打造“浪漫之都”品牌，大连旅游创新中走向和谐

    经过3年的努力，大连终于在国家工商总局成功注册了“浪漫之都”旅游城市品牌和43个类别的“浪漫之都”系列产品商标，开创了世界旅游史的先河。大连旅游在创新中不断突破，被国家旅游局称为“大连模式”。现在，大连又正在向国家首批中国最佳旅游城市试点城市的目标冲刺，一幅人与自然和睦共处的旅游蓝图已初步呈现。

　　大连不是在城市里建几座公园，而是把整座城市建在一个大公园里。这就是大连发展旅游不同于其他城市的独特思路。2003年，大连开创性地提出打造“浪漫之都”旅游城市品牌。

　　思路决定出路。大连虽然没有名山大川、千年古刹，但由于定位准确、思路清晰，照样做好旅游牌。在很多城市还在为旅游定位而苦寻对策时，大连旅游已经向更高的目标挺进了。

　　为塑造城市品牌，大连旅游宣传及推广新招迭出。大连旅游大篷车每到一地都引起了轰动，已成为大连旅游宣传促销的重要载体。“大篷车”不仅叫响了大连旅游，而且创造了旅游“大篷车”坚持时间最长、走过省市最多、行程最远等多项中国旅游促销之最。

　　大连的“六大浪漫”、“五张牌”和“50最”闻名天下。北京申奥成功后，大连提出的“奥运在北京、观光到大连”口号又叫响海内外；同时，大连旅游促销团不断出现在日本、韩国、东南亚、中国的港澳台、欧美澳等国家和地区，使大连的海外客源持续增长。大连的城市旅游形象设计推广形成了“大连模式”并被各地效仿。

　　旅游城市品牌必须把旅游资源整合到与品牌定位相一致的产业链上，并赋予其具有鲜明差异性的产品内涵。大连全力整合旅游资源和社会资源，陆续推出了以阳光、大海、沙滩为主体的夏季旅游3S产品和以温泉、运动、购物为主体的冬季旅游3S产品，并依托大连国际服装节、国际赏槐会、国际啤酒节、烟花爆竹节等大型节庆活动，搭建起面向定向旅游客源群体的有效促销载体。

　　大连的旅游效益，带动了以商贸、旅游和展览业为主的第三产业的飞速发展，创造了中国唯一或第一的旅游新产品：发现王国、老虎滩极地馆、旅游超市、女骑警、海军广场、世界和平公园、旅顺蛇博物馆是中国唯一；金石滩高尔夫、滨海路、棒棰岛、星海广场、贝壳博物馆、水上人间（海洋巨蛋）、圣亚海洋世界（圣亚极地世界）、珊瑚馆、森林动物园等成为中国第一。这些大连旅游的经典之作，使大连成功地“把城市变成了风景，把风景变成了资本”。

　　外地游客来到大连火车站，一块醒目的旅游告示牌就会映入眼帘：到机场13公里，到老虎滩8.6公里……一位旅客看到后说，在寸土寸金的火车站前拿出块大牌子专门给外地游客提醒，说明有关部门在搞旅游时真正做到了以人为本，处处为游客着想。

　　当旅游产品价格竞争达到相对稳定程度后，接下来的就是服务上的竞争。目前，大连已形成“人人都是旅游形象，处处都是旅游环境”的良好氛围，大连的环卫工人、出租车司机、警察、市民都给来连的中外游客留下深刻美好印象。

　　去年，大连旅游产业在全国副省级城市排名第五，成为国内外游客的主要目的地之一。大连初步确立了东北亚旅游中心城市的地位，为创建中国最佳旅游城市提供了坚实基础。                             

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