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致国美大老板黄光裕的一封公开信


[ 刘承波 全球品牌网    更新时间:2006/10/14  ]    ★★★
    尽管每次都发生在武汉国美身上,但从近来我的三次亲身经历来看,可以肯定地讲,国美在内部管理上是存在很大问题的。
 
    今年1月22日,本人在国美武汉市武昌中北路店看中一款惠普电脑,但卖场无现货,售货员说货在汉口仓库里。为了将产品推销出去,这位售货员一再承诺24小时之内送货上门(这也许是国美的一贯承诺)。这是一款型号为a1318cl带液晶显示器的电脑,据说是国美买断经营,也就是说惠普专为国美生产的。我见电脑的性能和功能都还不错,就掏4980.00元订购了一台。
 
    1月23日,24小时过去了,既不见货送上门来,也没有收到来自国美的任何信息。
 
    1月24日上午9:00左右,我在单位处理完手头上的事情,就按照购货发票上提供的客服电话号码8008809902打电话询问。客服人员当即就通过我购货时留下的电话号码查询货单,但没有查到,客服人员表示她会直接和售货的中北路店联系,核查有关情况。上午快下班时还没有收到信息,再加上我的货单资料都没有查到,我放心不下,再次致电武汉国美客服中心,得到的答复是她们有了信息会主动和我联系。
 
    一个下午的时间又快过去了,仍然没有收到国美的任何信息,我有些坐卧不安了。17:00左右,我就通过国美官方网站的“在线客服”向总部投诉。10分钟后,终于接到了来自武汉国美核实情况的电话(号码为027-59504342)。17时17分,接到当时售货员的电话,他解释说自己生病了,他会马上安排人为我送货。
 
    “月有阴晴圆缺,人有旦夕祸福。”谁没有个头疼脑热的时候呢,我也就原谅了他。万万没有想到,这个售货员拿客户的这种好心来欺骗公司,戏弄客户。17时31分,我第二次接到号码为027-59504342的电话,解释说当时查不到货单的原因系售货员没有及时将售货单上交。并表示耽误到23日晚上送货,是售货员前一天和我商量好了的。我听后非常生气,客户好心谅解他,他却如此戏弄客户,我当即表示我直到24日17时10分左右才接到来自国美的第一个电话,何来22日就有人和我商量好了一说?后经中北路店唐经理协调,25日中午货才送到位。
 
    10月10日,我自认为功能和性能都不错的这台惠普电脑却出现了故障:进不了系统。11日上午9时30分,我致电惠普客服中心,说明情况后,客服中心表示这是软件问题,此款机型的软件不是惠普所装,需要联系当时安装软件的经销商解决。9时40分,我又致电国美武汉客服中心(电话为8008809902),客服人员听完情况后就当即就将问题推到惠普公司。我说已经找过惠普了,他们说是软件问题,要找经销商解决。客服人员这才问是在哪家店买的,并表示给个电话号码让我自己联系。我当即表示质疑:你们客服中心是个摆设,不解决问题的吗?她这才极不情愿地表示去联系中北路店。
 
    10时8分,接到中北路店的电话(号码为027-59504360),他要求我将主机搬到他们店里去维修,并解释说硬件在保修期内出现问题的提供免费上门服务,软件不在此列。我当即表示疑意:消费者花高价钱到知名的商店去购买品牌机,目的是为了享受良好的售后服务,在保修期内你们都无法提供免费的上门服务,跟花少量的钱在电脑城里购置兼容机有什么区别?我将这一情况向北京总部客服中心反映,客服人员并没有表示异意,并承诺她来协调此事。13时28分,中北路店来电仍然坚持要我将主机搬到他们店里去维修。
 
    购置电脑是要使用的,没有软件这就是一堆废铁,从这个意义上讲,软件当然是附着在硬件之上同时出售的,怎么可能“不在此列”呢?国美的此等解释难以令人信服。
 
    联想到2005年在国美购置一部MP3时的遭遇,我是越来越感觉到国美机体病了,而且病得不轻。
 
    2005年1月底我出差深圳时,在深圳国美购得一部MP3,没到3个月耳机就出现了故障,送去武汉国美,他们同意更换,花了1个多月时间我才拿到新的耳机。1个多月后,主机又出现了故障,通过武汉国美邮寄到深圳去维修,花了2个月时间,寄回来的却是一部旧机,尽管我原机上做有标记,但因为机身上并没有产品编号,百口难辩,我也只好作罢。2个月后机子又出现了同样的故障,我实在没有这份耐心了,就将这部MP3束之高阁起来。前后共9个月时间,维修就花去了3个月。
 
    2005年可谓国美的“跑马圈地年”,这一年一口气就新开了250多家门店,但经营业绩却并没有因为门店数的迅速扩张而大幅增长,反而呈现疲态:2005年前三季度的报告显示,销售收入增长了34%,但净利润却仅仅增长5.5%。为了实现黄光裕先生“到2008年销售额达到1200亿元”的目标,2006年国美又在资本之旅上继续狂奔猛进,将中国第三大家电零售巨头——永乐收至麾下。
 
    企业的迅速扩张并没有什么错,但是如果是以粗放式的管理为代价,这种扩张潜在的危险是可想而知的。
 
    时下商家的竞争已从质量、品牌、价格过渡到了服务,不是有商家早就举起了“客户就是上帝”的旗帜吗?从我多次的不幸遭遇来看,武汉国美的客户服务方面是有问题的:
 
    其一,反应太慢,工作效率太低。客户打一个投诉电话,一个工作日内不用说解决问题,居然连一个回复信息都收不到,这是什么工作效率?
 
    其二,人员素质有待提高。收到客户电话首先想到的不是如何在自己的职责范围内解决问题,而是想将皮球一踢了之,踢给厂家踢不了,又想踢还给客户本人,我真不知道国美在各地设置客服中心的目的是什么?还有,售货员出现了问题,首先想到不是客户,不是如何争得客户的谅解尽快解决问题,而是采取欺骗上级的方式保护自己;再有,收到客户收不到货的投诉后在系统里查找不到售货信息,客服人员并没有意识到问题的严重性,通过特殊的渠道向上反映,而是采取无所谓的态度拖延;
 
    其三,售后服务管理混乱。一般来讲,客户交款订货,交款之后售货员就应该立即将售货信息反馈给送货部门,或者送货部门直接从财务部门收到送货信息,怎么会出现因为一个售货员的问题影响整个销售运行?
 
    其四,店大欺客。经过一系列的并购扩张,如今的国美已经发展成为中国第一大家电零售商,既然老子天下第一,那么对不起,一切我说了算,当然软件的保修“不在此列”了;
 
    其五,进货渠道把关不严,“捡到篮子里的都是菜”。小小的一部MP3,使用不到6个月,就问题不断,有的问题还重复出现,这简直就是一件次品,或者说技术上并没有过关,怎么就进了国美的大卖场?
 
    企业快速扩张过程中,一般容易得两种病:管理滞后病、资金链断裂病。就目前来看,国美至少是武汉国美得了管理滞后病。此病虽然不会像资金链断裂病那样能快速致企业毙命,但拯救起来却不如资金链断裂病那样立竿见影。
 
    所谓“旁观者清”,一般顺势而上、风光无限的企业领导人是难以看到自身潜在危机的。但愿我是耸人听闻,黄光裕先生不是“当局者迷”。
 
    欢迎与globrand(全球品牌网)专栏作者探讨您的观点和看法,刘承波:知音集团《商界名家》编辑部副主任。联系方式:027-62061903(小灵通)QQ:9838565
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