Diesel悉心创作的产品目录亦功不可没，以独一无二的手法将各种产品组成图案的一部份，展示Diesel系列妙不可言的特质。载誉的Diesel产品目录持着争议性的创作方向，每本均代表了图案和拍摄的新进手法。

　　DIESEL的灵魂人物，RENZO ROSSO——全球每个令为人啧啧称奇的品牌背后，总有一位有智人士推动，令品牌显示一种独特而神秘个性和理想

　　推动Diesel不断发展成长的灵魂人物正是Renzo Rosso。Rosso生于1955年意大利东北部的Padua，在1975年毕业于一间成衣工业制造学校，其后开始为自己制造服饰。1978年，Rosso与当地的其它数字制造商组成Genius Group，成功生产多个至今亦广受人喜爱的成功品牌，包括Katherine Hamnett、Replay和Goldie，当然不少得Diesel。1985年 ，Rosso独自收购经营Diesel，成为品牌背后唯一主持人。自此，公司迅速发展和开拓多个市场。

　　1996年，Renzo Rosso与Diesel同时获米兰著名的Bocconi Institute颁发「Premio Risultati」大奖，成为「全年最佳意大利公司」。1997年，Rosso被一本音乐和潮流英文杂志「Select」列为一百位创造千禧年定义的另类最重要人物之一。2000年7月，Rosso被CUOA Foundation(意大利首个并最著名的MBA课程)授予商业行政荣誉硕士学位，Diesel从此成为「九十年代最具代表性的商业品牌」。2000年12月， Diesel获得纽约创意时装组别的「意大利制造大奖」。2001年，Renzo Rosso获意大利Ernst & Young公司颁发「创意组别的年度企业家大奖」；2003年11月，荷里活的Movieline杂志授于Renzo Rosso「原创意念大奖」，表扬其本人于创作宣传攻势和广告策略的贡献。英国潮流杂志「The Face」的「2004年时装界百位最具影响力人士排名榜」更将Renzo Rosso列于第五位。2004年11月，Renzo于Montecarlo接受「国际企业家领导大奖」。2005年1月，Verona大学向Renzo颁授一个连锁综合管理学硕士荣誉学位。

　　Rosso是具有惊人的远见和满腔热诚的商人，他的座右铭是「Diesel不只是我的公司，它是我的生命」。

中国品牌总网

上一页  1 2