名牌：给个理由让我消费

【ICXO.com编者按】：

　　很多人可能都无法理解为什么样子看起来差不多的夹克衫、衬衣等，会有几倍甚至几十倍的... 

　　很多人可能都无法理解为什么样子看起来差不多的夹克衫、衬衣等，会有几倍甚至几十倍的差价。其实，名牌除了物有所值外，它的一个巨大的附加值就是对拥有者的社会地位的宣示和确定。如劳力士表，价格高达几万元人民币，是众多手表品牌中的至尊，也是财富与地位的象征。拥有它，无异于展示自已是一名成功的人士或上流社会的一员。又如五星级的宾馆其高档的品牌形象不仅涵盖了幽雅的环境、优质的服务、完备的设施，还包括进出其中的都是有一定社会地位的人土。用名牌消费来标示个人的身份认同，在现代消费社会中尤为极端。人们不再关心自己或他人是什么，而只注意他人拥有什么。社公地位就此与名牌紧密地结合在一起，甚至会以此划分不同的社会阶层。

　　名牌消费也不是白领和富人的消费专利。名牌产品的符号象征意义也滋生了大量的名牌追逐者，这一部分消费者对名牌产品的消费在更多的成分上是一种炫耀性消费，不惜一切代价以期通过名牌产品包装自己，凸显自己的身份、地位与财富。名牌消费什么都好，质量放心，售后服务也比较称心如意，而且买了名牌心情舒畅，好处多多。只是名牌消费消费的还是人民币，对工薪阶层来说不得不谨慎对待。有人说“无须否认，我喜欢名牌，但是我的经济能力还不足以支持100％的十足真金，所以我的大部分家当都是真的，但是我会在一些品种上我喜欢A货其实就是喜欢它们那充满诱惑力的LOGO，就算是熟知各大品牌的内行也未必能够识破。所以既节约了钞票，又能满足我的大牌梦”。
 
　　最近，五个国际品牌在北京打假，赢了官司，得了赔偿，名牌消费由此再次成为一个热门话题。很多国际品牌正在寻求打入中国消费市场，更有媒体声称，高达七成的青年人都有买名牌的愿望。 也有不少人认为，名牌消费是“非理性”的，是装点“门面”的虚荣心在作怪，也不符合中国“艰苦朴素”的传统美德。还有报道渲染，青年人在名牌消费上相互攀比，有些人因为买名牌而陷入财政困境。消费名牌没有实力是万万不行的，以婴儿纸尿裤为例。近些年，国内消费市场时兴向名牌看齐，新生儿纸尿裤消费量不断上升。这种商品当然有优劣之分，名牌商品价格高、质量好是不争的事实。普通消费者一味赶“时髦”，不管孩子是否适应，也不论家境如何，都要给孩子用上纸尿裤。这就造成部分消费者在购买时，往往把价格放在第一位，而忽视了产品的真假。致使有些婴儿因为用了假名牌纸尿裤而患上严重的尿布疹，大人没省事不说，孩子还“无辜”受罪。

　　正是因为有了这么一群人对名牌消费的执着，一则赴欧洲旅游穿假名牌将挨罚的消息引起了大众的关注和讨论。《东方时空》联合新浪网就此做了一项关于“你怎么看待购买假名牌”的调查，截至发稿前有4945人参加的调查，结果显示，虽然有71.02%%的人认为，对制售假冒名牌产品的侵权行为应当严厉查处，但对于知假购假行为有过半的人（52.14%%）认为不应当处罚。怎么会这样呢？这事不得不让我想起有位朋友曾说过：“本人一家三口，外带两个老人，吃喝拉撒不得不精打细算。尤其是小家伙一天天大起来，上幼儿园、长身体、后期教育，还想攒点钱买房子，你说我敢不敢轻易选择名牌消费？但是为了提升个人形象及社会地位让我又不能不消费名牌，真是无奈啊！”。

　　当然，热爱名牌就像热爱生活，它对生活的影响无处不在。名牌成功而又悄无声息地渗透到了生活的方方面面，从电信到汽车、从饮食到服装、从体育到科技。可以毫不夸张地说，名牌是人们生活中的伴侣。谈到名牌，彩电有“松下”、时装有“皮尔•卡丹”、胶卷有“柯达”、运动鞋有“耐克”、手机有“诺基亚”、手表有“欧米茄”、快餐有“麦当劳”、箱包有“路易•威登”、轿车有“宝马”、随身听有“爱华”、电脑有“IBM”、录音带有“索尼”、洗发水有“维达•沙宣”，甚至口香糖也有“绿箭”……这些令人耳熟能详的知名品牌即名牌。但是，也有人为了能消费名牌不考虑自身的沉受能力。现在对名牌消费真让人又爱又恨啊！-

中国品牌总网

1