再遭标准之痛：为何受伤的总是中国彩电业

    编者按：有资料显示，在全世界的1.6万项国际标准中，99.8%是由国外机构制定的，中国参与制定的不足千分之二。在高新技术国际标准的舞台上，中国企业的声音更是微弱。大多数情况下，我们只能被动地执行国外提出的标准。中国的企业若不想永远屈居他人之后，就必须掌握标准。彩电业已深受其苦，所以中国家电企业已经或者正思量进行一场关乎未来的标准反击战，以改变中国企业被国际厂商以标准牵着鼻子走的宿命。

    用“屋漏偏逢连夜雨”来形容这个当口的中国彩电也一点也不为过。一边是无休无止的价格战，拖累得彩电企业割自己的肉充饥，另一边又要想着如何逃过大洋彼岸“专利门”一劫。前后夹击，彩电业好像又要面临生不如死的境地了。

    价格战将液晶电视拖入黑夜

    靠液晶吃饱的日子还没过上几天，液晶电视就在零售商的促销怂恿下，在液晶板不断降价的诱惑下，在一些洋品牌不怀好意的设局中，以不亚于游乐场的“跳楼机”的速度下降。有人甚至预言，明年32英寸的液晶电视将降到千元，这个令消费者兴奋的消息，却把厂商的心都冻僵了。

    北京赛诺市场研究公司发布的2006年中国彩电行业研究第三季度报告揭开了国产品牌液晶电视的伤疤：今年9月份，国产品牌32、37、40英寸液晶电视，销售净利润全都为负。在“十一”黄金周，洋品牌以降低液晶板质量而大幅降价，涮了国产品牌一把。等国产回过神来，第一件事就是反击，而反击的武器仍然是降价。

    有关专家表示，大尺寸液晶电视降价很快，前期是因为其原本价格高，但随竞争加剧，后期的降价战中，液晶电视就到了″临界点″。但是国产品牌在降价竞争中一向惯性太大，结果整体又被逼入价格低于成本的险境。据有关预测，随着液晶电视所占销售份额的增多，明年中国彩电市场将会出现全行业亏损。刚刚熬过5年前的严冬，彩电行业的春天才刚刚吹了几天暖风而已，彩电行业便又在上演以降价把自己拖入泥潭的悲剧。

    而这一次如果全行业再陷进去，翻身的可能性更小。因为现在的彩电制造商面对的是拥有强大话语权的下游渠道商，当然上游面板话语权仍然掌握在别人的手中，双重挤压，等着国产彩电制造商的是窒息而亡。

    彩电业再遭专利之痛

    美国联邦通信委员会(FCC)近日宣布，依据FCC的法规进程，2007年3月1日之后，在美国国内销售的所有电视机，都必须是数字电视，而且都要符合ATSC(先进电视制式委员会)制定的标准技术规范。进口电视要符合标准，就必须向那些拥有专利的企业缴纳专利费。此外，在欧洲，类似于美国ATSC标准的DVB-T标准，也伸出了面向中国彩电企业的收费之手。

    专利之痛对于中国彩电业不是一天两天了。2004年的反倾销生生地让中国彩电企业丢掉了美国的CRT电视市场，这一次，专利壁垒要从中国彩电企业手中夺走的是整个彩电市场。按ATSC对韩国的收费标准计算，中国彩电企业每年将多支出大约10亿美元的费用，而全行业一年也只有30亿元人民币的利润。有专家说，“有些专利技术很难绕过去”，即使彩电企业由此退回到国内，国外企业照样会在中国申请专利再收费。这是国际市场的游戏规则，是企业国际化必然过程，所以这是个无处可逃的结局。但是从中国低生产成本产品对欧美家电企业的冲击角度看，专利费恐怕是给中国企业设了套。

    面对巨大的压力，国内家电企业已结成战略同盟，与海外专利权人进行谈判。长虹、TCL、康佳、创维、海信、厦华、海尔、上广电等13家中国彩电企业正在共同注册一家合资公司，同时确定共建数字电视专利池，有实力的彩电企业还会加大研发力度，这样可以全部或部分抵消互相缴纳的专利费用。

    即便联合起来讨价还价奏了效，但是不掌握核心技术将始终成为悬在中国彩电企业头上的达莫克利斯之剑。核心技术的缺失，使得中国彩电企业表面看起来很强大，实际上是大而不强。与其临渊慕鱼，不如退而结网，国产彩电业是否应该用更多的精力关注一下如何拥有更多自主知识产权的技术，并使其成为国家标准甚至国际标准，彻除心头之创。

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