商刊：雅虎宣布对业务进行重大重组

    12月6日《商业周刊》技术版头条文章指出，在受到投资者对公司发展面过于狭窄的指责后，雅虎公司首席执行官塞梅尔将对雅虎公司业务进行重大重组，并对苏姗•德克委以更多重任。

    雅虎公司内部矛盾不断激化，终于导致公司爆发了大规模经营和机构重组。雅虎公司在12月5日宣布了将对公司进行重大机构重组和高层人士变动的计划，这表明互联网门户先锋在面临竞争对手Google公司时力争保住其业界地位的过程中又出现了新情况。

    雅虎公司称，公司从明年1月1日起将分为三大运营部门：其中一个部门是广告与出版部，另一个是负责管理雅虎公司5亿多用户的用户服务部，第三个是技术部。 虽然至少有一位公司高管提出了裁员建议，但是此次重组计划中并不包括裁员项目。只是公司两位著名高管将在未来几个月内离职，他们是公司首席运营官丹•罗森维格和雅虎媒体集团首席执行官诺伊德•布劳恩。 有消息称，雅虎国际业务高级副总裁约翰•马科姆也将在不久后离职。记者曾试图向马科姆本人求证，但最终未能与马科姆取得联系。 公司首席财务官苏姗•德克已经被任命为新广告集团总裁，她目前普遍被各方看好，被认为是公司首席执行官特里•塞梅尔的最热门接班人选。

    这次机构重组和高层人事变动是雅虎公司五年来进行的最大改变。几个月前，雅虎公司一直面临着销售业绩滞胀、股票价格暴跌的不利形势，而且从去年到现在公司已经有多位高管人才离开了公司，业内一直在猜测雅虎公司会作何反应。现年64岁的塞梅尔是从2001年5月开始执掌雅虎公司的，没想到雅虎公司业绩竟然开始退步。此次公司调整之后，他将继续担任公司首席执行官职务。

    再度将公司重心集中在客户和发展速度上

    此次公司重组新成立了两个以客户为中心的运营部。在找到合适的接班人之前，德克将继续担任公司首席财务官职务，同时她将担任雅虎广告与出版集团总裁职务，这部分业务也是雅虎公司最为关键的创收来源。 另一个部门是负责管理雅虎公司各种服务的用户服务部。该部门总裁一职将由雅虎公司搜寻获得的一名高管担任。

    第三个运营部即技术部将由公司首席技术官法尔扎德•纳扎姆领导。显然雅虎公司必须加快其技术开发的步伐，尤其是推迟已久的、旨在改善搜索结果中广告匹配方式的巴拿马项目计划。 就在上周，布劳恩手下的副总裁大卫•卡茨也选择了离职，这表明雅虎公司将从利用娱乐来吸引用户的业务模式转向更多地利用开发领先技术的方式来吸引用户。

    塞梅尔在声明中称，公司此次重组一方面是为了加快创新业务的速度，另一方面是为了建立起一个成熟、完备的广告网络。他说：“我们将因地制宜、因人制宜地利用各项资源，将精力集中在发展战略上。” 他补充说，公司内外许多人都对公司提出了批评，此次重组的目的正是为了“增强公司经营责任，减少各种问题并加快作出决策的速度”。

    “有些事情必须改变”

    此次大规模重组也证实了公司内部某些人所说的雅虎公司在将各种服务根据相关性整合在一起的时候遇到了越来越多的困难。有些人认为，在迅速增长的搜索广告和相关服务方面，Google公司已经走到雅虎公司前面去了。 雅虎搜索前任副总裁、后来在洛杉矶与别人合作创办了一家初创公司并担任公司联合总裁的阿里•迪奥布说：“雅虎公司现在需要集中精力，它与其他大公司一样，时间长了许多业务的发展都有些停顿了。 现在人人都知道雅虎公司必须进行改革了。”

    两周之前，雅虎公司副总裁布莱德•加林豪斯的一份备忘录中的部分内容被泄露出来。备忘录提出雅虎公司需要擦亮双眼，并裁掉15％到20％的员工。

    但是雅虎个另一位前任高管猜测也许正是加林豪斯发出的所谓花生酱宣言促使塞梅尔现在作出了公司重组的决定。

    在最近一年时间里，雅虎公司的销售业绩增长速度一直在下降，根本无法同竞争对手Google公司相比。 结果从今年年初到现在，雅虎公司股票已经下跌了33％。在雅虎公司第三季度的分析师会议上，塞梅尔承认他对雅虎公司目前的财务状况很不满意，他打算做点什么改变那种情况。

    后续计划

    考虑到此次公司重组和高层人士变动的规模很大，目前还无法确定这些举措将于何时以及是否能对雅虎公司业绩造成影响。雅虎公司在第三季度财报中称，虽然其第三季度销售额增长了19％而达到16亿美元，但是其利润却下降了38％，只有1.59亿美元。 相反，Google公司则在搜索广告业务上表现出了极强的赢利能力，随着第三季度销售额跳跃增长70％而达到27亿美元，其利润也增长了92％而达到了7.33亿美元。

    雅虎公司的某些前任高管称，尽管德克缺乏直接运营经营，但是她仍然是一个不错的管理者，以后肯定会成为某个公司的首席执行官，也许就是雅虎公司的也说不定。业内人士认为她在雅虎公司内地位的上升导致了罗森维格明年3月份的离职计划，之前罗森维格一直被视作首席执行官塞梅尔的接班人选之一。 即便如此，对于雅虎公司让财务型人才来担任公司如此重要一个领导职位的这种做法不禁令许多业内观察员对雅虎公司是否具备与Google公司和微软公司等著名公司竞争所需的清晰眼光问题表示质疑。

    最近业内已经开始传出塞梅尔可能也打算走人的传闻。但是某些业内观察员认为塞梅尔还不至于走到被强制下课这一步，而且即便是走也不会选择在雅虎公司目前处于不稳定的情况下让他走。 雅虎公司前任高管、现任搜索引擎营销公司Efficient Frontier公司首席执行官的艾伦•西蒙诺福称，雅虎公司董事会和管理班子是支持塞梅尔的。而且西蒙诺福认为也不应该将雅虎公司目前的困境完全归咎于塞梅尔一人的责任。

    有些业内观察员认为，雅虎公司肯定会重振雄风。只是要达到那个目标，雅虎公司必须拿出一些关键的举措。 其一，它必须在明年让巴拿马广告网络走上正轨，否则它在网络广告市场上的份额将继续滑向Google公司。第二，它还必须设法从其新推出的许多面向社区的服务中找到赚钱的办法，比如图片共享网站Flickr和雅虎360社群网服务等。第三，它还必须重新树立起过去的威望。

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