名牌故事：意大利国际品牌ＧＵＣＣＩ家族情仇

    写了这么多期名牌故事，只有Gucci(古奇)这个意大利佛罗伦萨的品牌，真正上演了一部传奇故事。

　　血腥斗争从来就是Gucci家族遗产的一部分。1920年Gucci的创始人GuccioGucci 在佛罗伦萨，开了他的第一家服装店，专卖裘皮服装和骑马装的饰物。上世纪五六十年代，Gucci的品牌成为了高贵富有的代言人，吸引了包括格雷丝·凯丽、奥黛丽·赫本等一大批顾客。然而GuccioGucci 没能摆脱他“家天下”的狭隘思想，把儿子们引入公司管理层中。在他死后，一场浩大的遗产争夺战开始了，兄弟相残、逃税入狱，一幕接一幕的家族斗争越演越烈。在1994年汤姆·福德被任命为创意总监之前，Gucci家族已经由于经营管理不善而陷入困境濒临破产。这些丑闻在1998年的时候达到了极至：Gucci家族的最后一位男继承人MaurizioGucci 被他的前妻谋杀了。

　　到此为止，Gucci家族成员已经退出了对这个品牌的管理，但承载着意大利多年奢侈品荣耀的Gucci是否也随着创始人家族的分崩离析而消逝呢？当时的答案几乎是肯定的，因为奢侈品牌的顾客最注重清白、高贵的背景，丑闻倍出的Gucci似乎已经触犯了奢侈品牌管理中所有的忌讳。

　　也许是时势造英雄，上世纪末，高贵、端庄这些戒律被颠覆，而叛逆、颓废氛围充斥着时尚界。汤姆·福德这个介乎于商人和设计师的神奇人物，否定了Gucci原有的市场定位，而用颓废和感性取而代之，既适合了社会潮流，也巧妙地把Gucci家族的恩怨情仇变为了Gucci个性的一部分。

　　在所有的奢侈品牌中，无论如何努力地在作品中加入涂鸦的街头特色，仍洗脱不了高贵清白背景的“乖孩子”形象，只有Gucci浸透了罪恶、鲜血，坏得彻底而纯粹。这一招无疑是剑走偏锋，但汤姆·福德赌对了，10年努力改造，Gucci现在依旧是时尚界的精英，更赢得了“个性”这个独特的商标。

　　要认识Gucci，要抓住三大品牌记号。一个是“双G”记号，以创办人GuccioGucci 名字首写字母GG标志作饰品底纹，几乎在所有产品上均有他的痕迹。Gucci商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主，当中隐含了产品的质料。前者代表天然皮革，后者则代表是染色皮革制品。而以竹柄来充当手提包的挽手，本来是二战时期因为物资紧缺的应急之举，然后至今已经转化为Gucci最经典的款式之一。

　　2004年末，汤姆·福德约满离开了Gucci，结束了这个传奇品牌的第二部曲。如果说Gucci家族管理下的Gucci是典型的豪门惊梦，那汤姆·福德执掌10年的Gucci则是经典的市场营销案例。那刚踏入新纪元的Gucci又该是怎样的旋律，现在说还为时过早，只是Gucci注定不平凡的命运，早晚会再起波澜。

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