品牌与企业战略

　　 华帝总经理黄启均表示，从华帝的取名来看，华帝一开始就想做行业第一。华帝的品牌和战略联系在一块，华帝的创办资金100万元，其中30万元来自银行贷款，从一开始，企业就将30万元全部投入到品牌创立中来。现在，华帝每年都投入营业额的8%进行品牌建设。其实，创立一个品牌不仅仅是资金的投入，更重要的是感情的投入。资金投入主要用于做广告、建网络中，情感投入则凝聚着企业家的投入，企业团队的打造。 

　　 是否需要创立品牌，最重要的是看是否有价值。企业家在创立品牌时，有这样的冲动与欲望，想将企业带到哪里？他们不在乎现在怎样，在乎的是将来会将企业带到哪里，这有一个内外选择的过程。在内部，企业家要战胜自己，是先收钱，再投入；是务虚还是务实；是先索取，还是先付出；是愿意长时间夹着尾巴做人还是愿意做知名品牌。第二关才是资源技术问题。 
 
　　 做品牌，是企业家与企业共同学习、共同提高，内涵升华的问题，品牌有着更深层次精神，要求有连续性和累积性。 

　　 品牌的质量不仅包括实用的特性，更重要的是一种理念，如奔驰，也许质量并不比人家好多少，但一坐上的感觉就是不同，这就是其质量理念带给人的感受。 

　　 华帝的品牌建设经历了这样的过程：华帝燃具，中国精品；好产品自然受欢迎；好火，好生活；感受创意生活。品牌方式一定要与主张一样，不同类的产品不能放在同一个牌子里，否则容易使人混淆。如佛山的“华山泉”，又做“华山泉袜子”，将矿泉水与袜子联系在一起，这样的效果可想而知。华帝现在的追求是诚信、负责任、创新、共鸣。 

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