今年,媒体曾经报道《雪花放言:三年拿下扬州啤酒市场》一文,引起扬城啤酒业关注。记者昨从华润雪花啤酒(江苏)有限公司扬州销售部了解到,雪花啤酒自今年初正式登陆扬城,经过一年厮杀拼出一条“血路”,全年完成雪花啤酒销售1.5万吨,其中市区网点销售1万吨以上,直逼市区啤酒市场三成。据负责人透露,明年他们力争市区销量突破2万吨,占领50%的市场份额。
该公司扬州销售部经理方广宝告诉记者,今年是雪花啤酒正式进入扬州市场的第一年。上市前,公司经过全方位调研,对产品进行了重新定价,价格为1.5~12元之间不等的普啤、爽啤、干啤、超纯啤、低度啤通过不同渠道同时上市,并采取购三赠一、购四赠一等多项营销策略,在扬州啤酒市场扔下了一颗颗“重磅炸弹”,加上可靠的产品质量,销售额直线上升。在今年6~8月的啤酒销售旺季,市区每天都有6000箱的出货量,雪花啤酒进入扬州初战告捷。
另据了解,扬州今年的啤酒市场容量约为9万吨,不足4万吨的扬州市区市场有着三泰、天目湖、百威、青岛、银子弹等数十个啤酒品牌在激烈竞争,而刚刚进入扬城的雪花啤酒,销售已达到1.5万吨,攻占了市区近30%的市场份额。目前雪花公司正在养精蓄锐,力争明年早布点、早促销,实现扬州销量突破3万吨,市区销量2万吨的目标,占领市区50%的啤酒市场份额。
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