内蒙古：打造“绿色草原品牌”群品牌万里行

    时值中秋，由商务部组织的“商务新长征———绿色草原品牌行”活动在内蒙古自治区拉开序幕。商务部副部长易小准在启动仪式上表示，内蒙古的农副土特产独具特色，工业经济在调整中迈出坚实步伐，依靠资源优势和技术创新，培育出“鄂尔多斯”、“蒙牛”等一大批知名自主品牌。他希望，通过“品牌万里行”活动，内蒙古自治区能够进一步推进自主创新，把自主品牌做大做强，提升企业的国际竞争力，让更多的自主品牌走向世界。

    内蒙古自治区副主席余德辉表示，早在1995年，内蒙古就将“品牌推进战略”确立为自治区经济发展的五大战略之一，努力打造“绿色草原品牌”群。10多年来，不断牵引和推动产品品牌战略的升级，品牌建设取得积极进展，在提升地区经济实力、吸引资金、吸引人才、解决就业等方面发挥了龙头作用。 

    多方推动品牌经济崛起

    内蒙古是全国最早实施名牌带动战略的地区之一。目前，内蒙古已有鄂尔多斯、鹿王、伊利、仕奇、草原兴发、蒙牛、塞飞亚、维信、伊泰、远兴等15个品牌被认定为“中国驰名商标”。

    内蒙古商务厅厅长吕二喜向记者表示，在品牌经济发展过程中，内蒙古自治区先后出台一系列有力的政策措施，扶持品牌企业，创建公平有序的法制环境，顺势引导，不断营造与优化品牌成长的良好环境，使品牌战略逐步深入人心，企业更加重视培育自己的名牌。品牌企业积极探索创新发展模式，在市场推广、文化传播、管理创新、渠道建设等方面都有创新之举。例如“伊利”以“社会责任”为核心的品牌理念、“鄂尔多斯”的品牌国际化思路等，都是企业品牌建设的典范。

    品牌不仅仅体现在品牌经济上，还体现在品牌社会价值和品牌文化上。

    品牌拉动地区经济发展

    如今，内蒙古自治区拥有“中国驰名商标”的产品正赢得越来越多的国内外消费者青睐。品牌企业的销售额已占全区规模以上企业销售额的55%。 

    品牌对地区经济的拉动作用非常明显，如伊利集团依托天然、无污染的奶源，2005年创出乳品主营收入120亿元的佳债。 

    鄂尔多斯集团是由1981年建成的伊克昭盟羊绒衫厂逐步成长起来的大型现代化企业集团，现已形成羊绒、煤炭、电力、冶金、化工五业并举的经营格局，年产值逾百亿元。草原兴发公司实行“公司＋基地＋农户”的产业化模式，在全区有76家生产工厂，将10万户农牧民纳入产业化体系，每年帮助农牧民增加收入1.5亿元左右。 

    包头的“小肥羊”饮食公司自1998年开业以来，已发展了718家加盟和直营连锁店，2005年以52.5亿元营业额排在中国餐饮业连锁第二位。 

    继续做大做强草原品牌

    为进一步提升品牌的文化含量、管理含量、战略含量和科技含量，内蒙古自治区提出了品牌建设新目标：做好品牌培育工作，夯实品牌经济基础；实施品牌集群发展，壮大品牌经济规模；充分发挥资源和区域优势，打造强势品牌。 

    据记者了解，内蒙古自治区将科学制定品牌建设的中长期发展规划，立足地区品牌资源，有计划、有重点地进行品牌储备，形成品牌发展梯队；引导企业完善以技术为核心的创新体系建设，开发具有自主知识产权的新技术，通过采用新技术、新标准、新材料、新装备，促进营销型品牌向技术型品牌升级，提高品牌含金量；构筑以知名大企业为龙头、以品牌辐射带动配套企业的产业集群发展格局，壮大品牌经济规模；鼓励产业链龙头企业，吸引专业化生产的中小企业为品牌企业配套；鼓励名牌企业以品牌资产为纽带进行企业或行业重组，形成以名牌为龙头的名牌产业链和名牌产业群，实现地域品牌和集群品牌的互动发展；引导企业把资源优势转化为市场优势，再把市场优势转化为资本优势，并利用资本优势完成企业的技术改造与进步，从战略上确定行业领先地位，逐步打造出更多的名牌。     

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