中国品牌建设第一人李光斗来杭宣讲品牌战

   日前,中国品牌建设第一人、中央电视台品牌顾问、中国十大策划人、著名品牌战略专家李光斗先生在杭州推出新书《品牌战--全球化留给中国的最后机会》,并受邀发表演讲、激励到场的数百名企业家提升浙江和杭州的品牌竞争力。

    企业品牌竞争力决定地区竞争力

    李光斗指出,一个省、一个地区的竞争力,取决于它有多少全国性和地区性的强势品牌。一个地区的知名品牌数量越多,它的竞争力就强；反之,知名品牌少,这个地区就会缺乏竞争力,在竞争中处于劣势。因此,从某种意义上可以说,一个地区的企业品牌竞争力决定该地区的综合竞争力。

    李光斗认为,在面对竞争对手的进逼时,企业最重要的财富不是有多少土地和厂房,而是强大的能使人产生购买冲动、使人产生长久忠诚的品牌,因为我们已经进入品牌化生存的时代,品牌竞争力是一个企业最持久的核心竞争力。

    中国民族企业品牌竞争力的强弱决定了中国国际竞争力的强弱,考察一个国家的竞争力,就是看它有多少国际性的品牌。同样的道理,决定一个省、一个地区竞争力的强弱,就是看它有多少全国性的品牌。品牌化竞争,是竞争的最高境界。

    李光斗说,杭州自然环境优美,具有不可比拟的人文经济环境优势。杭州刚刚举办了休闲博览会,是著名的休闲之都、创意之都,但杭州要进一步丰富品牌内涵,杭州还要做品牌之都,使品牌成为杭州的第三张名片！

    品牌战：品牌竞争时代浙江企业的机遇与挑战

    中国的市场形势千变万化,竞争态势今非昔比。价格战的饮鸩止渴、概念战遭遇信任危机、服务战难有深层创新、产品与营销模式的严重同质化更使企业遭遇前所未有的成长瓶颈,本土品牌建设举步维艰……李光斗凭借十几年的品牌营销经验指出,品牌竞争时代,中国企业应实现三个转变,即实现从卖产品到卖品牌的转变,从卖同质化品牌到卖差异化品牌的转变,从卖一次性品牌到卖品牌忠诚的转变。这同时也是浙江企业面临的机遇与挑战。

    李光斗指出,全球化造就了品牌经济时代,一个成功品牌为企业带来的产品溢价能力和影响力的价值往往是任何有形资产所不能比拟的,伴随着品牌的出现和发展,现代化经营管理的核心已经从纯粹的实体经营转移到品牌经营上去了。品牌既是企业的标志和根基,又是企业出奇制胜、战胜对手、争夺市场、开辟财源的强大武器,因此重视品牌建设,制定正确的品牌战略并始终贯彻执行显得无比重要。

    演讲中,李光斗用"蒙牛短短六年成长为中国乳业领跑品牌、古越龙山从偏居江南的绍兴黄酒成为中国国粹黄酒代名词、民生药业借助品牌实现跳跃式增长、喜临门品牌国际化提升"等生动详实的案例向大家阐述了品牌化生存的意义、内容和品牌建设的步骤,受到在场企业家的热烈欢迎。

    李光斗最后再次强调,浙江有很多有潜质的企业,应前瞻性、有步骤地进行营销创新和品牌创新,注重品牌建设,实现品牌化生存对浙江的企业说既是机遇又是挑战。对浙江及杭州的未来的发展具有重要的战略意义。衷心希望浙江企业家能抓住历史机遇,迎接挑战,使浙江诞生更多的像蒙牛、联想一样的企业,成为“品牌浙江”、“品牌杭州”！（完）

　　李光斗：

    中国品牌建设第一人,中央电视台品牌顾问、中国十大策划人代表人物、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中央电视台《品牌中国》系列节目对话嘉宾。李光斗出身于市场营销第一线,参与并策动了中国VCD和乳业营销大战,被评为影响中国营销进程的25人之一。李光斗自1990年开始从事市场营销和广告策划工作,先后担任小霸王电子、伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问,亲历了改革开放后中国品牌发展的历程,具有丰富的中国广告和市场营销经验,荣获中国策划业12年杰出功勋奖。
 

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