为何周润发仅次于李嘉诚？

　　跨越——品牌的生命力

　　周润发通过73年进入香港无线的品牌导入，80年的品牌成长，到80年代后期的品牌成熟，为全世界的观众奉献了一个完整的英雄成长历程。当90年代早期，香港的电影开始进入低谷，而且周润发也无法在原有的角色中超越自己的时候，毅然离开香港，前往好莱坞发展，这是周润发品牌国际化的标志！7届影帝并没有急于冒进，而是非常有耐心的在好莱坞摸索！

　　周润发的第一部西片《替身杀手》的中文译名是《血仍未冷》，这种译法本身便足以表达影迷们希望他们心目中的英雄重振威风的心愿。然而事与愿违，在这部彻头彻尾好莱坞包装的动作片里，周润发不仅在身手上全无昔日的矫健与潇洒，更遗憾的是，那种曾让影迷如痴如醉的江湖侠气也荡然无存，令人不禁要问：周润发真的老了吗？

　　接下来的这部《再战边缘》似乎更惨，一向扮演英雄好汉的周润发竟然被安排在一个略带奸诈的中间角色上，而且为好莱坞二流明星马克-瓦尔伯格演起了配角。片中的他操着一口并不熟练的英语，体态已显臃肿。就连美国观众也不待见这部影片，本土票房最终只有一千五百万美元到这时，好莱坞片商才发现他们给了周润发一个错误的定位，他们曾把他作为“亚洲最有功夫的明星”加以宣传，将他与成龙、李连杰等相提并论，从而忽略了周润发深厚的表演功底。但恰恰这是周润发的独特的地方！

　　也就在这时，幸运之神开始惠顾这位亚洲影帝。《安娜与国王》的开拍为周润发提供了一个千载难逢的机会，他不仅能饰演曾由大明星尤尔-布连纳扮演过的暹罗国王，而且能与奥斯卡影后朱迪-福斯特同台竞技。尽管在亚洲观众眼里，周润发在这部影片中的扮相不够威严和潇洒，很难产生亲近感，但该片却在美国赢得了声誉，美国观众开始接受了这位异乡客。

　　而亚洲观众真正再度接受周润发，还要算在眼下的这部《卧虎藏龙》里。虽然他扮演的李慕白只是在片中忽隐忽现，但毕竟是在华人导演手下演戏，往日风采多多少少得到体现。也正因为如此，影迷们才格外怀念吴宇森与周润发这对昔日的黄金搭档，期望看到他们的再度联手。

　　周润发往日的品牌国际化之路虽然坎坷，但却是在艰难前行。周润发近年开始关注内地市场，与巩俐出演《黄金甲》，与杨紫琼出演抗日题材的《黄石的孩子》等，应该被视作周润发中年之后的回归！也许近10年的好莱坞并没有达到影帝原先的期望值！

然而，周润发不断尝试的品牌跨越正是周润发品牌的持久生命力的印证！孜孜以求，生生不息，永不停止也是英雄本色之一！

　　时事造英雄

　　正如在《英雄本色》获得空前成功之时，导演吴宇森曾经总结这部影片的成功因素，其中之一就是在当时70、80年代的香港很多年轻人缺少奋斗的目标，找不到生活的意义，但是当《英雄本色》公映之后，小马哥潇洒、果断、重情重义，酷到骨子里的时候，让社会上太多太多的年轻人重新找回了模仿、塑造英雄的勇气和目标。

　　返关80年代的内地和东南亚，由于华人居多，因此，周润发的英雄形象在这个区域，设置扩展到台湾，韩国和日本，都成了亚洲隐忍崛起的真实写照。周润发是典型的中国传统的侠义形象重造，但是在吴宇森和周润发的手中，传统的侠义增加了现代要素，枪支、毒品、国际犯罪组织、现代美国等等，在这个意义上讲周润发不但是年轻人的偶像，更是一个时代和整个亚洲的精神寄托所在！周润发所扮演的小马哥形象跟周星驰的无厘头，成为普通人力量的源泉！所以，分析周润发的个人品牌成功，放到大环境当中，就是时事造英雄，存在着很大的必然。

　　把同期走红的连续剧《射雕英雄传》与周润发的品牌成功相比，就能明白了金庸对整个时代的影响。因此，周润发的品牌成功如果脱离了当时的香港和亚洲的历史环境，只会降格为一个打打杀杀的普通角色了！

　　当然，周润发的成功还有媒体的正面传播，持久的努力，这对于周润发品牌的塑造也是必不可少的！然而，定位、做自己、创造、跨越是周润发品牌的成功的内在动力，电影商为周润发度身打造的经典台词对于周品牌的传播当然也同样功不可没，比如《英雄本色》中的那句“我等了三年，我就要等一个机会，我不是证明我有多了不起，我是证明我失去的一定要亲手拿回来，我不想被人踩在脚下，你以为我是臭要饭的，你看看你象什么，做坏人被人骂，做好人连走两步，都被人跟踪，我不想学你”！这是国内电影中是很少看到的，对于品牌个性的传播无疑起到极大的推波助澜作用！

　　掌握这些功力，再造一个小马哥，让《英雄本色》再现江湖，并不是不可能！

　　欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，李玉国，博士,专注耐消品牌成长第一人，家电专业评论，从事不同行业的营销工作10年的丰富经验,曾任著名企业的KA经理,营销总监及总经理,曾经为三星手机，爱普生，LG电子,中国联通等著名企业进行培训,持续为国内知名企业做咨询策略研究和营销顾问.投资顾问。有多篇文章发表于《营销学苑》、《经理人》、《销售与市场》、《品牌世界》及《中国经营报》等权威媒体，并且建有个人专栏。所有文章，未经本人授权，不得转载。阅读、探索更多精彩，请google一下“ 李玉国”。欢迎不同观点进行交流。联系邮箱为eurix@163.com

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