杉杉：携手刘翔翱翔天地，演绎海上传奇

    ——一个民族品牌的海上传奇
 
    很多年以后，刘翔还记得父亲第一次穿上杉杉西服的情景，那时，10岁的他用刚学会的那句广告词和老爸调侃“杉杉西服，不要太潇洒！”，爸爸幸福满足的笑容，和仅有的挨打一样，深深印在刘翔的脑中。

    10多年过去了，刘翔成为杉杉的形像代言人，家中的那套西服还在，静静地散发着樟木的香味。这个上海男孩，已是亚洲飞人，奥运冠军。此时的杉杉，也不仅仅是那套西服，而成为蜚声中外的民族企业代表。“中国的刘翔，中国的杉杉”，那一刻，民族英雄与民族品牌共同站在了世界之巅。

    杉杉，像刘翔一样飞翔，在中国大地上，在世界舞台上。

     一

    1990年初，繁华的上海南京路上打出了一条广告：杉杉西服，轻柔薄挺。“这是改革开放后南京路上的第一条广告”，这是时装公司是第一次为一个品牌打广告。”

    在上海打响之后，郑永刚想的是更大的市场，他想到了中央电视台。对杉杉充满信心的上海时装公司慷慨解囊，借给杉杉几万块钱，请了当红“密探”翟乃社穿上杉杉，拍了中国服装第一条电视广告，成为央视第一个服装客户，“杉杉西服，不要太潇洒”，响彻全国。

    杉杉火了，风靡大上海，那时候人们对一套杉杉西服的向往，不亚于今天对奔驰、宝马的神往。杉杉成为许多祖籍宁波人的骄傲，“阿拉宁波咯产品”，杉杉拉近了他们与家乡的距离；而在一向以衣取人的上海人眼中，杉杉成为身份与地位的符号。

    从1989年杉杉品牌的创始人和缔造者郑永刚发出“创中国西服第一品牌”的誓言开始，杉杉与上海结下不解之缘：1990年，郑永刚到中百一店、时装公司亲自站柜，观察谁穿杉杉，谁买杉杉，厚厚几大本的记录，至今仍在他抽屉中保存，“这是我与上海的第一次握手”；1990年开始，以上海为中心，杉杉构建当时全国最庞大最完整的市场销售体系；1992年，小平同志南巡，视察了上海中百一店，走过杉杉厅时，老人颔首微笑；1994年杉杉斥巨资全面导入企业形象识别系统（CIS），青山绿水，赋予杉杉与大自然同在的海派气质；1996年成为中国服装业第一家上市公司， 在上海证券交易所上市。

    作为时尚先锋的杉杉，杉杉集团在中国服装界第一个举办大型时尚发布会，引领行业潮流，以一场场美仑美奂的时尚秀，为流光溢彩的时尚之都增添了一抹亮色。1997年“走进东方”来到上海，那是中国本土时装秀的领舞者和里程碑式的经典之作；1998年“不是我，是风”时装发布会席卷上海，2000年5月，极具概念化特征的“基因2000时装发布会”在上海光大会展中心举行， 2001年10月，杉杉集团“互动21世纪”时装专场发布举行；2003年杉杉集团和法国高级时装公会主办“巴黎归来——当代中国优秀时装设计师作品发布会”……每一年，杉杉带给上海时尚的惊喜。2005年，郑永刚当选为上海国际时尚联合会会长，这个时尚老板开始在一个更高的平台上，为摩登上海出谋划策。

    一直到今天，很多人分不清杉杉出自宁波，还是上海，但他们知道杉杉是中国品牌。杉杉，生长于宁波，起步于上海，由上海走向全国，成为杉杉最为自豪的历程。岁月积淀，情怀依旧，杉杉15年，完美演绎了时代精神与时尚内涵。从“杉杉西服，不要太潇洒”到“让我们改变自己”，从“不是我，是风”到“中国的刘翔，中国的杉杉”，杉杉影响着当代中国人的着装观念和生活方式。

