动感地带借势高考提升品牌形象

　　政府、企业、学校，强强联合打造公益平台

　　25日一早，我们就来到了咨询会现场，多数学校都已准备就绪。学生和家长也陆续进场。9：00，“动感地带高考志愿填报指导论坛”在二楼搭建的论坛专区正式开始，主持人介绍嘉宾，山东省招生考试院的两位主任首先为考生分析了今年高考成绩情况和山东各高校录取的基本政策和招生情况，招生办主任和高三老师从实际和实践出发，结合往年案例，深入浅出地讲解了“上线未必录取，容易造成落榜的原因”“志愿填报影响考生录取成败的实例点评”“‘当鸡头’还是‘做凤尾’以及高考志愿填报的方法，并对热门专业及就业趋势做了分析。专业而权威的指导引起了考生和家长们的热切关注，会场座无虚席，过道里也站满了人。主办咨询会的山东省招生考试院的十几位领导也来到论坛现场，对我们举办的活动大加赞扬。齐鲁电视台、山东电视台多家媒体纷纷主动前来采访，得到了学生及家长的一致好评。论坛结束后很多家长和考生不愿离去，而是将专家们团团围住继续进行咨询。

　　一个为学生提供招考信息的资讯平台，一次为家长排忧解难的信息大餐，“动感地带高考志愿填报论坛”的圆满成功，为我们提供了很多值得借鉴的营销经验。

　　企业前瞻性，为品牌壮大引路导航

　　一个“超女”，让蒙牛赚足了钱，也让众多商家馋红了眼，05年夏天至今，事件营销再一次成为广告人自诩为专业的热点话题。从一定意义上说，能否借助热点事件打造或巩固自己的强势地位，能否成功制造有利于自身的营销事件，引起轰动效应，已经成为衡量一个品牌成熟与否的重要杠杆。

　　为了能留住现有客户，发展潜在客户，商家每天为之努力，奔命，这似乎也是企业做广告想要达到的目标。可是怎样在留住现有客户的同时发展潜在客户呢，企业高瞻远瞩的目光是最重要的。

　　高考考生的年龄集中在18-21岁之间，他们及他们的家庭正是社会上消费的主体，他们即将步入大学校门，正是我们动感地带的准客户。因此，高考志愿填报之际，我们为济南移动动感地带策划了这样一场营销活动，通过活动有效地增强动感地带品牌的亲和力，提高品牌的美誉度，同时有效地解决宣传的互动性和落地的问题，对于丰富动感地带的品牌属性，提升品牌形象有着非常重要的意义。同时更为发展潜在客户做了强有力的铺垫，为暑期及新学期开学新入网奠定坚实的基础。

　　主办方、承办方、与会者，三方受益

　　本次论坛，主办方提升了品牌形象，为发展潜在客户做了有效铺垫；承办方获得收益，同时积累了大量营销经验；而最大的受益者则非学生和家长莫属，这也正是这次活动得到家长、社会和媒介一致好评的原因。

　　山东移动在为社会提供优质通信服务的同时，不断回报社会对山东移动的厚爱，组织过校园歌手大赛、流行音乐会和勤工助学岗等多种形式的公益活动，其关爱大学生的公益形象已经在济南高校大学生心中树立起来。

　　2006年夏天，济南移动动感地带抓住举国上下高度关注的热点事件成功运作了一场声势浩大的营销活动，凸显了中国移动作为大企业的魄力和为社会服务的形象，赢得了学生家长及社会各界的一致好评。

　　长城广告是真正策划并运作整个活动的承办方，从思路的提出的到嘉宾的邀请，从时间场地的确定到策划方案的成型，长城广告上下六七名员工投入了将近一个月的时间全程策划了这次活动，凭着以往积累的活动策划经验和领导与员工的一致努力，使“高考志愿填报指导论坛”成为咨询会当天最大的亮点。这不仅为长城广告取得了一定的经济效益，同时也为公司的员工提供了一个学习和展示的机会，更让长城广告在山东的策划地位得以提升。

　　商业活动运作并不困难，一般的活动公司或营销策划公司都能轻易地策划一场象模象样开业典礼或露天演出，即使是支持慈善事业的演出活动或赞助活动，也每每因商业味道过浓而大受媒体和社会的非议。与此不同的是，本次论坛归根到底是一次政府、企业借助高考填报志愿这一热点事件联合举办的公益活动，最直接的目的是为现场的考生及家长提供最好最多最权威的招生信息，因此，本次论坛最大的受益者无非是考生及其家长。即使会场周围贴满了动感地带的海报，但因论坛所涉及的内容都对考生及家长有益，因此，人们并不会把济南移动的举动评价为一场噱头，而更愿意把它看成一次彻头彻尾的公益活动。　　

　　欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，电子邮件：shenboli@126.com

中国品牌总网

上一页  1 2