爱国者冯军：讲述中关村的品牌故事

    北京华旗资讯数码科技有限公司总裁冯军：
　

  　中国品牌将走向世界

　　从中国制造到中国创造，关键是品牌。英特尔从286、386到现在的奔四，它的技术虽然在不断的升级，但英特尔的商标却一直保存下来了。所有的东西都可以过时，但是品牌是永远不过时的。

　　能够凝聚成品牌，特别是能够凝聚成民族品牌，需要强调团队精神。“V815”民族品牌联盟给中关村企业提供了一个沟通的平台。

　　40年前日本品牌开始走向世界，彻底改变了人们对日本商品质量低劣的印象；20年前，韩国品牌走向世界，并且得到了人们的认可；现在到了中国品牌走向世界的时候了。

　　品牌故事：1992年，清华大学毕业的冯军放弃了分配到北京建筑总公司的工作，带着200块钱走进中关村，开始了他的创业之路。从跑推销开始，冯军就注重品牌意识。虽然也是练摊儿，但和别人不太一样的是，冯军一开始就给自己的公司注册了一个商标——“华旗”，虽然当时的“公司”只有他一个人，并且这位老板的工作也只是个搬运工。1996年，中关村到处是“小太阳”键盘、彩显和主机的仿冒品。面对如此情形，冯军在代理的“小太阳”商标旁边打上了一个新商标——“爱国者”。从此，华旗推出的爱国者品牌逐步进入人们的视线。

　　2002年，爱国者成为优盘行业的第一名，市场占有率已连续四年保持第一，带动移动存储行业领先国际，特别是MP3等数码产品。2004年爱国者MP3的市场占有率超过第二名韩国品牌三星的两倍，日本品牌索尼的十倍，成为数码领域首个领先于众多国际对手的民族品牌。

　　历军

　　曙光信息产业有限公司总裁历军：

　　品牌是企业竞争的有力武器

　　品牌是企业在竞争中最强有力的武器。一个企业要培植品牌就是要看品牌在客户心目中占有的地位，所谓“得民心者得天下”。

　　产品如果脱离了品牌，就只能是商品，商品对消费者来说，关注的主要是价格。而品牌的附加值却很大，企业只有通过品牌创造最大效益，通过品牌增加企业发展的后劲。

　　品牌故事：为了打破国外封锁和垄断，发展中国自己的高性能计算机产业，1992年863计划投入200万元研制曙光一号。曙光一号、曙光1000、曙光2000、曙光3000、曙光4000……14年后，曙光高性能计算机已经成为国内市场上一支可以与国外大公司相抗衡的重要力量。尤其值得一提的是，2004年我国第一台每秒11万亿次的超级计算机曙光4000Ａ研制成功以及成功应用，使中国成为继美国、日本之后第三个能研制十万亿次商品化高性能计算机的国家。

　　2005年11月揭晓的中国高性能计算机性能TOP100排行榜上，国产服务器品牌首次以51％的微弱优势超过国外品牌，而曙光以25套系统入选，峰值运算速度范围从3000亿次到11万亿次，占据了国产阵营的“半壁江山”。从中国最大的超级计算机中心到许多大学的网络中心，从涉及国家长治久安的信息安全部门到全国最大的证券交易所，都能看到曙光服务器的身影。曙光计算机广泛应用于气象、石油勘探、飞船发射等众多领域。

　　王小兰

　　时代集团公司总裁王小兰：

　　高质量产品支撑品牌

　　我们是制造业，做的是机电产品，与新兴行业，特别是IT的产品不一样。第一，我们做的是替代产品，很不容易替代别人，但是一旦替代了，也很不容易被其他产品替代。第二，制造业的品牌建设是被动的，因为经济增长、产业结构等发生变化才使企业加强品牌建设。支撑品牌的是威信，威信不是一天两天能够实现的。高质量、稳定的、持久的产品才能支撑起整个品牌。

　　品牌故事：时代集团公司自成立之初，就开始注重自主创　新，不断研发新产品。

　　时代里氏硬度计填补了国内硬度测试领域的空白，目前国内市场份额达90%以上，国际市场份额达50%左右。时代检测仪器产品已出口至欧美、东南亚等60余个国家和地区，成为北京市的名牌产品。

　　在举世瞩目的三峡工程、西气东输、南水北调、西电东送工程中，时代逆变焊机被占有相当大的市场，其中三峡工程中85%以上均为时代焊机。目前，时代焊机已批量出口至20多个国家。时代集团公司还自主开发了IC卡一卡通产品，现已广泛应用在许多企事业单位。

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