国字号长城葡萄酒蒙羞背后

　　谁才是正家的“长城”呢?记者从糖酒会上了解到，虽然拥有世界500强头衔的中粮集团对于旗下的“长城”葡萄酒遭遇“嘉裕长城”系列这个“李鬼”的事实相当的低调，但是很多客商和消费者还是产生了到底喝哪种“长城”的疑问，并且由此也牵出了索赔额高达1亿元的“长城”之争。

　　“长城”之争曾让国字号红酒蒙羞

　　品评红酒成为一种时尚似乎才是近几年的事情。而上世纪七十年代末，在中国号称葡萄酒原产地的河北沙城、昌黎及山东烟台就出现了三家以“长城”作为品牌的葡萄酒厂家———“长城公司”、“华夏公司”和“烟台中粮公司”。这三个厂家均是拥有“长城”品牌的中粮集团旗下的子公司。

　　自从“长城”葡萄酒成为中国名牌后，消费者们却发现冠以“嘉裕长城”的红酒，常常让他们难以分清谁才是真正的“长城”。

　　2005年为争夺“长城”，由中粮集团和北京嘉裕东方葡萄酒有限公司上演的“鸡年知识产权第一案”不断地升级。据中粮集团糖酒会代表介绍，中粮状告嘉裕商标侵权案索赔标的高达1个亿，因标的巨大并具有傍名牌代表性，其官司也历时两年多时间，甚至闹到了最高人民法院。

　　记者昨日获悉，争夺葡萄酒“长城”品牌之战经最高人民法院1年零3个月的审理，于今年8月底终于尘埃落定：嘉裕葡萄酒使用带有“长城”字样的标识，对拥有“长城”商标的中粮公司构成侵权，并赔偿中粮公司经济损失1000余万元。

　　“长城”葡萄酒遭遇“李鬼”的经历，不但让“长城”遭受了巨大的经济损失也让国字号红酒业蒙羞不少。长城葡萄酒有关人士告诉记者，品牌被傍的事实在国内红酒业引起了极大的震荡，不少消费者在品评国内红酒时甚至产生了一些阴影。

　　尘埃落定给“傍名牌”敲响警钟

　　随着“鸡年牌知识产权第一案”落槌定音，拥有“长城”商标的中粮集团也让长城葡萄酒与北京奥运牵手，成为北京奥运红酒的独家赞助商。这一结局似乎可以使中国红酒业的震荡平息下来了。然而面对市场上“傍名牌、搭顺车”的普遍现象，顶级品牌们还是很无奈。

　　品牌保护专业人士指出，在国内市场上傍名牌的现象又何止发生在葡萄酒身上呢?“鸡年知识产权第一案”中粮集团代理人章律师称：出现“傍名牌”、“搭名牌便车”的现象是市场不可避免的知识产权侵权现象，但是随着知识产权保护法规的逐步完善和保护意识的提高，这种现象必然失去赖以生存的土壤。“长城”商标侵权案以中粮获赔1000余万元告终，不仅仅是为所有合法经营者讨回了公道，更是给企图不劳而获的不法商家敲响了警钟：搭载名牌之便车，利用消费者对知名品牌的信任，以“羊头”之名，卖“狗肉”之实，将会受到法律的严惩。

　　谁来抚慰消费者受伤的心

　　同中粮集团获赔1000余万元的结果相比，那些曾经被“忽悠”的消费者获得了什么呢?芽在糖会酒上，长城葡萄酒有关负责人没有正面回答。业内人士称，商家最多仅仅能对被涮消费者表示同情。

　　喜好品葡萄酒的西安市民李先生告诉记者，由于在市场上频频被“傍名牌”的红酒“忽悠”，他现在每次购买中高档红酒时都特别小心，生怕被一些假“洋酒”蒙骗。“但是现在的小心是从被无数次“忽悠”中锻炼出来的”，这就是普通消费者的代价。

　　如果国家打击“李鬼”的法规再严厉一些，如果商家的良心能再被净化一些，那么消费者们被涮的几率就会大大降低。一些消费者最后还提出这样的话题：为什么不把那些傍名牌的商家罚个倾家荡产呢?

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