伊利做品牌领头羊，稳扎稳打追求长青

　　2006年12月，伊利再获 “2006中国最佳企业公民”奖。在伊利带领中国乳业大军迅猛发展的同时，其健康、稳健的企业品牌形象也在消费者的心目中落地生根。 
 
　　同年6月，伊利品牌价值大涨16.24亿元，以高达152.36亿元品牌价值继续蝉联行业首位。“世界品牌实验室”专家指出，品牌绝不仅仅是一个企业、一个产品名称或一个标识；品牌是一种契约，是企业与消费者之间逐步形成的一种价值的契约，它可以是一种服务方式、一种质量保证甚至是一种生活方式的体现，这远不是几次公关策划，广告投放、市场营销活动所能完成的。

　　这也正如伊利集团董事长潘刚此前所说的：“伊利的品牌是建立在扎实的基础工作之上，依靠真情的付出，一点一滴地渗透到消费者心里。在普通消费者眼里，伊利不一定是最耀眼、最热闹的，但伊利肯定是最亲切、最踏实的。”

　　今天下半年，伊利屡获大奖。

　　11月8日，伊利集团夺得“最佳企业公民”和“最具竞争力上市公司”两奖。同期，由于伊利在社会主义新农村建设进程中做出突出贡献，成为乳品行业唯一荣获“中国十大贡献企业”奖的企业。

　　也许上述奖项，还不能充分说明伊利取之于民，用之于民的品牌之道。那么请看：

　　在新近公布的06年国家纳税500强里，乳品行业只有伊利一家入围。在伊利带动下，中国乳业蓬勃发展，伊利一手打造了中国乳都呼和浩特，而蒙牛、奈伦等企业采取跟随伊利战略也相继发展起来。

　　同年9月，伊利集团获得“2006年度全国食品安全十强企业”称号，该奖项体现了伊利始终奉行品质第一的原则。

　　事实证明，伊利要做一个“看得见，信得过”的伊利，让其他企业“看到”。让消费者“信任”。伊利认为：品牌建设不是口头禅，而是一个艰难而长期的过程。今年前三季度伊利主营业务收入为124.81亿元，实现利税11.04亿元，继续领跑中国乳业。但伊利强调的是，不一味追求高速度，不采取对环境、对行业破坏极大的掠夺式发展策略。伊利定位自己是长跑选手，要做一个基业长青的企业。

　　专家表示：商业营销泛滥的今天，伊利在急功近利的利益博弈圈中还能保持一个清醒的头脑，无论是在行业内部，还是在全国范围，都是难得可贵的。伊利的一个“稳”字，稳住了消费者，稳住了全国。

　　潘刚说：“未来10年，中国乳业应该可以在世界乳业版图中占据强力地位，至少可以引领亚太地区乳业发展。因为在伊利身后，还有蒙牛、光明、三鹿等一批优秀的乳品公司共同为中国乳业发展做贡献；未来十年，伊利将进入世界乳业20强、10强，我们将为中国食品业打造出世界级的品牌，产生世界级的影响力。”

中国品牌总网

1