央视夺标，伊利高举圣火“传递”健康文化

11月18日，在央视黄金广告资源招标会上，争夺最为激烈的“奥运圣火耀星途”特别节目的独家冠名权被伊利集团出价8008万获得。

中国传媒大学袁方博士指出：冠名“奥运圣火耀星途”活动，伊利找到了一个最为恰当的落点，伊利极具战略眼光，借助奥运平台，使伊利健康的品牌形象可以更加深入人心。

业内人士表示，伊利获得“2008年奥运赞助商”资格，冠名“奥运圣火耀星途”、并非一蹴而就，是长期提倡企业健康文化的必然结果。

作为身兼快速消费品和健康食品生产商的伊利集团，健康是企业安身立命之本。

质量是健康的基础，健康是对质量的升华。健康文化是伊利在长期的经营发展过程中总结归纳出的伊利文化的概括表现。

伊利的健康文化对外有助于赢得消费者信赖，提高社会知名度和美誉度，扩大市场份额，对内有助于提高凝聚力，打造高素质团队，实现企业“健康兴旺，基业长青”的核价心价值诉求。

企业文化基因是复杂的，从宏观上必须有两个纬度要考虑到：一个是上述的企业外部因素，二是人本的纬度，这两者缺一不可。为了适应人的主体意识的不断觉醒，顺应人本化管理的世界潮流，应尊重个人的自我价值，合理的满足人的全面发展的需要。

从“超越杯”团队业绩大赛、“百日质量行”到“3.15健康伊利与您真情面对面”到“全员长跑奔向2008”，伊利将自己文化的本质：健康、业绩导向、创新进取、充分体现精确管理，融入到每个员工日常的工作与学习中。

正是由于企业文化的深入人心，使得2006年伊利取得了业务的全线腾飞，主营业务收入、主营业务利润、品牌价值、缴税数额、液态奶、冷饮和奶粉销售额全部第一。

只有行业领袖树立正确的企业发展以及社会责任价值观，整个乳品业才能朝着有序，健康的方向发展。伊利去年缴纳了近9个亿元的税，蒙牛也交纳了2亿多元的税。十多年来，以利集团已经累计纳税50亿元，为国家和社会创造了大量财富。

在积极承担社会责任的同时，伊利企业还带动当地社会经济发展。经过几十年的精心培育，伊利造就了中国乳都呼和浩特，而蒙牛、奈伦等企业也采取跟随伊利战略也相续发展起来，可以说，没有伊利的健康发展，就不会有现在乳品业的蒸蒸日上，伊利行业领头羊的地位是不可替代的。

此次冠名“奥运圣火耀星途”，真正兑现了伊利集团积极承担奥运责任的承诺。而“奥运圣火”也传递着伊利的健康理念。在伊利宣传奥运的同时，还发布了“为梦想创造可能”的全新品牌主张，因为伊利存在和发展的核心价值就在于追求人类健康生活，改变中国人生活方式，让中国人的梦想都变成可能。

　　潘刚表示，“随着2008年北京奥运的临近，大力宣传奥运、让全民共享奥运成为伊利下一阶段奋斗的目标。未来几年内，伊利将以丰富多彩的广告、活动推广，让全民共享奥运，共享伊利健康品质，为共建健康、和谐社会做出伊利人应有的贡献。”

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