雅虎中国迷失方向马云或将放弃搜索战略?

    马云或弃搜索

    在谢文离职消息刚刚传出时，有消息人士透露，其离职是雅虎中国将放弃搜索战略的一个信号。

    雅虎中国最近接连挖来高管，除了谢文还有原长江商学院教授曾鸣，原百安居中国区总裁卫哲以及原新浪网副总裁沈建明等人。

    分析人士认为，除了谢文，其余三人都不懂互联网，这说明阿里巴巴战略上有大的调整。

    消息人士认为，“马云不认为搜索、互联网还能做出东西来，希望借助此三人整合发展电子商务”。

    实际上，在9月9日阿里巴巴董事长马云对媒体表示，当初买雅虎中国不是为了和百度、Google竞争，而是为了电子商务。 马云称，其去年花了很多精力在雅虎身上，未来两年将主抓电子商务。

    在宣布谢文辞职后，阿里巴巴也公布了新的接任者。今年8月刚到阿里巴巴的长江商学院教授曾鸣临危受命，代理雅虎中国总裁一职。“曾鸣从一名教授转型过来，还需要积累足够的管理经验。”计世资讯首席分析师程天宇表示，这是曾鸣目前面临的重要考验。

    洪波说， “雅虎中国至今仍未能确定一个明确的走向，这与马云的整体战略有关。在马云的棋局中，雅虎中国不会有太多的机会。如果它的搜索没有足够多的用户，对于阿里巴巴的电子商务战略来说，也就不会有太多的价值。”

    一位阿里巴巴的内部人士向记者透露，对马云来说，换掉谢文，很可能是马云已经对重振雅虎中国失去了信心。

    雅虎全球“动荡”波及中国高管

    从Google最新一季财报上看，其市场价值已达1518亿美元，超过雅虎(市值为362 亿美元)、eBay(464亿美元)、Ama-zon.com(176亿美元)三大对手的总和。在雅虎最为看重的网络广告市场上，Google已经成为统治者，今年有望获得美国网络广告市场25%的份额，而雅虎只有18%。Devitt预计，Google 2007年的收入将是雅虎的两倍，其净收入将是雅虎的3.7 倍，到2009年，Google的年净收入可能会超过雅虎的年总收入。

    雅虎面对来自Google的压力越来越大。很显然，雅虎要想巩固自己的地位，就不能丝毫放松网络广告的阵地；争夺网络广告份额，就不能不力挺搜索；要在全球搜索市场赢得更大的份额，就不能不依赖雅虎中国的贡献。

    最近一段时间，雅虎美国管理层就雅虎未来的发展方向发生了严重的观点分歧，“保守派”和“改革派”相互不认可。雅虎高级副总裁拉德·加林豪斯大胆声称雅虎“缺乏一致目标和看法”，并且断言“领导班子必须更换。”他同时称，雅虎需要进行大规模重组，并裁员20%。

    昨日，国外媒体报道，市场传闻称特里·塞梅尔(Terry Semel)将辞去雅虎CEO一职，转而执掌通用电气旗下电视部门NBC。

    分析师认为，雅虎还有继续增长的空间。为了摆脱现在的颓势，雅虎可能会对管理层进行重组，但是否会波及CEO目前还无法确定。对于雅虎来说，如果塞梅尔最终离职，最佳替代方案是从Google“挖来”一位新掌门人。

    在这种情况下，雅虎中国的战略部署发生了重点调整，而新上任的总经理谢文就顺其自然的成了斗争的“牺牲品”。

    花旗分析师Mark Mahaney称：“市场说明一切。目前，雅虎的管理团队根本无法处理这些新挑战。”在过去的6个月中，雅虎股价下挫了30%以上，目前正处在52周以来的最低点。因此，有分析师甚至认为，竞争对手可能会趁机收购雅虎，如Google和微软。

    “雅巴”联姻大事记

    2005年8月，雅虎(Yahoo)决定以10亿美元和其在中国的全部资产作为代价换取阿里巴巴40%的股份。当时此次合作被认为“天作之合”。

    马云执掌雅虎中国后，雅虎中国开始反复调整主页。而包括域名在内的几乎所有3721品牌都被阿里巴巴取缔或者冷藏。

    接着，马云开始投入巨资进行雅虎搜索的宣传推广。但并未吸引到足够的用户。

    2006年2月，马云飞往美国硅谷。未经证实的消息称，当时杨致远对马云下达的第一条指示是，立刻把改掉的雅虎中国首页恢复过来。

    之后要求马云恢复被砍掉的盈利部门。事实是，3月31日，雅虎中国再次以门户页面出现在中国的广大网民面前。不久，马云把冰封的3721网络实名也重新开放。

    2006年8月9日下午，在阿里巴巴收购雅虎中国接近一年之际，马云首次以独特的“马氏幽默”对外承认了“雅巴合作”并不成功。

    2006年8月2日，由于合同到期，雅虎中国结束了与微软的合作关系。从此之后，微软的IE浏览器中再也无法通过输入中文名称进入指定网站。

    2006年9月9日，当着杨致远的面，马云坦诚他对雅虎中国发展方向的迷茫。

    继微软与雅虎中国结束合作后，中国电信也结束了与雅虎合作。

    2006年，10月17日，阿里巴巴集团宣布，阿里巴巴集团对雅虎中国整合的第一阶段已经完成，即将进入业务健康发展的第二阶段。原雅虎中国执行总经理田健将调任阿里巴巴集团投资部副总裁，负责集团对外战略投资和收购兼并工作。互联网业界著名人士、和讯网前CEO谢文担任雅虎中国总裁职务。

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