eBay品牌淡出新公司，TOM低价控股有“玄机”

    尽管eBay在合资公司占股49%，尽管eBay全球总裁兼CEO梅格·惠特曼坚持不承认eBay在中国投资失败，但她却不得不面对eBay品牌在新合资公司的实质性淡出。
 
    昨日，eBay与TOM在线宣布合资成立电子商务公司，新公司命名为“TOM易趣”，新的在线交易平台将于明年推出。

    新公司CEO王雷雷表示，将在未来3-6个月走出一个新的盈利模式。

    TOM在线昨日复牌，股价最高冲至1.82港元，最低1.64港元，波幅10.4%，最后收盘于1.67港元，跌2.91%。eBay继前日跌1.5%之后，昨日再跌0.89%，至32.13美元。

    TOM在线低价控股

    合资公司中，eBay和TOM在线分别持股49%和51%。蹊跷的是，双方对合资公司的注资金额相对持股比例有明显偏差。据悉，eBay以现金方式投入4000万美元，而TOM在线则投入2000万美元的财务融资；若双方同意，还将各自追加最高1000万美元的投资。eBay将易趣注入合资公司，TOM在线则贡献本土管理经验、技术和品牌。

    TOM在线何以能以少2000万美元、且是“非现金”的投资而拿下合资公司的控股权？此桩交易是否隐藏着其他尚未披露的附加条款？资深互联网分析人士谢文认为，“交易的细节肯定不像表面这般简单。”而惠特曼表示，股权和投资额是按公平原则及双方协议而定，TOM在线在中国拥有庞大的客户群和丰富的市场管理经验，“此次合作是互惠互利、共拓商机的。”

    为何弃用eBay品牌

    此外，合资公司命名为“TOM易趣”，国际品牌eBay遭遇被隐没的命运。为何抛弃eBay品牌不用？是否意味着eBay就此败走中国市场？王雷雷与惠特曼同声表示，在此前的市场调查中，发现“易趣”品牌在中国网民中的分量更重，由此决定在新公司中选用“易趣”而非“eBay”。惠特曼强调，与TOM在线的合作并非eBay的失败，而是战略转移，“与TOM合作之后，我们在中国会更成功。”

    承诺“不会少一人”

    第一天走马上任，王雷雷昨晨当即召集eBay易趣的员工举行了第一次员工大会，并发表了半个小时的演说，“不会少一个人”、“待遇不变”是王雷雷做出的两大承诺。王雷雷强调，新公司完全要依靠eBay易趣原先的团队来运营。“中国最具电子商务经验和运营能力的团队就在易趣。”此外，原eBay易趣CEO廖光宇将为合资公司提供源于eBay的管理支持，并继续领导eBay在中国的独立运营。

    不过，分析人士指出，王雷雷擅长成本控制，这与原先eBay大手大脚的作风大相径庭，新公司内部将不可避免面临一场“地震”。事实上，此前数月，eBay易趣的管理层便出现了离职，如原市场总监刘薇等。此外，此番合作并未涉及paypal，未来eBay将如何处理paypal业务？王雷雷此前并无电子商务拓展经验，如何保证未来用户不流失？“TOM易趣”前景依然充满变数。
 

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