顽强的本土化品牌牙膏市场

　　正当全球消费市场上盛行天然、绿色、环保之风的时候，中草药与牙膏产品的完美结合不得不说是一种创新，并且在这样的市场环境下不断扩大着自身的阵营和影响力。

　　然而就在2006年4月底5月初，一场前所未有的信任危机让牙膏行业陷入了集体深渊。“牙防组认证风波”尚未平息，“高露洁14天快速美白”的过度承诺又遭到投诉，功效牙膏一夜之间开始遭遇全国舆论的集中质疑，中草药功效牙膏也因此备受牵连，和其他功效牙膏一起被推上了“审判席”。

　　这样的事件无疑给整个牙膏行业带来不小的压力，而对于此行业中的本土化品牌而言也是一场不小的考验，但是在这样的压力下，本土化品牌还是能够在行业中站住自己的脚，并且继续向更加广阔的市场发展。这首先取决于本土化品牌在广大消费者群中已经形成的品牌印象。通常我国本土品牌的牙膏价格相对而言更为消费者接受，而其功效在多年的销售及使用情况中得到了一定的验证，如两面针牙膏两面针是第一家通过临床试验的民族品牌，另外云南白药牙膏、草珊瑚牙膏也在积极与医学机构开展合作进行临床试验。而其民族品牌形象是多年积累而树立起来的。从专业机构的市调资料分析，功效、价格、品牌仍是影响消费者购买行为的三大主要因素。所以本土化牙膏产业是不会在这样的“牙防组认证风波”中有更大的损失，更加不可能因此走向消亡。

　　但是有一点我们必须看到，那就是国外品牌灵活的销售运作方式，他们能够迅速的在市场上扩大品牌的影响力。如果我们借鉴和学习到他们娴熟的运作技巧，相信这个几千年传承下来的中药草文化将带领整个牙膏产业行进一场全新的变革。

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