产业品牌化应是我国品牌战略突破口

　　新华社信息沈阳10月11日电（记者姜敏 王薇）针对我国品牌发展现状，品牌专家提出，产业品牌化是中国品牌战略的瓶颈和突破口。

　　在日前召开的“第二届中国品牌论坛上”上，中国首席品牌官俱乐部CEO杨子云指出，影响一个国家品牌价值高低的关键因素在于一个国家“产业品牌”的整体形象和品牌产业化的程度。例如，德国品牌是世界精密制造产业的代表，美国品牌是世界高科技产业集中代表，瑞士品牌是高级表类、世界银行业、酒店业等高端服务产业的集中代表，日本品牌是数码消费类产业的集中代表等。只要出自这些国家、这类产业的产品都属于强势产品。

　　相比之下，“中国制造”在国际市场上缺乏竞争力，其关键是缺乏产业品牌；另一方面，我国历史悠久的“老字号”境遇不佳，未能形成产业化。杨子云认为，大力提高中国品牌含金量、打造国际知名品牌是当务之急。

　　首先，与国际接轨，迅速完成从名牌战略到品牌战略的升级。

　　我国当前实施的是“名牌”战略，此战略对于打击假冒伪劣产品有一定功效，但它与国际通行的品牌战略不完全接轨。首先是评价体系不同。国际著名的评价体系主要衡量指标是信息价值和文化价值，即商品的符号价值，质量是最起码的指标。而我国目前的“名牌”＂评价的体系主要还是以产值、利润、市场占有率等物质和能量价值为主要指标。

　　其次，政府应主导国家品牌计划，扶植优势产业区域、产业集群重点突破。

　　我国长期吃了没有品牌的亏。例如珠三角、长三角虽有众多工厂，但一场电荒稍稍使产品提价便会失去竞争力，根本原因在于没有形成过硬品牌，只能停留在国际产品生产金字塔的最低层。目前，中国已经逐渐成长起海尔、华为等一批具有国际影响力的品牌，这虽对于我国国家品牌形象的提升具有重要意义。但将这些品牌放在全球企业群中，其影响力仍然是有限的。中国必须成长起数量足够多、影响足够大的国际级企业，才能够支撑国家形象的进一步提高。因此必须形成“产业品牌化”和“品牌产业化”。

　　建立国家品牌推广机制，设立国家品牌推广基金，扶持几个重点产业品牌、区域品牌、集群品牌，对那些在国际市场上表现突出的企业给予重奖。同时，对从事海外市场开发的企业行为做出统一规范和要求，保证中国企业的国际化在积极的、制度化的轨道上运行。

　　第三，开放外交资源，扶植企业走出去，塑造国家形象。

　　中国企业和中国品牌走出去战略势在必行，但前提是必须有强大的国家品牌形象作为支撑。国外跨国公司进行的大部分高层政府公关，大都是通过外交资源或渠道联系的。我国政府可以利用2008年北京奥运会的契机，全方位开放外交资源，塑造强大的中国国家品牌形象，支持中国企业走出去，将其品牌营造成为国际品牌。

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