入世五年，“奢侈风暴”席卷中国

　　定位于北京乃至中国最奢华购物中心的北京金融街购物中心，距离明年8月正式开业似乎还有足够的时间，但包括LV、Gucc i、Ferragamo、Versace等顶级奢侈品牌的早早进驻，表明了它们的迫切。在北京，已经不难寻觅到奢侈品牌的踪影，但众多奢侈品牌集体登陆狂卷“奢侈风暴”，还是令这个城市的人们惊愕不已。

　　奢侈品，与生活必需品无关。它独特、稀缺、珍奇，拥有超高的价格和尊贵的地位。奢侈品也因此而孤独并美丽。豪宅、顶级跑车、游艇只能是少数富豪的专利；但上万元一个的LV包，却也能成为一个普通白领的梦想，她也许会辛辛苦苦攒上一年，只为得到这样一个标签。

　　电视、杂志广告诱人的画面和色彩，给了我们奢侈品的印象；明星的八卦新闻中出现的顶级奢侈品，也或多或少让我们对奢侈品所带来的奢侈体验充满了好奇。伴随着中

　　国经济的高速增长，一批批中国富豪被迅速催生出来，他们一掷千金的购买力，对天价品牌的热衷追求，让奢侈品把眼光从欧美名流的身上转向了中国人。旗舰店此起彼伏、明星天价代言、广告牌抢占城市黄金地段……奢侈品以不可思议的速度和规模进入了中国人的生活。

　　奢侈价更高

　　“一头牛的价格也许还买不了一双皮鞋。”有人曾这样形容奢侈品消费。的确，用普通的理性消费眼光是无法理解奢侈品消费的。

　　只买贵的，不买对的。对于富豪们来说，奢侈品出奇的价格并不能吓退他们的购买欲望。对奢侈品的消费还为他们赢来了炫耀的资本以及进入某一阶层的标志。

　　一支笔的价值很小，却可以变得无比尊贵。在世界高级笔行列，万宝龙又成为至尊。对于所有标着“M on t b lan c”的笔来说，豪华和高级是它的内涵所在。从美国总统杰斐逊开始，万宝龙墨水笔正是受到了这些人群的钟情与宠爱：伊丽莎白女王、肯尼迪总统、罗马教皇、作家海明威……万宝龙

　　保持着这样的荣耀———传统世界各国的首脑重量级人物是用万宝龙签署重要条约的。有了这些社会地位尊贵的明星代言人，你还会认为万宝龙的超高价格是个问题吗？

　　不是每个奢侈品都有尊贵的血统或光辉的历史，但每个奢侈品都有其独一无二的特质。

　　伯瓷酒店，建立在离海岸线280米处的人工岛Jum e irah B each R e so r t上，仅202间客房，直升机接送……是全世界惟一的七星级酒店；乔治·阿玛尼，以使用新型面料及优良制作而闻名，依靠自我创作，使产品凌驾于潮流之上，成为品位的象征；香奈儿5号，是惟一一个以人名和数字作为名字的香水，它规避了一般香水模仿花香的做法，制造出前所未有独特的香味，它还将包装瓶简化成为一个简简单单却又极具美感的药瓶，从产生、命名到配方、包装都与众不同。

　　或制造稀缺，或强调品位，或提倡个性，或描绘梦想，或创造尊崇，奢侈品由此给拥有者带来美妙的感觉。

　　在中国，随着经济高速增长，先富阶层已经诞生，与此相应的是奢侈品消费人群的快速成长。中国品牌战略协会的研究数字表明，中国目前触及奢侈品的消费人群已经达到总人口的13%，约有1.6亿人。其中有1000万-1300万人是活跃的奢侈品购买者。

　　在西方发达国家，40岁至70岁的中老年人才是奢侈品消费的主力。而在中国，奢侈品的消费势力主要是年龄在25岁-50岁之间的白领人士、私企老板、社会名流。

　　这些年轻购买者的实力不可小觑。安永会计师事务所测算，中国奢侈品市场的年销售额已达20多亿美元，占全球销售额的12%。中国已成为世界第三大奢侈品消费国，还将是全球奢侈品产业在未来数年内的重点增长区域。

　　中国的奢侈消费中心

　　世界上的奢侈消费主要集中在欧美、日本等发达国家，全球奢侈消费已经形成五大公认的顶尖品牌“朝圣地”———纽约第五街、巴黎香榭丽舍大道、伦敦牛津街、澳大利亚悉尼皮特街和香港铜锣湾。

　　五大奢侈品“朝圣地”焕发着各自的魅力和生机：纽约第五街时尚大气；香榭丽舍大道的风景独一无二；伦敦牛津街古典优雅；香港铜锣湾名牌密集度之高让人叹为观止；而澳大利亚悉尼皮特街则是南半球少有的几条名店汇聚的街道之一。

　　自2000年以来，全球奢侈品市场开始处于萎缩状态，不过，各大奢侈品公司惊喜地发现，中国大陆也许会成为继纽约、巴黎、伦敦、香港和悉尼之后新的乐土。中国大陆会打造出第六大奢侈消费中心吗？

　　有人说，上海将成为大陆顶级商品市场的主要聚集地。由于是中国国内人均GDP最高的城市，上海快速发展的高端品牌商品消费市场，以及逐步形成的高端商品消费文化，普遍被国际看好。

　　近年来，上海已涌现出多个各具特色的国际顶级商品购物街。仅1.8公里区域范围的“中华商业第一

　　街”南京路上，就已汇聚了1200余个国际知名品牌，进入上海的全球顶级消费品牌有90%在此开设了专卖店、旗舰店。在上海举办的各种国际私人物品展、世界顶级生活体验中国峰荟等，也吸引了上海及周边义乌、温州、宁波一带的富豪纷至沓来。

　　上海并不是奢侈品牌惟一的兴趣所在，它的近邻杭州已经被奢侈品公司赋予购物天堂这样一个新的含义。在欧洲街上，你能找到几乎所有的世界顶级服饰品牌，在南山路上，有保时捷与宾利的专卖店。杭州正在成为众多奢侈品公司的全球拓展战略之一。

　　古朴、大气而又现代的北京也正在向奢侈靠拢。北京拥有足够的奢侈品消费人群。国贸、燕莎、王府饭店等，是奢侈品追崇者的流连之所。

　　国贸商城内有众多顶级奢侈品牌专卖店。身着普通的一两百元的衣服前来购物，你会对眼前眩目的装潢、弥漫周围的优雅、华而不群的商品，产生很强的压迫感和距离感。你不难在这些专卖店发现明星的身影，但在这儿花上几千元买下名牌高跟鞋，或者花几万元购买首饰的可不只商人、演艺圈人士而已。国贸周围林立着高档的写字楼，这里众多月薪数千元的白领也在通过购买“小型奢侈品”不断加入奢华一族。为此，他们不惜成为“月光族”。

　　所以说这些消费行为刺激了北京金融街购物中心决心打造顶级奢华购物中心，这话一点也不为过。据说它除了汇聚了众多具有代表性的国际一线品牌外，还要组合美容美体、特色餐饮、品位超市、高端城市健身俱乐部、国际连锁专业诊所等，让你尽情体验奢侈。

　　金融街购物中心有限公司董事长高靓说，定位高端的金融街购物中心不光要为金融街上千家国内外大企业提供服务，还要为国内外来京的人士提供一个最时尚、最国际化的购物场所。

　　中国奢侈消费版图就是这样在不断扩大着。

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