华润蓝剑：100万吨啤酒巨舰出航

　  2006年10月，四川华润蓝剑啤酒有限责任公司年销售量突破了100万吨。100万吨对于中国的啤酒企业是个什么概念呢？根据公开的资料，处于中国啤酒行业第二集团军的啤酒公司大多全年的全国销量维持在70万顿左右，而华润蓝剑，这个华润雪花啤酒（中国）有限公司的区域分公司，100万吨的销量，仅仅是其川、渝、云、贵四个区域市场的销量之和。

　　2001年10月28日，中国啤酒行业当时最大的中外合资项目--“四川华润蓝剑啤酒有限责任公司”合资经营协议，在成都正式签署。

　　在签约仪式上，合作各方表示，此举对中国啤酒业的整合意义深远，三方今后将对资本、品牌、市场、人才、管理、技术等进行全面整合，将下属啤酒品牌做大做强，尽快推动中国啤酒业向规模化、现代化、国际化的啤酒强国挺进。

　　华润雪花啤酒自从1998年进入西南市场，已经有8年的历史。从市场表现来看，雪花啤酒的市场份额在2002年后可以用迅速攀升来形容，2005年，雪花啤酒在四川的市场份额已占到45%以上，2006年有望突破60%。由此华润蓝剑的年销售量不但突破100万吨，而且作为全国性品牌的雪花啤酒在西南市场的年销售量也超过60万吨。

　　与销售收入在西南占据绝对的领先地位相比，华润蓝剑在西南的品牌影响力同样占据着领先地位。2005年，雪花啤酒在全国的销售量达到了158万吨，成为中国啤酒行业单品销量第一的啤酒品牌，同年雪花啤酒在西南市场的销量突破45万千升，2006年10月，在华润蓝剑成功攀登的100万吨销量高峰中，雪花啤酒占到了60%，毫无疑问，雪花啤酒在西南市场取得的强势地位与它在中国啤酒行业单品销量第一的强势地位一脉相通。值得关注的是，在雪花啤酒单品销量大幅增长的背后，雪花纯生、炫彩等雪花品牌的高端细分市场产品，同样获得了市场的高度认同。

　　华润蓝剑最近几年的销售增长非常迅速，但华润蓝剑仍一直在为未来的市场奠定更为坚实的基础。2001年，从华润蓝剑合资之初，华润蓝剑的管理层就非常重视对旗下的13家啤酒酿造工厂的技术改良和生产能力的提高，除此之外，华润蓝剑又在原有的13家工厂基础上，又先后在西昌等地投资工厂，目前华润蓝剑的产能已由合资之初的100万千升达到170万千升，为西南市场提供了70%以上的啤酒。全新的投资带来的是产品彻底的更新和质量的飞跃，也正是有了产品的支撑，雪花品牌的成长不但迅速，更呈现出稳健而持久的发展能力。记者  朱可欣

中国品牌总网

1