浙江大好大食品有限公司，创百年品牌做恒久事业

    浙江大好大食品有限公司近年来发展快速，效益良好，已成为集科研、工业、贸易为一体的农业龙头企业，是国内专业从事农产品加工和销售的大型企业，其规模在炒货行业中名列浙江之首，国内第二。现为国家级农业龙头企业、行业三强企业、《福布斯》中国最具潜力100榜企业等。

　　该公司在发展的同时，积极响应政府部门创建自主品牌等有关精神的号召，从2002年开始着手品牌宣传和品牌荣誉确认工作。2002年大好大商标被评为瓯海区知名商标，大好大瓜子被评为瓯海名牌产品；2003年大好大商标被评为温州市知名商标，大好大瓜子被评为温州名牌产品；2004年大好大商标被评为浙江省著名商标，大好大瓜子、花生、山核桃等被评为浙江名牌产品。2006年7月向国家商标总局提出驰名商标申请，2006年8月向国务院农业部提出中国名牌农产品申请。

　　从商标维权开始。该公司自1994年注册“大好大”商标开始，不断加强品牌的保护意识和保护手段。2000年1月又注册了第29类“大好大”图文商标，随后又相继多次注册了一系列商标，现保护性商标数量已增加到28件。在香港、台湾、新加坡、马来西亚、泰国等地区和国家也对“大好大”进行了申请注册，总计5件。自使用“大好大”商标以来，公司专门成立了商标事务管理指导委员会，董事长全面负责商标的管理和保护工作。随着大好大商标的知名度不断提高，全国各地各种商标侵权行为也不断发生。一方面加快增强商标的保护意识，注册了一系列与“大好大”有关的保护性商标，如“好大好”、“大豪大”等，一方面向有关部门对恶意侵权行为提出异议，如向浙江省苍南县某企业、福建晋江某企业、马来西亚某企业等提出异议，取得了法律的有效保护。为了维护商标权益，公司今年7月向国家商标局复议部提出驰名商标申请。另外，公司专门设立打假小组进行打假。多年来，打假小组跑遍20多个省，70多个城市，成功打假60余起，有力地保护了“大好大”商标，收到了一系列成效。

　　从提高品质基础做起。该公司坚持“健康从细节中来”的质量理念，从产品的原料到出产销售，制订了一套严格的质量保障体系，从原料的播种、施肥、收割、晾晒、筛选、仓储等方面有着严格的要求。为了保证原料的绿色和天然，公司三年间共投入202万元用于原料基地的建设工作。其中用于增加原料科技含量的费用超出100万元。2000年至2005年，共建设39万亩的各种绿色食品原料生产示范基地和无公害农产品生产基地。

　　该公司不断加大投入力度，提供员工培训机会，引进先进生产技术，购置更多的先进生产流水线，优化产品质量。现拥有科技流水线8条，是国内同行业中占有流水线最多的企业，基本上实现了科技流水线生产，有效地提高了产品的品质，产品口味日益丰富。该公司于2002年顺利通过了IS0900l国际质量体系认证，并于2004年通过了HACCP认证，2005年通过QS食品生产许可证和浙江省首批清洁生产合格企业，正积极申请IS014000环境管理体系认证。

　　从产品文化建设切入。文化力是企业核心竞争力的源泉，企业的文化力突出表现在产品上。猴子一直以来是我们中国传统文化并有着象征性意义的，是人们熟悉和喜爱的艺术形象。健康、机智、创新、活力、合作是猴子精神的写照，选择“猴子”体现主产品———瓜子能够灵活适应市场的变化，体现休闲食品的特性，同时能像猴子一样深受人们的喜爱。

　　大好大瓜子的制作同样有着悠久的历史。佐以草本，细火慢蒸，温而既久，则浓香溢口久留而不淡。更兼味甘而性和，抑火消燥，能两全其美者，实乃吾中华膳食之精髓也……吾等苹苹之子，于浩繁技艺之中，觅得此佳方，熟读之，深思之，揣摩千遍，始得其要旨；历经十年之实践，方能固其工艺，果若秘方所云，毫厘不爽。然则虑及今人膳食之所好，汲古老传统工艺之精华，以现代科技悉心而制之遂成今日品牌，大好大瓜子是也。

　　从市场网络建设着手。该公司在品牌建设上坚定执行扩大产品销售面以此来推动产品宣传力的策略。高度重视销售队伍和营销网络的建设。现已在全国的中心城市设立办事处60余个，4个销售分公司，400多个特级经销商，2000多个一级分销商，销售网络遍布全国各地。在东南亚和欧美建立了多条销售渠道，6处销售中心，营销体系相当完善，营销终端相当深入普及。强大的销售网络可为产品的上市提供销售保证，为增加产品和消费者见面机会提供了有力的保障。

　　从产品品牌形象提升。在媒体宣传方面，2002年公司高薪聘请了形象健康、活力四射的著名影视红星周迅作为形象代言人，并开展系列行之有效的宣传传播活动，极大地提升了品牌，增强了产品影响力。

　　2006年，又投入巨资聘请著名影星林心如为香约奶茶产品的形象代言人，又通过报纸、路牌、店而、展会、户外广告、网络等多方面在全国各地做了全方位的宣传。从走“偶像名星”的宣传方式向全方位方向宣传，大大提高了品牌的影响力。今后，不仅要加大在面上的宣传力度，更要深化品牌形象宣传。结合企业“兢兢业业做企业，诚诚信信做市场”的立业精神，深入结合“快乐”基因，把企业形象做广做远，进一步提升品牌影响力。

　　本着取自社会，回报社会的思想，公司积极参与社会公益事业，以此来提高产品和企业的品牌形象。多年来公司一直参与各种慈善捐款、扶贫助学、赞助地方建设等公益事业。参与赞助民工子弟学校的文化活动，慈善一日捐、春雨行动等扶贫助困等公益事业；组织参加中国电视吉尼斯“大好大”杯磕瓜子速度赛、“大好大”杯乒乓球赛、“大好大”杯桥牌比赛、“三•一五”全国消费者权益日免费品尝等大型活动。公司在内蒙建立了三个生产基地，于2003年11月在生产基地和公司总部开创性地办起了长期教育的“大好大文化夜校”工作，此项工作先后被温州日报、浙江日报报道称赞。

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