金华商业：风风火火打品牌

百货业：不平凡

关键词：调整、品牌
百货商场：
在调整中完善
    对于金华百货业来说，2004年是不平凡的一年。几乎在经历了数年的沉寂后，终于迎来了波涛汹涌的一年。这不只是因为2004年是我国入世3周年，而且随着2004年12月11日这一对外资独资零售商业全面开放的关键性日子的到来，更在于本地百货业危机意识的增强，及欲做本土商业龙头老大的信心。金华百货业走过了商业布局调整、品牌调整及打响品牌战的不平凡一年。
    记者在采访中感觉到，2004年的金华百货商场几乎都在调整中度过。福泰隆广场在9~10月份对商场内的服装品牌进行调整；11月初，对商场布局进行装修和调整，引进了不少新的独有品牌，并在四楼开设了数千平方米的运动商品城，使一些顶级运动休闲类品牌汇聚一堂。
    地处西市街传统商业中心的市一百自2003年元旦重新开业以来，虽然“小日子”过得不错，但作为金华传统商业的一块老牌，去年以来“一百”流露出了深深的危机感。这主要表现在自6~7月份以来，该商场及时调整了经营思路，将商场定位于中高档时尚百货，并以更快的步伐不断引进独家经营的新品牌。经过数月的品牌调整，商场二楼鲜艳、靓丽的女装在吸引年轻、时尚的女性，吸引旺盛的人气的同时，更让商场充满了生机和活力。据了解，到目前为止，该商场已引进数十个独家经营的男女装品牌。 
    经历10年商界风雨的金华大世界同样将2004年视为不寻常的一年。商场不但投入1000万元资金对“大世界”从里到外进行“梳妆打扮”，而且花了整整5个月的时间对商场布局、品牌进行调整，开设了3楼的运动休闲城、4楼的女子用品城等，旨在做大做全百货业。尽管商场的某些调整不尽如人意，但经营者的思路和本意显然不容置疑。

后来者：高举品牌大旗，欲做商业“航母”

    当市区“一百”、“大世界”、福泰隆等商场在不断进行调整和自我完善之时，正在建设中的福华百货、锦绣金华等于2004年高举品牌大旗，纷纷强势介入零售业，引起金华零售业不小的震动，并推动了金华现有商业向高档次、品牌化迈进，加快了金华商业提档升级的步伐。
    据福华百货总经理单华介绍，拥有近5万平方米商业面积的福华百货，已于2004年10月结顶，目前已进入内部设施的安装阶段。商业“航母”的雏形初现。福华百货尽管“未见其人”却“先闻其声”，自2004年下半年以来，频频传出品牌招商及入驻签约的强势信息。据了解，截至目前，已有近400个品牌有意向进驻福华百货，其中有200余个品牌已一锤定音。一些经营者感慨地说，其数百个品牌签约的浩瀚场面在金华商业史上史无前列。业内人士认为，福华百货的这些举动，很大程度上引导金华商业的列车驶向“品牌经营”的目标站。
    位于人民广场商圈的锦绣金华，2004年同样身手不凡。在与大型外资超市签约后，2004年下半年以来，陆续与肯德基、麦当劳、必胜客等国际巨头接触，引起众多国际连锁品牌的关注。

超市业：不寂寞

关键词：入金、连锁、扩张

一、外来“强龙”:大举入金

    在百货业热热闹闹打品牌的2004年，婺城超市业同样不寂寞。首先是2004年年初，江苏时代、宁波三江、上海华联等外来超市大举入金，打响了零售业全面开放之年的第一枪。
    尽管这些外来超市在入驻金华的近一年时间里，日子并不怎么好过，有的还处于亏损阶段，但他们给本土超市带来的不仅仅是“鲶鱼效应”，还推动和促进本土超市的发展壮大、做大做强。
    江苏时代大卖场是最早进驻婺城的外来超市之一，也是到目前为止“活”得较滋润的一家外来超市。据该卖场总经理高军介绍，开业四五个月内，由于种种原因，卖场几乎每个月都处在亏损线下，但随着10余条免费乡镇班车的开通，以及卖场不断推出的各种节庆、优惠、让利等大规模的促销活动，逐渐吸引了大批固定客流，自2004年下半年以来，卖场的生意越来越红火。
    据悉，为了在外资超市入驻金华前抢占地盘，国内超市的圈地运动在不断进行中：宁波三江和上海华联目前都已经在市区开设第二家连锁分店；江苏时代也将在市区江北开设大型分店。业内人士认为，虽然第二家分店开出来生意不一定会好，但其扩张的意图显而易见，让外资超市购并将是它们的下一步目标。 
    有关数据表明，截至2004年11月，我市已有外来连锁、直营或加盟店39家，目前它们仍在加快进驻金华的步伐。

二、本土超市：连锁扩张，做大品牌

    走连锁之路是目前国内外超市做大做强的必经之路。本土超市在接受外来超市及将来外资超市的一次次“洗礼”后，做大自身品牌势在必行。
    说起超市的发展，目前已拥有29家连锁门店的中洋超市总经理胡有伟告诉记者，2004年对于中洋来说，是平稳发展的一年。在这一年中，中洋在金东区曹宅开了一家连锁店，成为中洋进军农村市场的第3个乡镇连锁店。看好社区便利店市场蛋糕的中洋，在这一年中还在市区开了4家社区连锁店。胡有伟说，一年开5家连锁门店，比预想的要少，但这主要是出于稳步发展、稳扎稳打的经营思路。据悉，在本月中下旬，中洋将在市区城中花园开设8000平方米的大卖场，它将成为目前市区单层面积最大的卖场。据悉，该卖场投资1000余万元，按家乐福的模式进行布局和设置，并引进一些新颖的购物方式，如为儿童和残疾人准备了电动购物车，普通消费者也可开着电动车在大卖场购物、观光。
  本土超市业另一品牌———福泰隆连锁超市同样在2004年继续走扩张之路。去年五六月份，福泰隆在浦江投资3.5亿元，建造3.8万平方米的福泰隆浦江店，并与福泰隆武义店、东关店、骆家塘店、经贸学院店等一起构成了福泰隆的连锁网络。
    记者从市内贸办了解到，截至2004年11月底，全市已有本土商业连锁企业25家，连锁门店达204家；同时，根据省政府推进“千镇连锁超市”建立农村现代流通网的要求，农村乡镇连锁超市有了较快发展，全市已有40个乡镇开设了连锁超市，覆盖率达26%。这些无不说明了本土超市做大做强连锁品牌的实际行动。

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