休闲经济将在中国大有可为

新商机无限 休闲经济将在中国大有可为

　　凡是提供社会休闲产品和服务的生产与再生产的经济活动，都可以纳入到休闲经济的范围。为休闲而进行的各类活动和服务活动正在成为社会经济繁荣的重要衡量标准。

　　我们要尽快摒弃传统的、对休闲经济错误的认识，要将休闲经济提升到与科技产业一样重要的战略地位。同时，政府应该采用信贷、税收等手段，从宏观的角度来推动我国休闲经济的结构调整和产业升级

　　从事休闲经济活

　　休闲者，休息、消闲也。“休闲”一词20世纪90年代开始在我国流行，并逐渐成为一种时尚活动。休闲度假、休闲聚餐、休闲购物、休闲旅游、休闲文艺等，休闲热不断升温，我们必须关注这一新的社会文化和经济现象。休闲的真正含义是指不被直接生产劳动所吸收的时间，它包括个人受教育的时间、发展智力的时间、进行社交活动的时间，等等。与之相适应，给所有人腾出时间和创造手段，个人会在艺术、科学等方面得到发展。因此这里所说的休闲，实际上是人在除了恢复自己的体力之外，还有一种更高的、精神的、心理的、文化的需求。从更高层次来说，休闲与人性、与人的全面发展是联系在一起的。

　　休闲是追求生活质量的新标识，休闲也为市场经济大潮提供了机会。从消费的角度来看，把休闲与消费融为一体已成为一种消费的新时尚。休闲是整个市场结构的一部分，随着收入水平的提高，休闲产业的市场对经济增长的重要性日益增强。以美国为例，每年用于休闲的开销超过1万亿美元，大约占全部消费开支的三分之一。另外，休闲在一定程度上也是新的工作岗位的创造者，在西方发达国家中，休闲产业的直接就业人员一般占到全部就业机会的四分之一，间接就业甚至占到了二分之一。休闲的经济意义远远超过上述两点，它还在于人们的消费开支大都是在休闲时发生的，如逛商店购物就是人们最常见的一种休闲活动了，而这种休闲活动所带来的经济效应却相当可观。各种迹象表明，为休闲而进行的各类活动和服务活动正在成为社会经济繁荣的重要衡量标准。

　　休闲作为一种产业和经济形式正在兴起。休闲是对劳动的替代，是人的一种积极的生活方式。在社会发展到一定阶段，休闲与劳动在时间上的比例分配，揭示了人类自身需求发展的内在规律，在一定程度上可以衡量一个国家生活质量的高低。休闲经济不同于传统的旅游业和娱乐业经济，也不是某几个产业的简单相加，而是在旅游、度假、娱乐、健身、购物等休闲产业基础上形成并发展起来，衍生出一种具有时代特征的新发经济形态。概言之，凡是提供社会休闲产品和服务的生产与再生产的经济活动，都可以纳入到休闲经济的范围。休闲经济是国民经济发展到一定阶段的产物，并成为国民经济的一个重要组成部分，也是国民经济进一步发展的重要推动力量。

　　随着我国经济持续高速发展，目前发展休闲经济正逢其时。首先要转变观念，从战略高度认识发展休闲经济的重要性。要尽快摒弃传统的、对休闲经济错误的认识，树立休闲经济在国民经济发展中重要性的新理念。休闲经济，作为一种集资金密集、技术密集和劳动密集三大特性于一体的经济形态，对刺激消费、拉动经济发展具有巨大的推动作用。一方面，休闲经济极高的产业关联性和进入门槛的多样性，与我国从需求和供给两个角度刺激内需、拉动国民经济发展的大战略极其匹配；另一方面，无论是我国的总体经济规模，还是城镇居民人均收入水平，都表明我国的休闲经济已经到了一个大发展时期。因此，在未来国民经济发展过程中，要将休闲经济提升到与科技产业一样重要的战略地位。

　　其次要积极推动休闲经济的结构调整和产业升级。目前我国产业的发展存在一个很大的问题，就是无法按照休闲市场的需求变化来满足不同休闲消费者的需求，以至于大家常做的休闲活动仍然集中于逛街、购物、看电视、打麻将等有限的活动内容。休闲产品和服务应该有所分化，呈现高、中、低梯级档次。据对我国东部沿海城市调查，这些城市的居民有着很强的消费倾向，但由于中高档休闲产品的供给不足，导致休闲消费仍然处于低水平状况。所以，我国政府应该采用信贷、税收等手段，从宏观的角度来推动我国休闲经济的结构调整和产业升级。此举不但能够满足中高收入群体的休闲需求，通过消费对国民经济收入进行再调节，而且能够从根本上拉动和提高我国整体的休闲供给水平。

　　第三要规范市场秩序，营造休闲产业健康发展的大环境。我国休闲经济刚刚起步，市场竞争和市场秩序都不规范。因此，一定要注意从整体环境的营造方面来支持和促进休闲经济的健康发展。建议由政府出面组织，形成由政府、产业界、学术界和消费者等四方参与营造休闲经济发展的大环境。政府在休闲经济发展过程中的主要作用是确保产业政策、产业规则有效实施，协调政府各部门的工作；产业界要从产业内部也就是供给方的角度，提供最准确和及时的产业内部动向，这是休闲经济发展的基础；学术界要担负迅速普及科学、合理、健康及可持续的休闲观，做好休闲经济发展的理论指导和人才输送工作；消费者代表的参与，则是从需求的角度确保休闲产品和服务的质量，以及保护休闲消费者的合法权益。

　　第四要提倡积极的休闲活动，惩治消极的休闲活动。在人们从事的休闲活动中，既有大量健康向上的活动内容，也有不少诸如赌博、酗酒、色情等丑陋的东西，而且两者有一种此消彼长的互动关系。因而随着休闲经济在社会生活中不断体现出来的时候，世界各国无一例外地对休闲活动加强了管理。这种管理主要包括两种方式：一是由政府多提供一部分有益人们身心健康的休闲设施、休闲活动内容和休闲服务，起着指导示范作用，以引导休闲经济健康发展；二是加强对消极休闲活动的惩治，以阻止休闲经济发展偏离方向。

　　最后值得一提的是，从事休闲经济活动的企业商家要紧紧抓住这个新商机，与此同时其经营方针也应该及时调整。制造商生产的休闲产品，不要粗制滥造，要有生活情趣，应该是使用价值与艺术价值的统一；零售商销售休闲商品，不要大呼小叫乱哄哄，要有舒适的购物环境，要提供丰富的优质商品；旅行社提供的旅游项目，不要走马观花，来也匆匆，去也匆匆，要能修身养性，陶冶情操，等等。唯有这样，休闲潮起，新商机无限。今天，休闲在社会生活中处于越来越重要地位的时候，企业商家不要误了这个千载难逢的新商机！

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