    二

    而在杉杉人眼中，上海，不只是市场，不只是秀场，“上海是个“海”，郑永刚说，“上海‘鲨鱼’很多，必须快快长大。与‘鲨鱼’同游，才能长得更快，发展更快。”

    1998底，杉杉总部迁入上海，由此开始实现战略性升空。也是这一年，刘翔进入进入上海体育运动技术学院，开始了他的速度之旅。

    “企业最好的时候杉杉把总部从宁波迁到了上海，实际上相当于很多人把孩子送到英国去送到美国去接受哈佛剑桥去读大学一样，”郑永刚说，因为杉杉的梦想，是成为一个跨国企业。“在纽约、伦敦交易所里买卖着自己公司的股票，在世界各地有自己的工厂和销售网络，这是我们这一代企业家的梦想和责任。”郑永刚说，上海给了他最好的舞台。

    “当今世界５００强，没有一个企业是以做服装为主业的，而近年来迅速崛起的５００强新生代企业几乎全都是发展高科技起家的，杉杉要做大做强必须转型，转型的方向必然是高科技。”

    发展高科技，首选地就是上海，１９９８年，杉杉总部整体迁移至浦东。上海是中国经济发展的龙头，浦东是孕育上海希望的热土。杉杉选择上海，落户浦东。

    １９９９年，杉杉与原冶金工业部鞍山热能研究院合作，成功完成国家８６３计划“锂离子电池负极材料（中间相炭微球）”项目，并被认定为上海市高新技术成果转化项目，开始了向科技型企业的首次蜕变。

    8年来，杉杉从“杉杉西服不要太潇洒”转型为“科技创造未来”的科技集团型企业，逐步形成新材料、生物技术和环保工程等三大产业，建成十多家科技型生产企业，足迹遍布全国：杉杉踏上科技企业的崭新征程，创造更加辉煌的未来。

    三

    2003年，是刘翔的转折之年。从2001年8月28日摘取大运会中国首枚田径金牌获得本人第一个世界冠军之后，这一年刘翔开始真正为世界瞩目。2003年刘翔多次参加国际田联黄金联赛，取得不凡成绩，让世界对这个上海小伙充满期待。

    2003年，杉杉投资控股有限公司成立，一个多元化、国际化的杉杉企业横空出世。这一转型将彪柄于杉杉发展史。

    1999年总部移师上海后，杉杉成功地实施了多元化发展，致力于拓展新能源、新材料等高技术领域，拥有4个国家863科技项目的成果和数十项自主专利，继“品牌战略”和“高科技战略”后，杉杉控股又在投资项目中实施“资源战略”，进军石油、矿产等领域，朝着建设中国第一代民营跨国公司的战略目标前进。杉杉控股旗下的企业组成了五个产业集团，在境内拥有两个上市公司。历经17年的发展，以资本为纽带的杉杉企业，在全国形成了跨地域、跨行业的102家具有独立法人资格的下属企业。

    2004年10月，雅典奥运会后，杉杉在第一时间火速与刘翔签约，杉杉成为刘翔全球服装唯一代言品牌。事实上，刘翔代言的不只是杉杉服装，更是杉杉精神，“中国有我，杉杉有你” ，不断超越的奥运冠军，不断创新的民族企业，是杉杉与上海的又一次完美契合，杉杉集团董事长郑永刚称：刘翔代表的是中国速度，自强不息、超越极限、拼搏向上的形象和精神与杉杉非常吻合。刘翔是最棒的，杉杉也是最棒的，这是完美的结合。

    刘翔亦坦称，与杉杉合作是强强联合。杉杉不断创新、追求卓越的精神和态度，与其对田径跨栏事业的追求和态度是完全一致的，杉杉与他都有跨越障碍向更高速度不断挑战的共同追求。 “感谢杉杉，正式场合我只穿杉杉西服”。这个上海孩子对杉杉充满欣赏。

    漫长的跑道还在刘翔脚下延伸，更多的跨栏还在等待杉杉跨越。杉杉，一个年轻的中国企业，还将演绎更为壮阔的海上传奇，向着更为广阔的天地翱翔。
 

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