谁在纵容“傍名牌”？

　　笔者通过和一些被傍企业的有关领导交流沟通发现，很多企业存在这样的心态：我们如果和一些小企业纠缠，必定要耗费一些精力和财力，这样不是很合算；再说了，他们一直很隐蔽，很难扑捉；况且他们这些企业在生产量和市场影响很小，和我们不能相提并论。可是，等发现市场开始出现自己品牌混乱的局面时，想着手收拾已经是亡羊补牢晚矣。如此，无疑是一直在纵容“傍名牌”。

　　针对以上情况，椐我所知在太阳热水器产业中，某知名大品牌被傍得无可奈何，没有采取相应的有效措施，而是很有关媒体签定了合同，不允许这个媒体刊登有关傍该企业的宣传广告，这显然不能从根本上解决问题。很多人感觉这是很可笑的解决方式。

　　目前法律体制滞后，致使“傍名牌”在法律边缘游走，在钻法律的“空子”。企业显然在这方面没有主动权，但是，企业应该利用工商、质监等执法部门依法投诉举报、依法追究其行政责任外，还可根据《民法通则》和《反不正当竞争法》向法院提起民事诉讼，依法追究其损害赔偿的民事责任。

　　笔者以为“傍名牌”就如被傍企业体内的毒瘤，必须扼杀在萌芽状态，不然，一旦扩散后果就不堪设想。目前企业应该建立一套完整的品牌维护机制，让傍名牌无藏身之处。

　　媒体助推傍名牌

　　在当今的信息时代，媒体在我们日常生活中扮演着重要角色。尤其是在揭露不良现象、追究事件真相方面，媒体有着越来越重要以至不可或缺的作用。毋庸置疑，媒体的主要作用和功能还是传播信息。但是就我们太阳能行业的媒体来说，却暴露出其他各种监督、纠错机制的缺失或无效，反而令一些知名品牌的企业不安。

　　我们还拿上面的例子来说，企业应该追究媒体刊登违法广告的责任，但是没有这么做，而是花钱消灾。一些媒体开始大肆进行复制，这样可以赚取一些利润，毕竟媒体也要吃饭啊。于是这种现象愈演愈烈。更有甚者，一些企业根本没有注册，随便起个名字就可以宣传。最近一些地方电视台也开始出现假广告的现象，网络上更是泛滥。

　　回头想想，假如没有媒体的大力宣传推广，这些“傍名牌”企业不可能很快就遍及市场各个角落，可见媒体的传播力量还是很大的。但是若违规操作，就没有起到帮企业的作用，而是一直扮演傍名牌帮凶的角色。

　　因此，净化媒体势在必行！

　　陈讲运,《中国建设动态阳光能源》、《中国太阳能产业资讯》副主编，太阳能行业资深专家。著有《海浪的喧嚣》一书，由南海出版公司出版发行。曾策划了中国太阳能经销商全国巡环论坛，参与了赛澳●中国太阳能产业经销商管理与发展论坛、美大●中国太阳能产业经销商管理与发展论坛、元升●中国太阳能产业经销商管理与发展论坛的策划和全程追踪报道，对产品的销售与区域市场的开拓具有独特的见解，曾参与了多家太阳能企业的市场营销策划和整合营销传播。MSN：cryhawk@hotmail.comQQ:43197121电话：13681174633

　　王唤明 安徽山鹰企业管理咨询有限公司

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