本土彩妆巴黎上市，法国化妆品首次为中国品牌贴牌加工

    据介绍，法都和雅洛迪是天狮集团（TiensGroup）力邀具有多年知名品牌化妆品制造经验的法国芳香魅影集团（PARFUMD’IMAGEGROUP），根据2006年秋冬最新流行趋势，为全球不同肤色、不同需求的女性度身定做的，共计345种产品。未来天狮集团的彩妆系列将会从法国巴黎辐射至欧洲及全世界。

    法国芳香魅影集团此次全面为天狮贴牌加工法都和雅洛迪系列彩妆，这在中国的化妆品品牌中也属首次。芳香魅影集团是法国一个历史悠久的香水及化妆品生产集团，其拥有多年的化妆品制造经验。

    天狮集团总裁李金元在接受记者采访时表示，在中国化妆品业近20余年的发展中，尽管中国市场的容量在不断扩大，却无一家化妆品品牌做到世界知名品牌的行列，相反却屡屡被外资品牌挫伤。本土品牌不仅几乎在高端市场没有地位，面对日益被压缩的国内市场也是苦不堪言。经过10年的努力，天狮通过国际化进程已经成功的铺设了全球范围的渠道，借助这些渠道，天狮反其道而行，选择了在本土以外发布此次两个系列彩妆，这条道路不光是天狮自己的事情，也是整个中国化妆品行业的尝试。因为欧洲占据了全球化妆品市场30%的销售额，总额达1720亿美元。既然我们有能力去分割这个市场，我们就应该行动起来，让我们也成为他们眼中的“外资”。

    业内人士表示，此举是天狮品牌的一个智慧。天狮没有像一般国内品牌那样，自产自销，或者走低端路线。它从一开始就致力于品牌的建设，通过国际品牌为其代工生产，节约大量成本，转而专注打造品牌。而国际品牌的信誉与品质，又让天狮从一开始就敢在国际市场与大牌和巨头们比肩。  

    天狮集团组建于1995年，早在1998年，天狮就开始了其国际化进程的道路——开始全面启动海外市场。从俄罗斯到乌克兰、匈牙利、波兰、德国、法国，很快在不到五年的时间里，天狮在海外的营销网络已伸向近２００个国家和地区。在104个国家和地区建立了分公司；业务渠道涵盖196个国家和地区；拥有1200万个家庭的固定消费者和5万多个加盟店。这样的环球市场的渠道铺设不仅比国内市场更具有优势和竞争力，而且让许多国际化妆品牌都望尘莫及。

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    中国是世界上化妆品生产企业最多的国家，光内资企业就达到5000多家，且尤以广州为甚。这其中最多的还是国外品牌及合资品牌的OEM（代工又叫贴牌生产）工厂。年销售额在5000万元以下的中小型化妆品企业，占了化妆品企业总数的90%左右，市场份额却只有不到20%。

    在过去10年间，宝洁、欧莱雅、安利等外资品牌已占到中国化妆品总销量的60%左右，销售额更是占到了90%左右。

    显然，外资、合资企业已经在中国的化妆品行业占据了主导地位。随着这些品脾在中国市场的圈地运动，本土品牌的生存越来越举步维艰。

    2003年12月，法国欧莱雅集团宣布收购小护士；紧接着在2004年1月，欧莱雅再次宣布收购羽西，一时震动整个中国化妆品行业。今年4月初，有传雅芳将收购丝宝集团。雅诗兰黛全球总裁连翰墨更放言：中国已没有可收购的本土品牌！

    这句直白的“豪语”除了透露出外资品牌在中国化妆品市场的充分自信和野心外，更显现了中国化妆品行业的尴尬境地。

    本土品牌的生存压力陡然加大。外资品牌已经不再满足于原高端品牌的战略定位，他们看重了被收购品牌在市场内的渠道优势，正逐步向二三级市场扩散，要与本土企业一道分食低端市场的蛋糕。而由于原来本土品牌大多集中在二三级市场，外资品牌的进入，无疑加大了竞争的压力。蜷缩于二三级市场的众多厂家，其市场、盈利空间都在进一步被压缩，市场环境进一步恶化，前景堪忧。

    中国化妆品业已面临着严峻的生存考验，到底该何去何从？中国化妆品该如何另辟蹊径以“翻身自强”？

    事实上，天狮彩妆的海外高调发布，也给我们提供了另一个发展思路。

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