范思哲：一个服装帝国的“繁华旧梦”

　　1997年7月，两粒10mm的子弹夺去了范思哲才华横溢的生命，也中止了一个服装帝国的扩张梦想。近十年来，范思哲品牌风雨飘摇。2004年，首席执行官德瑞思欧加盟，这个没落的服装帝国迎来了一抹曙光。

　　10月18日，意大利奢侈品牌范思哲现任掌门唐娜特拉·范思哲首次现身上海，在接受记者采访时强调：“请关注一个同样性感，却更注重内在魅力的、精致的新范思哲。”并透露鉴于范思哲5家专卖店在中国的销售业绩，集团将追加投资800万欧元，到2007年，他们将再开9家专卖店。这个昔日的服装品牌帝国，在经历了品牌缔造者范思哲突然陨落，品牌一度陷入低谷的几经周折后，再次焕发了活力，并开始了新一轮扩张。

　　失去灵魂

　　范思哲被枪杀时只有50岁，几天前他刚刚成为纽约第五大道647号的主人，那是无数人穷其一生梦想驻跸的地方。第五大道647号的第一任主人，是美国铁路大亨乔治·范德比尔特，经过希腊船王奥纳西斯等历任主人，于上世纪90年代落入詹尼·范思哲囊中。

　　在这座豪华的寓所里，悬挂着毕加索、马蒂斯的名作，也有现代波普艺术家的大作。一度有不动产公司为其估价3200万美元。2005年6月，“647号”里大部分名画珍品，在索思比高级拍卖师的槌下被瓜分一空。但这区区千万美元，未必就能抚平范思哲妹妹唐娜泰拉·范思哲紧锁的眉头。范思哲死后，她领军的家族公司每况愈下，一度拖着上亿欧元的庞大债务。

　　1997年以后，唐娜泰拉一直坚持范思哲奢华风格，却未受到评论界的认可。据境外媒体报道，范思哲公司市值已从8亿美元缩水为5亿美元，去年又有1.18亿美元债权到期。古奇集团和LVMH集团一直对范思哲公司虎视眈眈，都想收购这个昔日老大。迫于压力，范思哲公司曾经在2004年和2005年两次考虑出售部分股权，但最终还是没有出售。

　　一个服装帝国，因为灵魂人物的消失，如今已摇摇欲坠。

　　群星照耀

　　范思哲1946年12月2日出生在意大利南部，母亲是服装设计师，范思哲9岁时，就在母亲的帮助下，设计了第一套礼服。中学没有毕业，他就加入母亲的作坊当助手。25岁的时候，范思哲迁居世界著名时装之都米兰，开始正式以服装设计为生。1978年，他在米兰成功举办了第一个有自己签名的女装展示会，范思哲品牌从此诞生。

　　在遇到美国著名时装摄影师理查德·埃夫登后，范思哲的设计开始出现在世界各大顶尖时尚杂志的封面上。80年代，热爱音乐的范思哲看到摇滚音乐在青年中的影响正不断扩大，便抓住这一契机，与摇滚乐明星搞联合，推出了摇滚服，这成为他事业的一个大转折。

　　范思哲是戴安娜所青睐的众多时装设计师中最亲密的人。戴安娜觉得英国式的设计过于保守和严谨，范思哲为她设计的晚装则不同，富有活力和热情。演艺界的名人是范思哲注目的对象，一旦这些名人穿上范思哲的服装参加奥斯卡的颁奖仪式，电视台把各位大明星的形象向全世界一转播，范思哲的作品自然而然就传向了全世界。

　　90年代初，麦当娜为范思哲拍的一系列宣传照是其中的经典之作。麦当娜的野性与范思哲的明艳被称为天衣无缝的组合。

　　咬掉霍利菲尔德一块耳朵的“拳王”泰森对服装大师范思哲早就尊崇备至，泰森犯法被关进班房之后，很想念范思哲设计的短裤，范思哲闻讯后特意给他送去了一些服装。泰森出狱之后重登拳坛，当他连战连胜时，泰森的短裤也变成了美国青少年的爱物，范思哲品牌销售量大幅度上扬。

　　“范思哲的成功之处在于他能够通过传媒手段和明星人物把影响扩大到消费者的家。”纽约第五大街最有名的萨克斯时装公司的总经理马雷·布拉沃认为，范思哲的崛起促使时装业本身的精神实质得到了升华，把普通的衣服变成了艺术。这是范思哲对世界时装业的巨大贡献。

　　英国的超级时装模特儿纳奥米·坎贝尔是范思哲扶植起来的明星。在时装业界，像坎贝尔这样的黑人女子当超级模特儿的现象并不多见。作为黑人名模的坎贝尔具有火辣辣的表演性格，她充满活力的形象，增加了范思哲服装的魅力。范思哲去世之前，坎贝尔每次登台表演都可以从他那里拿到上万美元。

　　重整河山

　　2004年冬天，范思哲公司处于濒临破产的困境时，精神崩溃的掌门人唐娜泰拉在亚利桑那州染上了毒瘾。今年初，唐娜泰拉从疗养院回来后，她把全部精力都用来战胜自己，并要决定重新创造范思哲的辉煌。

　　家族式经营不利，唐娜泰拉开始注意搜罗家族之外的人才。首席执行官德瑞思欧加盟后，范思哲公司情况稍有改观，范思哲公司在2005年把950万欧元的损失减少至550万欧元。根据零售商公布的上半年利润，范思哲公司将在2007年达到盈亏平衡的目标。“范思哲正从一家家族企业向现代化企业过渡，2008年范思哲将有望挂牌上市。”德瑞思欧说。

　　随着中国对奢侈品的需求，范思哲公司也看中了中国市场。10月18日，唐娜泰拉·范思哲首次现身上海。“请关注一个同样性感，却更注重内在魅力的、精致的新范思哲。”唐娜泰拉面带笑容，安静地对来访的记者说。

　　“中国消费者的购买力让我们很吃惊。”唐娜泰拉·范思哲随后在北京宣布，鉴于在华的5家专卖店不错的销售业绩，集团决定再追加投资800万欧元，到2007年，在中国将再开9家专卖店。希望日益成长的中国奢侈品消费能够为范思哲的振兴打开一条道路。

　　“经过这次中国之行，我发现中国的文化很有特色，也许中国元素将是未来我们设计的方向之一，而且我们现在正在考虑聘请中国的设计师加入我们的团队。”唐娜泰拉透露，目前集团已经决定，2008年一定要在中国举办一次范思哲的服装展。

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