写给叶茂中的责问信

    叶老师：

　　您好!回首这几年的广告的征程，我要感谢您——叶老师。这种感谢是发自肺腑的，因为在跟随您的两年里我学到很多东西，让我从一个广告人蜕变到营销策划人，也让我学会了如何炒作自己使得客户找上门来。

　　换作别人，一定会将这份感恩的心情换做实际的行动，逢年过节送点脑白金什么的以示谢意，或者在各大媒体为你唱颂歌。但恰恰我是徐荣华，一个叛逆、张扬、不逊的策划人，我要做一个敢于直言的魏征——挑您的刺，劣您的耳，责问您两个问题。　　

　　问题1：您给企业做了多少好的创意？

　　问您这个话的时候，恰好昨天看到您“又”请老朋友赵本山出演太空人，这里强调这个又字，是因为您用太空人这个idea已经第四次了。

　　第一次赵本山被外太空人绑架的创意是在上个世纪末的时候您老亲自想出来的，客户是北极绒保暖内衣，那时您30左右，正值创作高峰期间，点子不断，恰逢那时候国内好的idea不多，所以这个创意带来了“地球人都知道”的效果。　　

　　第二次是2002年的时候，您第二次请来太空人，成为了武汉卷烟厂的红金龙品牌的视觉形象主体，虽然不知道太空帽里面的人是谁，但是这个idea明显受第一次太空人成功的影响，试图用太空人来再次吸引人的眼球，结果跟我后来分析的一样——武烟集团耗费了巨额资金进行的红金龙品牌形象变脸战略，竟遭到来自报刊、网站甚至学术专著等许多传播物的舆论争议，红金龙品牌新形象怎么了？ “太空人”换掉了“中华龙”。

　　 第三次是2005年的时候，您了请台湾当红小妞SHE组合，出演了雅客木糖醇的电视广告。广告中，三个太空人小妞在太空中大嚼木糖醇，并唱了一小段麦当劳的广告歌，说实话，这个广告拍摄得不咋样，记忆度、创新度、美誉度都很一般，因为太空人吃木糖醇说明不了任何问题。相反还会误导消费者该产品是某些航天人员专用木糖醇。

　　要是这个片子让我整，可能会整SHE这三个小妞追男仔的故事，“其中一个小妞靠木糖醇赢得了男仔的心，两人大嚼木糖醇拍拖去也，留下两个小妞大唱失恋歌”我猜测这个效果要比三个小妞带上笨重的太空帽在天上吃糖好很多。

　　第四个创意是您前不久跟老朋友赵本山再度合作了拍摄仁和胃康灵TVC。片中赵老师再次扎上了钢丝绳，穿上了太空服。前几天刚看了电视广告：硬没把我给整糊涂，情节是这样的：

　　女音：老赵，我胃疼

　　老赵：快吃仁和胃康灵

　　女音：哪来的？

　　老赵：地球上带来的

　　这个广告片中赵本山被您用砸了，不仅不如第一次的地球人都知道，而且还十分地庸俗，我预计会跟红金龙一样，遭来许多“板儿砖”。当然，我知道您不怕砖头，但是对于国内很多企业来说，会和我一样对您的创作产生了怀疑，质疑您除了太空人？除了赵本山就没别的吗？

　　说到赵本山我就好奇了，从“北极绒”到“北大仓酒”再到“蚁力神”再到“仁和胃康灵”没完了都，您没有审美疲劳，我到有点了。

　　所以，请不要上这个仁和胃康灵TVC了，太空人、赵本山加起来都用了8、9次了，我们期望您能出一点新的东西出来。比如那个请周迅拍摄的雅客v9的广告，嘿，猛得很，周迅这娃号召力很强，一句想吃维生素糖果的跟我来，然后一路小跑，然后追随者如流，这个TVC感觉很好，这个idea就能显示出您的大家风范，虽然该《跑步篇》跟94年美国耐克的《调皮小孩篇》有70%雷同，但是非我等专业人士看不出来破绽不是？

　　还比如那个几个战斗机喷着烟屁在空中飙出一个耐克标志的耐克广告，大气磅礴，让人联想到耐克的速度与生命的激情，这个广告赚银子也赚眼球，套用范伟大哥的话说“扛扛地”，但广告的后面却落下了大红鹰胜利之鹰的广告语，敢情您这一个广告做两个品牌呢？——牛

　　光忙活歌颂您了，忘记问您的第一件事情，您给企业出了多少好创意？　　  

　　问题2：您帮助多少企业长久的卖货？

　　这个问题很关键，因为策划的终极目的是为了企业卖货，您的牌子响，公司大，名头多。一年赚几千万容易得很，企业却是靠一分一分攒起来的。

　　2001年我们在深圳海王大厦开会的时候，当时老张（张思民）问您一个问题，为什么您老叶发财了不整几个产品弄弄，或者买股票搞房产。您当时的身价有几千万了，按照常规思路，自己整产品，自己做策划的，又这么牛，策划自己的产品更带劲更卖力更火暴全球才对。

　　您却用“喜欢策划这个行业”给了老张一个模糊的答复，实际上，我猜测您永远不会做产品的，您成功的策划了自己，您把自己推到了中国第一策划人的位置，但是却从来不经营产品。您怕出现孔府家、红金龙、海王这等结局，也许您怕输。

　　我把这三个我熟知的例子举出来，大胆提初您的不足，并抛出我的想法，请您指点。

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