MP3品牌格局大乱，纽曼迎击魅族重新夺冠

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当前，品牌分布较为分散、厂商数量较多、市场竞争激烈、产品同质化成为整个MP3市场的主要特点。而众多厂商向利润较高的MP4市场的转移，这一举动成为MP3市场品牌格局剧烈变动的催化剂。据ZDC品牌关注调查显示，2006年10月整体MP3市场上品牌格局大乱，最受用户关注度前15大厂商中有12家厂商排名出现波动，创造了排行榜波动厂商数量最高的纪录。

对于这种排名的波动，ZDC认为产业的成熟与转移，是导致品牌格局变化的重要因素。而与其他市场不同的是，MP3市场并没有出现关注度向某一个或者两个大厂商集中，反而关注度集中程度呈现下滑的态势。但这并不意味着MP3市场进入分崩离析的境地，一些原有的大厂商在关注排行榜上仍占据重要的位置。

鉴于此，ZDC提取前15大厂商在10月份的关注排行榜上的分布状况，具体品牌及市场关注度如下图所示。

(图) 2006年10月最受用户关注的15大MP3播放器品牌分布

调查结果显示，本月纽曼以17.3%的关注比例夺回冠军的宝座，而魅族则降至排行榜第二的位置。与纽曼相比，虽然魅族与纽曼关注比例悬殊1.3个百分点，但从关注比例上来看，二者是在排行榜上是唯一能相互抗衡的厂商。

蓝魔以7.7%的关注比例位居排行榜三甲之列。随后的昂达、索尼与苹果 这三家厂商关注比例接近，分别为6.8%、6.2%与6.1%。OPPO以5.6%的关注比例位居排行榜第七的位置，与其他厂商市场战略稍有不同的是，OPPO从上市之初，其主推的是品牌战略路线，并以品牌带动产品销售。从一定程度上讲，OPPO是成功的，这使其在排行榜上入围前十大品牌之列。

三星、台电、爱国者、优百特与艾利和这五家厂商关注比例处于3-5个百分点之间，从关注比例上来看，关五者悬殊不大。

余下三家厂商关注比例均跌至2个百分点以下，且三者在排行榜上的排名均出现变化。

以下是2006年9月与10月最受用户关注的15大厂商三大阵营对比分析。

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