中国最有价值品牌研究发布第12个年度报告

　　由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同推出的“中国最有价值品牌研究”日前发布，海尔品牌价值以749亿连续5年位居榜首；联想第二，价值607亿；TCL第三，价值362亿。其后是五粮液(16.02,-0.31,-1.90%)358．26亿、第一汽车357．28亿、红塔山336．06亿。

　　中国最有价值品牌研究始于1995年。研究的对象都是我国行业领先的自主品牌，其宗旨是借鉴世界最有价值品牌排名，研究品牌价值内涵及规律，指导和推动中国企业创建国际品牌。

　　报告说，12年前，中国市场还处于“唤起品牌意识”阶段，现在的热点已经是“中国品牌国际化”。以海尔、联想、TCL为代表的中国品牌，已经突破了简单依靠出口来增加收益的模式，通过海外建厂或直接与国际品牌合并重组，向国际品牌目标挺进。

　　12年来，这项研究充分揭示了市场向最有价值品牌集中的过程。以前20位品牌为例，1994年平均市场销售规模为38．5亿，2005年是310．01亿，增长了7倍。同时品牌平均价值从1995年的47．99亿，到2006年的224．81亿，增长了3．68倍。

　　历经12年轮回，至今还排在前20位的只有9个，一些品牌已经失去了当年的市场地位或影响力。引人注目的是，当年长虹以87．61亿的价值，高踞第二位，而今年已经不在榜单之内。

　　报告分析认为，随着中国企业日益成为国际品牌的制造基地，品牌经营有可能与产品制造分离，形成“品牌管理－卖场定单－企业加工”这种新的社会分工与合作。

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