分析称雅虎应结盟微软，共同对抗

    导语：《财富》杂志日前发表分析文章称，互联网搜索广告业务似乎已经大局已定，Google已在美国搜索广告市场占据了统治性的优势。雅虎仍然有希望赶上Google，但这需要微软的合作，而Ask.com可能成为最大的变数。

    互联网上的角逐主要是围绕广告业务而展开，所有的开展搜索业务的公司都在追赶Google。人们可能认为Google是一家搜索公司，但该公司的主要营收来源和股价上涨动力都是广告。Google内部现在正在讨论建立“全球性的广告操作系统”，出售许多下属的非搜索网站的广告位，并且将广告与内容联系起来。Google最新还在广播、印刷媒体部署类似的广告系统，而且最终将扩展到电视。Google这么做的目的是希望能够建立起一个覆盖所有媒体的广告操作系统。毫无疑问，这是一个十分大胆的商业计划。

    文章称，在通过关联网站销售广告方面，Google已经遥遥领先，将雅虎和微软远远甩在后面。不过，搜索广告才是最赚钱的业务。调查显示，搜索结果中的广告的点击率最高可达20%，而且从未低于10%，这要比出售传统的旗帜广告最多1%的点击率赚钱得多。

    雅虎希望扩大在该市场的份额，进而在最近推出了“Panama”广告系统，最终将具有与Google同样先进的广告软件。不过在正式推出之前，雅虎曾多次推迟发布了Panama。雅虎以前的广告系统来自Overture，突出的是付费最高的广告商，但是Google不仅模仿了Overture，还将其进一步发展了：按照广告给Google带来的收入确定其位置。一个价格为15美分的广告只要点击率高一倍就能获得比29美分的广告更醒目的位置。

    目前，雅虎已掌握了Google广告系统的这一特点，并将其应用在Panama中。雅虎产品战略副总裁布拉德去·霍洛维茨表示，截至目前Google拥有后发优势，但雅虎的新系统使雅虎重新具备了竞争力。霍洛维茨称：“这鼓励广告商创建更具相关性的广告，这有利于主要看有用的广告的用户。”

    Google现在在搜索业务上占据压倒性优势，因此具有最多的广告位库存，尤其是包括非搜索AdSense广告位的话，同样也有最多的广告商希望在Google购买广告。这种情况对于雅虎和微软十分不利，就像eBay已成为实际上的商品买卖市场一样。广告位买家希望去卖家最多的地方，反过来也一样。这就是这一业务的网络效应：去一个市场的人越多，其他人也越愿意去那里。业内人士预期，雅虎目前的广告客户数量仅为Google的一半。

    雅虎能否凭借Panama重振雄风呢？也许可以。不过，如果雅虎同Google其它竞争对手联合起来，也许成功的机会更大。对于一家互联网公司而言，能否在搜索广告市场获得成功，流量非常关键。根据市场调研公司尼尔森互联网研究公布的数据显示，今年10月Google在美国网络搜索市场占据了超过50%的份额，而雅虎的市场份额仅为23.9%，微软MSN为8.8%。如果雅虎和微软合作，双方的市场份额将达到33%，将给Google带来更大威胁。

    最大的变数在于IAC/Interactive下属的Ask.com。Ask.com占到了所有搜索的2.8%，但该公司首席执行官吉姆·兰松表示，如果加上Ask.com运营的Excite、iWon等搜索网站，以及Lycos、Infospace等采用Ask搜索的网站，所占市场份额将超过10%。不过，尽管Ask有自己的搜索技术，但其搜索广告主要来自Google的平台销售，而且双方的协议将在明年年底到期，这将引发一场激烈的争夺战。

    分析人士称，尽管Ask.com的发展速度不快，但市场份额却稳步增长。因此，Ask.com同Google的合作协议到期之后，将成为一家非常具有吸引力的合作伙伴。如果雅虎/微软联盟再加入Ask.com，同Google的差距将进一步缩小。另一方面，雅虎和微软也许会独自同Ask.com开展合作。兰佐恩表示：“我们有机会成为改变市场格局的重要力量。”究竟谁能够最终雄霸于搜索市场，目前仍不得而知。

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