ＨＵＧＯＢＯＳＳ：专注于看不见的美

　　提起ＨｕｇｏＢｏｓｓ（雨果·波士），相信没有人不知道，它是目前最知名的国际品牌之一，也是欧洲最大的男装生产企业。ＨｕｇｏＢｏｓｓ源于德国，旗下有3个品牌系列：Ｂｏｓｓ、Ｈｕｇｏ和Ｂａｌｄｅｓｓａｒｉｎｉ。尽管时装牌子令人眼花缭乱，ＨｕｇｏＢｏｓｓ的风格却一向被商界人士垂青，这个德国牌子的服饰一直以简单设计为主，典雅高贵，时尚又不失大气。

　　1923年，德国人雨果·波士在斯图加特以南30多公里一个叫梅青根的小镇上，用自己的名字创立了雨果·波士制衣品牌，早期主要以生产雨衣、工作服和制服为主。

　　上世纪60年代，ＨｕｇｏＢｏｓｓ开始推出高级成衣，并受法国品牌皮尔·卡丹的启发，针对德国中产阶层白领，生产价格适中的服装，获得市场肯定，知名度扩大到整个欧洲。

　　1972年，雨果·波士涉足高档时装界。它的设计内敛典雅，没有矫情的细节和多余的配饰，质地和做工一流。如今，公司已由一家小家族公司发展成国际服装业巨头，在全世界100多个国家和地区开设有专卖店，还开发了女装、眼镜、香水、手表、鞋类和皮具等产品。

　　有一项男装企业至今不能刷新的纪录是它创造的：坚持把每年5％的年销售所得投入技术开发，至今它已经拥有近1000项专利。

　　有人说，ＨｕｇｏＢｏｓｓ热衷于“创造服装”。有消费者反映，吸烟者衣服上有难闻的气味，ＨｕｇｏＢｏｓｓ就开发出专门面料，让烟味自然消失；一般正装穿起来会有比较“硬”的感觉，ＨｕｇｏＢｏｓｓ就开发出成衣3层技术，外、中和里层用不同材料制作；此外，杂化纤维、导电纤维等新型纤维也成为研究主题。

　　Ｂｏｓｓ品牌的设计定位面向城市白领，分为3种不同颜色的标识，代表不同的生活需要：以正装为主的黑标系列、以运动休闲装为主的橙标系列和以户外功能性服装为主的绿标系列。Ｈｕｇｏ品牌针对“创新者”，设计前卫时尚，并采用新型面料制作服装。Ｂａｌｄｅｓｓａｒｉｎｉ品牌则为高档精致的西装系列，针对成功人士，采用最优质的面料，制作也最为精良。

　　经过诸多工序和10多次检验，雨果·波士服装才会最终面向销售商。如今，公司在100多个国家和地区开设有550多家专卖店，还被评为时装领域“最信任品牌”。

　　ＨｕｇｏＢｏｓｓ坚持认为，“急功近利只会造成品牌的短命，品牌不可能靠广告创造。”所以，他们向全世界消费者销售雨果·波士的服饰文化。比如，在欧洲的各大面料展、服装展中，大力推广公司品牌文化，进而制造流行，并及时将产品从一些不适于最新流行形象的零售商那里撤出来，宁可遭受损失也不愿使品牌降级。

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