品牌经理：游走于BT边缘

【ICXO.com编者按】：

    艺人们，常常在追求艺术的梦想与迎合现实的卑鄙之中摇摆不定——至少我们经常在小说和传.. 

    艺人们，常常在追求艺术的梦想与迎合现实的卑鄙之中摇摆不定——至少我们经常在小说和传记中阅读到这样的苦闷，从而对那些在灵与肉之间挣扎的艺人们充满了无尽的钦佩和景仰，当我们在风雨中飘摇长大后，严酷的生活告诉我们：这象一个卖笑的风尘女子捏造的苦难历史一样不可信。

    然而它无疑迎合了很多堕落之辈的口味——我最初看到广告人把自己比喻为妓女，后来看到做营销的说自己的生活比小姐还不如，直到银行工作人员也感叹自己不如卖笑，我已经坚信网络上伟大的签名“生活就是一场强奸”之类的鬼话适应所有的一切借口，从而更加尊敬小姐这个职业——因为她为21世纪中国的管理科学提供了新的benchmarking。

    比起纯粹的艺术，我更喜欢商业艺术（不能影响别人的思想那就改变他们的生活吧），比如工业设计（最近在深圳高交会上看到台湾把工业设计大奖给一个新的轴承设计，令我敬畏），从各种建筑科学、广告商标设计以及最新潮最in的flash和游戏动作设计都充满兴趣。自从某一天惊奇的发现这些职业几乎没有潦倒之徒，而且充满了无数开着BMW　SUV鼻子朝天的青年才俊之后（广告人通常除外），我更是后悔为何当初没有保留自己那仅存的一点点美术天分，好歹自己干的职业还沾点边，可以在新包装设计，广告创意以及活动策划方面发挥一点点余热。

    尽管广告公司的人对于客户在创意上的评价通常会嗤之以鼻但又怕得要死，但是我相信brand　manager有点艺术和审美修养非常必要，我曾见到多次一些企业市场部的男女，面对广告公司的创意，想发表意见却又推来推去不知道如何开口，最后勉强说一句“哎，就是不好看”草草了事，或者胡言乱语一通，广告公司的人也不甘示弱反唇相讥，一场舌战下来场面甚是尴尬。

    先别相信P&G灌输的“一切依靠调研”的伟大而正确的套话，在测试创意之前，你先要有自己的判断，且不谈今天中国大多数企业在广告片投播之前能测试一次就已是谢天谢地了，更何况作为一个品牌人员，每天都要接触大量的需要当场审定的BTL设计，你要懂得基本的构图、色彩的搭配及和谐，要理解文字与字体之间的勾搭和情趣，更要欣赏音乐的节奏以及动作的和谐；当然，不要去干预creative的工作，他们通常象非洲鹦鹉一样自负而且高傲，但要懂得你期望的结果是什么，而且要适当的坚定。

    你不要指望一个热爱《读者》和《家庭医生》的品牌经理能够搞好johnie　walker，她去糊弄一下“小护士”还是不错——可惜的是这个广大女工热爱的品牌现在被olreal上海的时尚女子们搞砸了，完全充满了城乡结合部的风情。做品牌的圈子中，难得的不是懂得一点时尚皮毛的附庸风雅之辈，而是懂得恰到好处，具有趣味而且充满朴实之心的人，游走在艺术与商业之间的brand　manager，尽管你觉得自己很有品味，比如叼个小雪茄，坐在咖啡馆高谈阔论什么后现代艺术，然而旁边的一个客人看着电视说：“KAO，这什么破广告，真是丢人！”，碰巧这正是出自你的手笔，相信你的一切美好感觉顿时烟消云散，那种感觉真“BT”——这个“BT”，当然不是美女们不怀好意地对你吐出的那个词，也不是你电脑中给你带来无穷欢乐的小程序，而是“bad　taste”——以后人家说你BT要注意了，这是我今晚在翡翠台学来的新词汇。

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