美格互骂，两市场销量开始下降

    国内家电业的“德比大战”在美的和格兰仕之间上演，从互相谩骂的口水战到即将对簿公堂的官司战，中国家电业的虚假繁荣暴露无遗，而一直置身事外的中国家电协会也开始斡旋这场家门恩怨。
　　
　　市场恶斗零售销量开始下滑

　　与在顺德总部的关系一样，两大品牌之间的口水战很快打到了南京的终端市场上。
　　
　　昨日下午，市民王小姐站在某家电卖场美的微波炉专柜前，促销小姐告诉她，美的所独有的紫微光微波炉具有消毒功能，所以在南京市场的销售情况一直很好。
　　
　　而五米之外的格兰仕促销员却给王小姐另一种解释：美的紫微光微波炉存在安全隐患，因为紫微光微波炉的门是由金属制作的硬细条门，很难做到严格密封，紫外线很容易泄漏，在南京市场销量一直很少。
　　
　　在难以分清概念之下，王小姐只有选择其它的品牌。记者从五星电器获得的数据是，两大品牌近段时间的销售量都有不同程度的下降，天热难卖是共性原因，乱斗成了个性原因。
　　
　　宿怨已久家电业的德比大战
　　
　　双方的争斗已经进一步升级，从微波炉打到空调，从单纯的口水战到即将对薄公堂。
　　
　　4月22日，美的一纸律师函传至格兰仕，称其在全国市场上“以不正当竞争”手段诬陷美的微波炉；而前日，格兰仕一纸相回，称“美的空调2004（年）出口全国第一”的广告宣传不符合实际，违反广告法，空调出口第一的应是格兰仕。
　　
　　昨日下午，一向低调的美的新闻发言人张国山在电话里直言，两日内，美的将就此事，向佛山市中级人民法院或者顺德区人民法院提起诉讼。而同一时间，格兰仕企划部的何冰回复记者：我们会向美的全面开战，除了诉讼和应诉外，包括市场等各个方面都要行动。双方的关系将升级成同时成为原告和被告。
　　
　　事实上，这是两个业态几乎重叠的企业，主攻空调，同时瓜分了微波炉市场95%的份额。同行业同业态的排它性决定了双方的关系，并且这种恶斗已经在两年内多次发生。
　　
　　两虎相伤暴露家电业潜规则
　　
　　广东家电界的一位资深人士称，这种恶斗暴露了国内家电业的虚假繁荣，产能很大，但质量很低，浮躁现象严重：一是轻研发，重销售；二是心态上都受不起别人比自己强。
　　
　　该人士强调，目前80%的家电企业的广告宣传或者炒作概念都有问题，与国外大品牌相比，国内制造业的核心技术一直是最短腿的那块木板。但现实问题是，国内家电行业的潜规则就是概念决定销售，很多家电产品如空调、微波炉，十年来技术上并没有本质的进步，但企业想要占领市场，每年都会炒作不同的概念和口号甚至相互谩骂。
　　
　　五星电器总裁汪建国称，竞争是有个度的，美的的微波炉不可能对格兰仕有威胁，而格兰仕的空调和美的亦不在同一档次。如果大家都互相诋毁、互相攻击，也许能够逞一时之快，最终损害的是消费者对品牌的信任。
　　
　　汪建国称，格兰仕副总俞尧昌明日来宁，汪将以中国家电协会副理事长的名义在格兰仕和美的之间斡旋此事。（莫峥 蒋昕捷 王会）

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